BOB全站正值“525爱肤日”，主题为“安全用妆，共治共享”的2023年全国化妆品安全科普宣传周在京启动。“安全”是化妆品、护肤行业的生命线，对于儿童赛道来说，更是如此。

　　新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下，需求越来越细分，也越来越精准；而在消费升级和健康意识提升后，消费者选择也越来越挑剔，这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。

　　对于整个中国儿童护肤行业来说，如何找到创新方向是当下最需要解答的问题。而有国货之光美誉的儿童护肤品牌郁美净，给出了自己的独特答案。

　　根据市场调研在线年中国婴儿护肤品行业市场消费调查及经营模式分析报告》分析，中国婴儿护肤品行业2022年市场规模高达468.8亿元，相比2015年增长100%。预计2025年，市场规模将达到724.8亿元。

　　究其原因，一方面是中国人口政策的推动，另一方面是消费升级的促进——随着中国人的消费水平不断提高，家长们越来越重视孩子的护肤健康，这成为该行业发展的主要且长期的推动力。

　　与此同时，消费者对于产品本身提出了更多、更细的要求，天然、安全、有效等关键词，屡屡出现在消费者的需求清单中。

　　这就向诸多中国儿童护肤品牌提出了一个必须解答的命题：想要抢占市场，你找到进化的方向和路径了吗？

　　鉴于儿童肌肤的特殊性，相较成人产品，儿童护肤用品本身要求更强的专业性和技术性。问题是，说起来容易，做起来难，或者说，看到方向容易，落实下去难。

　　专业技术作为产品的核心竞争力，它来自对现实问题的洞察和回答，来自企业自身的探索与积累，来自与专业机构、专业人士的合作与转化。这其中的每一步，都需要巨大的资本与时间投入。

　　这是一场长跑BOB全站，而想要跑赢这场迈向专业和科学的长跑，企业得找到合适的出发点，而非盲目上路。

　　那么，该从何处出发，走向合适的“专业化”路径？不妨从一场专业人士的集会中寻求答案。

　　5月20日到21日，中国妇幼健康研究会组织的妇女儿童健康发展公益大讲堂上，也将儿童皮肤健康问题列为主题，并邀请国内顶尖专家参与探讨。不同于普通消费者常常看到的，号称“能解决皮肤问题”的市场口号，来自国内头部医院的顶尖专家，反倒在用一种谨慎、探索，或者说“回归”的视角探究问题所在。

　　“中国儿童皮肤最大的问题是什么？”“我们最常见的特应性皮炎‘湿疹’，发病机理是什么？”“现代化生活方式，会导致患湿疹的几率变高吗？”数个小时的交流里，专家与参与直播的医护人员、儿童家长共同探讨这些问题，从原因到分类，从共性到个体。问题思维和多元交流，让与会者获益匪浅，并激发了热烈的讨论。

　　这是一个启示：对于中国儿童护肤行业的中国企业和品牌来说，比起着急提出解决方案，也许率先弄清楚“问题是什么”更重要，而且问题越精准，越符合最新研究成果，抵达答案的路径就越近，这才是中国品牌需要走的真正“捷径”。不过，很多品牌并没有意识到这一点。

　　“湿疹”，学名叫做AD特应性皮炎，它是儿童皮肤问题中最常见的一类，有调查数据，近一半的儿童都曾经或者正在被其困扰，连带着家庭也不堪其忧。

　　产生湿疹的诱因有很多，居住环境、家庭环境、个人生活习惯、相关食物的摄入、看电视或玩电脑的时间、是否养宠物、在儿童房间吸烟的时间等，都可能会影响湿疹的患病几率。于是，在很多皮肤护理品牌连湿疹类目、名称、诱因都不清楚的情况下，就生产出不同的产品，并宣称自己能够护理甚至治疗湿疹。

　　这显然是不对的，至少从最新的研究来看，湿疹的预防与护理，有更深层的思路。

　　根据一项中国前瞻性研究，通过检测418名足月婴儿出生时、42天面颊的经皮失水（TEWL）、角质层水合（SCH）、皮肤pH值和皮脂含量，评估出婴儿罹患AD特应性皮炎的几率，跟这四个要素的失衡有关。

　　“也就是说，通过保水剂，维持这四个要素的平衡，就能有效减少湿疹发生的风险。”与会专家得出结论。

　　幸运的是，学界与企业并非总是隔绝的，在最近几次行业会议上，就总能看到一个中国品牌的身影，这个品牌，就是郁美净。

　　1979年，郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂诞生，创立之初，郁美净就试图解决中国儿童的护肤问题。

　　为了更经济、更有效地滋润和护理儿童肌肤，满足国人对美好生活日益增长的需求，郁美净曾开创“鲜奶科技”，自主研发成功郁美净儿童霜，填补了国内儿童护肤产品的空白。

　　此后的40多年时间里，郁美净儿童霜极为畅销，成为家喻户晓的产品之一。经中审众环会计师事务所审计，天津滨海公证处公证，自1990年至2022年累计销量已超过45.25亿袋，郁美净也成为中国儿童护肤行业中民族品牌的代表。

　　2022年，天津医药收购郁美净93.8691%的股权，成为郁美净控股股东。天津医药科研实力强劲，以专业能力助力郁美净的生产、研发，尤其是在功效性护肤产品方面，提升颇大。对于坚持做“中国儿童护肤品第一品牌”，立志打造百年品牌的郁美净来说，这是一个新征程的起点，一个迈向专业产品、科学品牌的起点。

　　2023年以来，变化带来的力量，正在郁美净身上萌发，这一拥有44年历史的品牌，正在重生为一个新的创新者。

　　今年上半年，郁美净携手中国妇幼健康研究会、育学园在北京举办了一场“儿童皮肤健康及湿疹问题研讨会”，旨在为婴幼儿肌肤常见问题寻找权威解决方案。

　　刚刚过去的上海美博会上，郁美净宣布，将联合全球领先的测试、检验和认证机构SGS进行为期三年的“敏感肌全程消费者大测试”，在持续三年的时间里以屏障脆弱性与婴儿类似的人群为对象，长期进行产品过敏测试跟踪。测试结果将覆盖中国南北方多种气候环境条件，以确保最终产品经得住中国广袤多样的环境变化挑战。

　　今天，5月25日“国际爱肤日”，郁美净联合国内领先的家庭新健康服务平台育学园，共同发布儿童湿疹家庭护理指南，从近3000名消费者的调研数据出发，用数据和专家结论为佐证，向消费者详细介绍了湿疹的成因、分类和预防、护理方法，以科学的态度和方法跟消费者共同探寻问题的解决之道。

　　什么是真正的科学品牌，什么是中国儿童护肤行业的创新之道？它绝非营造概念，绝非直接给出解决办法——郁美净正在用科学家般的“问题思维”、研究者般的“产品创新”、持续44年的“安全生产”和科技投入给出自己答案。