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  作为一个从十多年网络营销资深人士,帮助过几百家大中小企业做过营销推广工作,而公司本身也是做广告投放业务,我来从另一个角度告诉你怎么快速了解广告投放基础知识!

  看完这个回答并且有兴趣了解广告投放行业的,1个小时内学不会广告投放行业基础知识,尽管提上你40米的大刀来砍我!看完这个回答只收藏不点赞的,我也会顺着网线去砍你!以下正文!

  PS:先来送个福利,由于公司对新入职销售,在平时开会也经常考核广告投放知识,再加上每周公司都会对优化师进行培训,去年疫情到现在今年4月份下来,整理了差不多3.3G关于市面上主流广告媒体、广告文案、素材优化,各行业营销分析、互联网广告书籍、平台各种工具使用手册等必备资料(每个月都会不断持续更新),感兴趣的可直接点下面领取↓↓。

  先来说第一部分,互联网广告简单来说,就是指通过互联网平台,进行推广产品或者服务的商业广告。

  其中互联网广告三个必不可少角色(这里主要简单解析下,至于三者关系就不一一细说了):

  广告主:指负责出钱,需要为自己产品、服务或品牌做广告的公司,比如某宝,宝M,奔C。

  媒介:指互联网平台,提供流量的平台,比如:今日头条,抖音,朋友圈,百度等等

  品牌广告:是指主要是为了建立品牌形象,提高品牌的市场占有率为主的中长期策略。比如常见大企业,像可口可乐,奔驰,在各大互联网媒体上宣传自己品牌视频。

  效果广告:简单来说就是以效果为目的的付费广告,寻求的是短期的收益,比如投放的广告消耗多少钱,能有多少点击,多少表单,多少APP下载,多少销售量等等效益

  再说第二部分, 互联网广告发展简史,为什么也要说下这个?主要还是为让大家了解互联网广告一些简要历史,对互联网广告发展趋势有个基本了解,同时显得自己在人前对广告行业认识像个资深人士!

  世界上第一个在线广告——AT&T的Banner广告。1994年10月27日,美国通信巨头AT&T花费了30,000美元,3个月的曝光,以CPD(Cost Per Day)方式BOB全站,投放了第一个在线banner广告。结果该广告点击率高达44%(现在的Banner广告难以望其项背),从此掀起了互联网广告革命的浪潮。

  由于最开始的互联网广告比较简陋,只是在网站简单展示,满足广告主爸爸们基本需求BOB全站,简单签合同,确定好广告位、广告创意、策略以及投放时间,这种方式,我们称为合约广告。

  注:合约广告的发展从广告位合约变成展示量合约,也就是从之前的买广告位变成了买流量。

  由于初期合约广告给广告主爸爸带来很多好效果,互联网广告发展逐渐起来,媒体也开始主动上涨价格,广告成本开始上升。

  因为合约广告比较简单,广告转化效率低,这时有人通过数据发现互联网广告可以面向不同人群,投放不同的广告,这种个性化的“定向广告”就诞生了。

  通过这样人群精准定向方式,广告转化和收益明显增长,让广告主爸爸们更开心了。

  但“定向广告”还是以合约的方式投放(“广告位+人群”),主要采用担保式投送GD(Guaranteed Delivery),即约定好广告位、时间段、投放金额,以及保证投放量BOB全站,如果达不到就赔偿多少。

  这时开始广告计费方式演变用CPM广告计费模式(Cost per Mile,一千次展示结算)。

  “精准定向广告”看着感觉很好,但随着越来越多的广告主爸爸加入,这时又出现了另外一种问题,比如:

  由于“精准定向广告”本质还是合约方式进行,而且还是主要担保投送GD,这时广告出现售卖率下降,而且流量没有充分利用,白白浪费,还有好的广告位都被有金钱爸爸抢走,中小企业没法进入。

  面对广告位竞争,这时候出现拍卖广告位,这时就不再采用合约广告。简单说,就是谁出价高就是谁的。

  竞价广告的定价机制是广义第二高价GSP(Generalized Second Price),最主要的形式是搜索广告,比如百度搜索,就是采用竞价广告形式中的一种,叫做搜索广告,主要按CPC(点击)付费方式。

  程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。因此,程序化广告可以定义为:

  而程序化广告交易模式(这里不多说,想更多了解,可以推荐大家看下梁丽丽—程序化广告生态实用手册):

  好了,程序化广告这里就不多说,有兴趣可以去看下“程序化广告生态实用手册”这本书,另外关于另外DSP,DMP广告平台,这里也怎么多提,内容比较多,大家可以看下上面思维导图了解下!

  根据去年易观《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》报告,2019年中国信息流广告市场规模达到1738亿,2020年中国信息流广告市场规模至少达到2500亿,成为目前主流广告模式。

  信息流广告是位于社交媒体内容流中的广告,分两大类:主动型和原生型。主动型是指系统通过你的定向方式,运用算法机制主动推荐给相应的受众;而原生型指穿插在信息流当中,如果你不仔细留意就不会发现这是一条广告。

  像我们打开知乎,浏览内容信息的时候,对感兴趣内容打开,当你认真看里面内容,才可能发现原来是广告,甚至你都不知道原来是广告,就被种草了。

  一般我们穿插在信息流内容中,标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。

  对于信息广告广告在一定的程度上,可以让人们更友好去接受广告。毕竟对于用户而言,其实我们并没有一味的反感广告,我们只是反感对于我们没有用的信息。

  OCPC:目标转化出价,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主爸爸在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。目前ocpc主要应用在大主流媒体上面,比如今日头条,百度,腾讯广点通等等。

  如果你想了解信息流广告投放,我们资料包这里也整理很多关于信息流广告账户优化方法,有需要可以私信我们!

  关于广告投放名词解释和各大主流平台介绍,涉及很多,大家可以看看这个比较全面回答,这里面整理了6000+字详细解析:

  这里我们主要说说主流的广告投放平台必备工具(这里只是单纯介绍工具,对工具怎么使用感兴趣的小伙伴,可以评论,回头可以专门出一篇关于工具使用技巧说明)

  基木鱼,根据广告主不同的投放需求,提供了多场景解决方案——为不同的用户需求,精准匹配不同的优质连贯内容和服务,充分满足用户所需,同时搭载丰富多元的线索组件,与用户快速建立连接,实现多维度线、腾讯落地页制作工具和腾讯枫叶落地页

  主要针对腾讯下产品,落地页制作工具能有效快速制作一个广告落地页单页,如果要二类电商广告投放推广,可以使用枫叶落地页工具。

  表单营销组件设置工具,更好回收推广线索。同时也可以配合飞鱼CRM,更高效的连接广告投放于线索,提升企业营销ROI。

  广告投放流程主要分为以下5个步骤,投放过程过最关键是一定要明确客户需求,以及市场当前投放参考成本,熟悉基本投放操作,做好广告投放数据总结。

  很多人初涉广告投放行业小伙伴,想要快速了解广告行业,一定得多了解广告行业相关名词,同时了解各大互联网平台官方发布数据,多了解整个广告行业发展趋势。

  了解广告投放,也要多看媒体上类似产品的广告创意,多去想产品的卖点,根据自己产品的特点和实际情况来制定广告投放方案。

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