400-123-4567

BOB全站安心力量挺你到底!看康师傅包装饮用水如何诠释品牌主张?

  BOB全站践行公益,几乎是当前所有品牌都绕不开的话题,尤其是在大众愈发关注品牌价值观和社会责任感的大背景下,越来越多的品牌开始在商业化的表达之外,探索公益道路,试图彰显社会价值,塑造更具亲和力的品牌形象。

  但是,如何把品牌的公益理念落到实处,让惠及人群感受到切实的帮助?对于这个相同的问题,不同品牌也会给出不同的答案。最近,007发现康师傅包装饮用水在社交平台上线了一支公益纪录片,为乡村儿童这一群体“发声”,点亮了孩子们的“运动梦”。

  在这一过程中,康师傅包装饮用水还借助多渠道传播与互动,提升了公益的普及度和参与感,吸引了更广泛的人群加入其品牌公益行动,全方位地向市场与消费者传递了“安心力量 挺你到底”的品牌主张。

  一个显见的事实是:品牌作为社会当中的行动者,不止是捕捉商业价值,同时也在通过自己的力量为社会问题的解决贡献心力。当然,不同品牌关注的视角不一样,采取的公益传播方式就不一样。

  于康师傅包装饮用水而言,作为中国包装饮用水行业的国民品牌,它一直以来所突出的核心就是“安心”:坚持采用八道工序国家专利硬核标准为产品护航,更凭借硬核品质荣获NSF国际认证,成为国内极少数获此认证的瓶装水品牌。

  技术与品质的“安心”也暗合了品牌公益洞察的视角。就像品牌纪录片所让我们看见的那样,乡村儿童的梦想也许并不宏大:热爱奔跑、喜欢踢足球,憧憬着能够拥有一方让人“安心”的操场BOB全站,也能够一睹更加广阔、精彩的世界。

  但是落回现实,尘土飞扬的操场不仅为他们的日常运动带去了安全隐患,同时也在无形之中框定了他们想要大展身手的梦想。而康师傅包装饮用水则精准地洞察到了这一社会议题,并将其掷地有声地抛进了舆论场。

  不过,抛出议题,引发关注,让更多人看见乡村儿童的现状,或许只是公益传播的表层,将行动落地则更能体现品牌的担当。5月31日,在第七十三个“六一”国际儿童节到来之际,康师傅包装饮用水与壹基金联合发起「安心力量 挺你到底」公益项目启动仪式暨青州市宋池学校捐赠仪式。

  在启动仪式上,康师傅包装饮用水向壹基金运动汇项目捐赠144万元,将与壹基金一起为甘肃、河北、河南、江西、山东、四川6个省的12所乡村小学捐建专业化多功能操场,通过提供配套装备及体育器材,用安心力量力挺乡村儿童运动梦想,助力孩子们安心快乐成长,截至目前,已完成包括宋池小学在内的两所学校的操场焕新。

  不仅如此,康师傅包装饮用水还通过为孩子们捐赠10万瓶饮用水,将安心理念贯彻到底,为他们的运动生活带去健康守护。得益于独到的洞察与精准的帮扶,康师傅包装饮用水顺地完成了公益理念到公益实践的跳跃,使品牌的公益行动真正惠及到了目标群体。

  根据以往的案例经验,我们可以发现:一场良性的品牌公益活动需要融入大众的日常生活场景,让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与其中,实现破圈效应。但这背后需要的是一个良好的互动机制。

  康师傅包装饮用水没有局限于品牌视角,而是透过自身的国民度和行业认可度,在线上掀起了一场“安心接力”运动。

  一方面,通过H5强化公益交互,在活动落地页引导每个人加入操场焕新活动,持续更新操场焕新进程,真正将公益行动从品牌端延展到了大众端。

  另一方面,在微博发起#安心力量 挺你到底#公益话题,将乡村儿童的现状曝光在更广泛的社会传播面中,汇聚更多力量关心儿童成长。

  在短短十几天的时间里,@361度官方旗舰店 @CAMEL骆驼 @威王Vewin @超威SUPER @Kawasaki川崎运动等企业蓝V纷纷加入到此次公益爱心传递中。同时,#安心力量 挺你到底#微博线万次话题讨论。众多网友纷纷为公益助力打call,自发晒图、分享助力页面等,力挺儿童运动梦想。

  舆论场中的传播势能进一步触发了涟漪效应。包括足球名人詹俊@评述员詹俊,官方媒体@三联生活周刊、@凤凰周刊以及众多公益联盟加入其中,不仅推动了“安心力量 挺你到底”这一主张的心智占据,也反哺了品牌声量,实现了品牌价值与社会价值的双重提升。

  菲利普科特勒说过,一个伟大的品牌必定是充满善意的,它的终极目的是创造商业价值的同时也创造社会价值。事实的确如此,将社会责任与品牌发展紧密结合,是当下品牌的可持续经营之道。

  从公益洞察到调动参与,康师傅包装饮用水通过“安心力量 挺你到底”公益,广泛联动起有公众影响力、能够破圈的公益力量,撬动更多的人关注公益项目,继而行动。

  此时,“安心”一词不止是康师傅包装饮用水的主张,更是其释放善意,展现人文关怀的通道。

  在小编看来,康师傅包装饮用水能够持续地在公益传播上脱颖而出的“方法论”正在于:从品牌“选安心 选健康”的初心出发不断释放品牌善意,进而达成利民为善的建树,因为只有这样,才能构建品牌长存的根基。

  这也启示我们:在互联网时代,尽管公益衍生出了越来越多的方向,但品牌取胜的关键仍在于寻找到一条与品牌调性与定位契合的道路,以实际行动抢占用户心智,以专业实力赢得大众认可,方是取胜之道。

  不可置否,公益是当下品牌与社会,与公众实现深度连接的永恒主题,这要求品牌的公益行动应该是一场马拉松式的“长跑”。只有那些不高调不张扬,又有肯俯下身来长期经营公益的品牌才能沉淀在公众心中的分量。

Copyright © 2018-2024 BOB全站.(APP)官方网站 版权所有  xml地图  网站地图  备案号:苏ICP备17067289号-1