BOB全站随着当下消费方式的转变,品牌营销的新思路正在被打开。当多数品牌还在推广 种草 的时候,先行者们已经开始探索 种树 了。那么,什么是 种树 ?为什么要 种树 ?
简单来说,种树思维就是要重视品牌打造这一长期工程,与消费者就文化、情感、价值观等品牌精神进行深度沟通,寻求共识、达成共鸣、实现共振。
当然,很多成熟品牌都具备这种前瞻意识,美妆品牌开始与女性对话,家电产品总能在家庭场景中建立情感共鸣,快消品越来越注重生态健康与可持续发展
比如,伊利积极响应国家提出的 三亿人参与冰雪 的号召,推出活力冬奥学院,让大众接受、认可、参与、共创冰雪文化。蒙牛同样制定发布《森林保护政策》,提出 2030 年实现 零毁林 的目标,企业也可以在应对气候变化方面发挥积极作用。
而农夫山泉每年新年都如期上线生肖瓶,通过美学设计传递动物与生态环境和谐共处的一面,唤醒消费者对于自然生态的敬意。
还有康师傅,近年来布局下一代,重视企业社会责任,通过 食安 进校搭建品牌壁垒,收获 长尾 效果。
基业长青,非一日之功,一个品牌能够保持 枝繁叶茂 ,是因为它具备被各阶层消费者认可的价值BOB全站。如果说,种草的制胜点在于营销技术,那么种树的关键就是塑造品牌价值、把握消费者心智、形成自身的壁垒。
十年育树,百年育人 ,多年来,康师傅始终在发展过程中坚持以消费者为重,关注食安问题,深耕食安内容建设,尤其是对青少年的食安科普,康师傅持续推进,重视 育树 ,更重视 育人 ,为此康师傅坚持开展 下一代食安守护行动 ,走进校园,为青少年传递食安知识,构建良好食安文化氛围。
今年活动来到深圳、福州以及武汉 40 所小学,为学生们创新学习场景,带来一场沉浸式的知识启蒙。与此同时,结合线上的 人生第一碗面 传播,全方位、多维度的构建品牌内容建设。
首先,找到新场景是创造新体验的关键。此次活动带来了多场景破边界的体验——将食安知识嵌入到农田、工厂、超市、厨房、户外等多场景,通过打开更多的 场 进行食品溯源的科普。
再次,为激发学生实践的兴趣,活动邀请食品健康、家庭教育领域的专家,设立了一系列科普课程如《 面 的营养与健康》,鼓励学生在课后下厨体验,把一次科普落脚于生活实践。
不同于一般的知识科普,康师傅通过场景化的体验、故事化的知识科普的形式BOB全站,让学生在线下活动中,完成了高品质方便面选购、如何做方便面等知识的渗透与教育,通过食安课程、科普活动等形式,创造产品认知、好感、转化之余,深入校园的康师傅,也将 食安 的品牌标签,进一步植入人心。
如果说 食安守护行动 在校园、在小学生心中种下了一颗种子,那么配合这次活动的传播 人生第一碗面,就是康师傅 就是让它生根发芽的契机。
本次传播有效完成了一套 聚合力 打法,从深层行业洞察出发,到各类消费者的情感与需求,深入多场景、触达多维度,将营销战役做成规模效应。
首先是以事件营销造势话题,配合街采视频落地内容,通过下厨的真实生活影射,找到了和大众的情感连接点,唤醒 很多人给妈妈做的第一顿饭是泡面 的共识之余,借助权威媒体为事件定调。该话题在发布后登上同城微博热搜,引发讨论,通过内容的二次解读,话题实现了更为广泛的人群覆盖,快速掀起传播声浪。
其次,除了在代际关系的情感激发外,康师傅同时抓住了 地域 的共鸣点,联合 有意思报告 进一步深入挖掘南、北方人吃面的趣味现象,以数据说话,深化 第一碗方便面所选品牌 的认知。这些内容的扩散深度撬动了众多网友的参与,为康师傅的 人生第一碗面 赋予了更多层次的内涵。
再次,在传播的深度上,品牌积极沉淀影响力,联合 二更 打造食安行动的纪录片《人生第一面》,将 人生第一碗面 的概念延伸,从孩子出发,从校园出发,延续传线上传播话题的同时,引出线下活动 下一代食安守护行动 。
此次传播,康师傅从感性群像故事切入,通过情感共鸣连接消费者,进而引发关注,通过 第一次下厨 的话题唤醒集体记忆,将方便面产品以及大众第一次下厨的生活记忆串联一起,为话题带来更多热度的同时,也传递出了品牌的温度。
管理大师德鲁克曾提出,企业的价值源于其社会价值。所以一个企业要实现自身价值,就要为社会创造价值。一个有责任感的品牌不应该只是着眼于简单的短期动作和营销行为,更应该拥有贯穿品牌的长期事业,形成可持续化和规模化效应,让消费者更直接感受到一个品牌的社会责任与担当,这一点上康师傅一直走在行业前沿。
总结此次传播,康师傅将 人生第一碗面 的概念深入消费者,不仅夯实了品牌影响力,丰富了形象,更是为一众品牌提供了新的思考——如何真正成为一个有态度、有责任、有温度的品牌,做到为社会服务,为消费者服务。