BOB全站原标题：丽水创建“山”字系区域公用品牌，推动“生态与经济”双向转化——生态产业，“山”花灿烂

　　6月8日，《丽水日报》头版刊发题为《丽水创建“山”字系区域公用品牌，推动“生态与经济”双向转化——生态产业，“山”花灿烂》的报道，全文如下：

　　层峦叠嶂的高山，生物诗意栖息。千峰万壑的山峰，资源取之不尽。如何打通“两山”转化通道？如何让生态资源“变现”富民？丽水通过创建“山”字系区域公共品牌，以顶层设计思路完善破题生态经济发展，撬动生态产品价值高效转化，助力区域经济高质量绿色发展。

　　山耕、山居、山景、山泉、山路……丽水以“山”字产业发展蝶变，点绿成金助力共富。在“绿水青山就是金山银山”理念的重要萌发地和先行实践地，丽水遍地“山”花灿烂，开创了“两山”转化创新实践新路。

　　2022年，丽水全市农民人均收入增幅实现全省“十四连冠”，低收入农户增幅全省“七连冠”。

　　丽水山地资源丰富，约占全省的1/4，为发展多样化的品质农业创造了不可多得的有利条件和不可替代的天然特质。

　　习主政浙江期间，曾先后8次来到丽水，深情赞叹“秀山丽水，天生丽质”，并寄予“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”的重要嘱托。2018年4月，在深入推动长江经济带发展座谈会上，习充分肯定丽水率先推进绿色发展、生态富民的实践和成果。

　　丽水市委专门召开“两山”大会，提出“以‘绿起来’先带动‘富起来’进而加快实现‘强起来’”的目标导向，确定“加快高质量绿色发展”的核心思想。作为高质量绿色发展的突破之举，“丽水山耕”品牌赋能，作用巨大。

　　2014年，丽水推出全国首个地市级覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌——“丽水山耕”。以“基地直供、检测准入、全程追溯”为产品宗旨，通过政府所有、生态农业协会注册、国有公司运营的模式，全产业链一体化公共服务体系形成“平台+企业+产品”价值链，实现利益均衡分配。

　　在品质把控上，“丽水山耕”接续推进“对标欧盟·肥药双控”两个三年行动计划。按照建立国内领先、比肩国际的“丽水山耕”农业区域公共品牌认证标准体系和溯源管理体系，实行最严格的农药化肥准入标准，将“生态牌”打到极致。制定《丽水山耕：农药安全使用规范》，推出禁限用农药155种，欧盟撤销登记并列入建议清单的105种农药全部禁限用，提出禁限用替代农药112种，建立“对标欧盟·肥药双控”全域在线监管场景应用平台，全市主要农产品省级例行监测合格率达99%以上。

　　在农耕传承上，创新“古法农耕+现代农业”耕作模式。以绿色增产、提质增效为导向，集成推广“稻鱼共生”“茭鸭共生”“林菇共生”“梯田共生”等共生系统，塑造具有丽水辨识度的“古法+现代”耕作体系。发起成立“全球重要农业文化遗产(中国)保护与发展联盟”，成立“全球重要农业文化遗产(中国)促进乡村振兴协作网”，发布全球农遗传承型、智慧农业生产型等品质农业发展“十大模式”。截至目前，丽水共有青田稻鱼共生系统、庆元林-菇共育系统、云和梯田农业系统、缙云茭鸭共生系统等4项中国重要农业文化遗产，其中青田稻鱼共生系统、庆元林-菇共育系统已入选全球重要农业文化遗产，至此丽水成为拥有全球和全国重要农遗数量最多的地级市。

　　在销售模式上，“丽水山耕”紧跟电商、直播潮流，打造网红农产品，建设标准冷链物流体系，搭建“网上农博”平台，形成多端并进的销售网。

　　越来越多的“丽水山耕”农产品走出了大山，缙云麻鸭、缙云茭白、青田稻鱼米、青田杨梅、遂昌三叶青、遂昌菊米、庆元甜桔柚、庆元灰树花、景宁惠明茶、处州白莲等畅销长三角城市。

　　作为“两山”实践的创新载体，“丽水山耕”直接带动了价值转化的跃迁。目前，“丽水山耕”多次位列中国区域农业形象品牌影响力指数地市级榜首，获评“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”。

　　上世纪80年代起，全国兴起乡村旅游，出现了大量农家乐产品。当时的农家乐产品为游客提供餐饮为主，少量提供住宿产品。丽水从2005年开始启动“农家乐”旅游，当时仅有莲都区老竹畲族镇沙溪村、庆元县车根村、松阳县李坑村、青田县龙现村、云和县大坪村等10个示范点共50多户、300多张床位。

　　发展到2022年，“丽水山居”农家乐民宿3427户,餐位19.98万个,床位4.35万张,从业人员2.59万人。2023年春节“黄金周”丽水农家乐民宿接待游客81万人次,同比增长187%;直接营业收入5870万元,同比增长205%。这份喜人的成绩，意味着通过“丽水山居”的示范引领，接续打通“山”字系区域公用品牌转化通道的决策导向正确且坚定。

　　丽水市农业农村局相关负责人介绍，“丽水山居”的发展历经了萌芽、形成、推进和发展4个阶段。最早始于2005年启动的“农家乐”旅游。到2012年，丽水创造性提出“农家乐综合体”概念，整合丽水秀丽的自然风光、深厚的文化底蕴、良好的生态环境等资源，吸引游客到丽水消费。2014年，“丽水市创建农家乐综合体模式”荣获“中国全面小康十大民生决策奖”，丽水农家乐开始在全国崭露头角。2015年，丽水市委市政府在全市民宿经济推进会上明确，打造“丽水山居”民宿区域公用品牌，“丽水山居”开始进入大众视野。

　　此后，丽水提出培育休闲养生“丽水乡村生活”模式，打造“丽水山居”民宿区域公用品牌。全市范围内涌现出缙云德菲利庄园、松阳过云山居、云和云上五天等一批“网红”民宿。

　　2019年4月，“丽水山居”集体商标成功注册，标志着“山”字系区域公用品牌开始迈向矩阵式发展时代。民宿产业也开始从“点”上的突破转向“面”上的推进，一批“小而美”“小而精”“小而特”的示范项目得以创建。

　　市级农家乐民宿发展专项资金达到了1000万元，行业标准在丽水问世……在政府引导推动下，全市民宿“多点开花”、连点成线、串珠成链，推进乡村旅游文化深度融合。

　　跳出民宿看民宿，有机融入未来社区“生活场景”，培育丽水最原真、最鲜活、最有代表性和发展潜力的“丽水山居”……如今，“丽水山居”提供农业全产业链、食农教育、娱乐健身、养生养老、休闲度假等品质服务，正加快打造成具有全域性、全民性和全产业性的乡村振兴品牌。

　　“丽水山居”区域公用品牌BOB全站，成为激活乡村振兴一池春水的动能——松阳县通过空心古村改建民宿，既保留了古村落原有风貌、基本构造和泥坯房、石板路等乡愁文化，又实现了村庄提档升级，成为全国“活化乡村”的优秀样本。

　　莲都区下南山农家乐综合体，建立起企业、村集体和农户多方共赢的乡村振兴模式，村集体与村民按3∶7比例分红，涉及的80余户农民整村搬迁至新村，实现了农民增收致富和村集体经济壮大。

　　遂昌县龙洋乡红星坪村，利用“村集体+企业”模式，通过对外企业承包经营，村集体参股分成，项目除给村内带来的每年保底8万元村集体收入外，村集体还拥有经营利润40%。

　　远离城市的喧嚣，在户外支起帐篷、天幕，三五好友喝着咖啡谈天说地，在璀璨的星空下对酒当歌……火爆的露营度假模式，让越来越多都市白领来到丽水绿水青山间。城市与乡村的双向奔赴，在丽水这座山水之城屡见不鲜。

　　近年来，丽水乡村旅游事业蓬勃发展。2019年，依托生态环境、气候条件、山区资源等优势，丽水“山”字系的第三个品牌——“丽水山景”正式加入区域公用品牌发展矩阵，一条乡村振兴战略下的现代乡村旅游发展图景徐徐铺开。

　　丽水先后编制《乡村旅游品牌认定标准》《“丽水山景”建设与服务规范》，并参照旅游景区、产业融合基地等相关要求，对“丽水山景”品牌入驻认证实施标准化品牌管理，以顶层高度对“丽水山景”的建设和服务进行设计、规范和引导。

　　山景、水景、林景、路景、村景，秀山丽水，处处是景，村村蝶变。“旅游+农业”“旅游+林业”“旅游+水利”“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+养生”“旅游+互联网”“旅游+摄影”等系列跨行业融合发展，一批农、文、旅融合特色产品应运而生。

　　作为全省乡村旅游产业转型升级的唯一试点市，丽水立足“山”的优势，构建探秘山路、潮玩山地、旅居山水的丽水山景山地旅游体系。年轻态、活力范、时尚感的秀山丽水，吸引了越来越多人向“最后的江南秘境”奔赴而来。

　　在“丽水山景”品牌的带动和影响下，丽水乡村旅游产业火了，在助推乡村振兴、促进共同富裕方面发挥了重要作用。如今，全市有1100多个村庄成为了A级景区村，农民在家门口吃上了“旅游饭”。龙泉市宝溪乡溪头村，发掘千年龙窑文化遗产资源，打造美丽景区村，年接待游客16万人次，实现旅游收入超3000万元。

　　2022年12月，《丽水市探索乡村旅游转型升级新路径》被省文化和旅游厅确定为第三批浙江省文化和旅游促进共同富裕最佳实践案例，“灵秀瓯江，山水寻源”乡村之旅入围全国精品路线。

　　“山货”走出“山门”，“山居”带来“钱景”，“山景”引爆“热度”，“山”字系品牌体系与丽水生态产业产生耦合效应、乘数效应，正加快推动“绿水青山”不断转化为“金山银山”，拓展乡村多种功能和价值，推动乡村各类产业百花齐放。

　　境内河流水系发达，素有“六江之源”美誉。全市水资源总量高达185亿立方米，水环境质量常年稳居全省第一、全国前列，具有难以估量的开发利用潜力。但如何优用好水，将其转化为生态溢价的好产品，急需破题。

　　2019年2月，丽水市“两山”发展大会首次提出“写好‘水经注’，把水产业培育成为新的经济增长点！”之后，《丽水市“十四五”规划和二〇三五年远景目标纲要》从建立现代化生态经济体系的战略高度提出，盘活水资源、做大水产业，打响“丽水山泉”品牌。

　　自此，以“山耕”“山居”“山景”“山泉”为主的丽水“山”字系区域公用品牌发展矩阵正式形成。

　　好资源，要变成好产品。丽水市城司专门成立全资子公司——浙江万物生长水业公司，负责推进“丽水山泉”的品牌建设、产品研发、生产制造、市场拓展。

　　在各方的努力下，短短8个月内快速完成了工业用地“腾笼换鸟”、厂房建设、设备采购调试、生产许可证审批、试产投产等一系列工作。

　　2022年12月，水业公司以1.127亿元竞得国家采矿权。2023年3月18日，顺利取得国家采矿许可证，“丽水山泉”进入有“矿”时代。

　　“‘丽水山泉’的水源是矿岩层裂隙水。第三方检测报告表明，它具有较低矿化度和较高偏硅酸特点。较低的矿化度，使得‘丽水山泉’具有柔和的口感。而较高的偏硅酸，使‘丽水山泉’具有较高的营养价值。”浙江清华长三角研究院食品与健康研究所相关专家介绍。

　　作为一瓶代表丽水生态的矿泉水，针对市场需求，正加快开发更多具有鲜明地域标识度和硬核竞争力的拳头产品，目前已推出了“丽水山泉”经典款、精品款、4升泡茶水等不同规格的水产品，备受广大消费者的喜爱和青睐。

　　2022年4月，“丽水山泉”集体商标注册成功，成为丽水“山”字系区域公用品牌的新成员。

　　一瓶“丽水山泉”，打开水资源的生态产品价值实现之路，也成为富民增收的强大引擎。

　　目前，“丽水山泉”省内代理网络已广泛覆盖，并布局上海、江苏等长三角区域营销渠道，与省属大型国企开展的销售合作取得了较好成效，逐步成为饮用水潮品。

　　不止于山耕、山居、山景、山泉，经过多年的探索实践，丽水“山”字系品牌辐射出了更加多元的发展风貌，“丽水山路”便是其一。随着自驾越野游的兴起，丽水抓住机遇，打造“丽水山路”区域公用品牌，引入“汽车运动+户外旅游”等产品项目，培育了浙西川藏线·江南丙察察、画乡逐星、畲乡天径等十大丽水山路自驾特色线路。

　　每逢节假日，自驾车队蜂拥而至，大山里人气兴旺，吃住需求随之而来，带火了沿路村庄的农家乐，山里缺人问津的土货也成为抢手货。自驾越野激活了乡村活力，催生出乡村旅游新的运营模式，“丽水山路”成为了“旅游共富路”。

　　“山”花灿烂格外艳，生态富民再扬鞭。当前，丽水正以永做新时代“挺进师”的干劲，擦亮“山”字系品牌，拉长“山”字产业链，点燃乡村振兴引擎，助推浙西南革命老区迈向共同富裕！