BOB全站文化和旅游如何更进一步的进行深度融合，如何推动文商旅产业数字化转型与高质量发展？这些话题，在近日于广州举行的“2023中国文商旅品牌大会 (首届)”上的专家演讲中或许能找到一些答案。

　　记者了解到，2023中国文商旅品牌大会是首届举办，由中国会展经济研究会指导，中国广告协会主办，携旅集团承办。主办方表示，之所以选择首届在广州举行，是因为作为千年商都的广州拥有悠久的历史，商业气氛浓厚，加上近年来广州积极推进文商旅融合，因此首届大会最终选在了广州举办。据了解，首届文商旅品牌大会从整个行业共同发展的层面，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费的融合，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。

　　随着文旅市场的复苏，在文商旅融合的背景下，如何解密新场景、挖掘经济增长动能成为业界关注的焦点。其中，数智“新基建”被认为是行业增长的新动能之一BOB全站，通过创新数智模式，可重塑消费生态，激活消费潜力。大会上，原国家旅游局副局长吴文学在演讲中指出，塑造文旅品牌离不开科技赋能，需要通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验升级，原生场景叠加网生场景，带来独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，才能满足当下消费者的文旅需求，这也是品牌化的必经之路。

　　携旅集团董事长唐健铭从酒旅产业生态运营的角度，阐述了数智“新基建”的重要性：“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。”他认为酒旅场景营销阵地非常重要。据悉，携旅作为一家从广州起步发展的企业，目前已帮助全国超170个中高端酒店品牌完善集团与门店完成商业化数智“新基建”，唐健铭认为通过数智化建设，可帮助酒旅场景演变成为一个极具传播力和消费力的巨大流量平台、媒体和渠道，通过这个平台能够精准触达黄金用户。因此，充分激活和利用好酒店的“住中”场景，可创造新需求新体验，成为拉动相关消费的动能。

　　文旅品牌的内核是文化传承，而文化传承是需要在被体验时才会发生。大会上，专家学者们就“如何为消费者创造体验，才能让在地文化传承被感悟、被认可和被传播”的话题阐述了各自的观点。在新体验被创造之后，可布局文旅相关的大产业，不断激发发展动能。而在中国广告协会会长张国华看来，虽然目前旅业快速复苏，但与此同时也看到了背后的隐忧，那就是文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足，他认为各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。

　　据了解，如今非遗文化、乡村文化日益融入旅游场景，农文旅跨产业跨业态的协作，对促进乡村经济增长、传承中华文化做出了重要贡献。但是，目前农文旅产业对消费者的商旅需求在定位、创新、品质等维度都有所欠缺，要实现深度融合共同高质量发展，产业需要打造有传播力度、盈利能力、有吸引力的品牌，让品牌引领文旅，以文旅进一步带动消费。

　　在大会现场，“乡村振兴城市走廊”提供了跨业态平台打造的新范例，“城市走廊”是由中夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。该项目是在酒店的“住中”场景下，以精选特色的地标产品、非遗产品、老字号产品等打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的文化体验专区，形成“线下门店展示体验、广告大屏宣传、移动端下单、物流配送”的完整链路。值得关注的是，“城市走廊”还把非遗和中华文化创新性地融入旅游新场景，提升商旅人群的出行体验。据悉，该项目首站已于今年5月在贵州省落地，未来将持续在国内筛选文化遗产分布密集区域推广。活动中，中夏文化遗产基金会宣布设立“华文传承专项基金”。