BOB全站原标题：【观察】三棵树冬奥会品牌营销实践成效：阅读量/播放量3.1亿+！

　　2023年5月10日是我国第七个“中国品牌日”，为贯彻落实全国住房和城乡建设工作会议精神，打响“中国建造”品牌，全面宣传住房和城乡建设领域“中国建造”发展成就，为行业主管部门、地方政府提供决策参考，为上下游产业链提供品牌价值信息，继发起主办“2022中国品牌日品牌实践案例征集活动”并出品《2022年中国品牌日品牌创新实践报告》之后，住房和城乡建设部建筑杂志社特别策划了我为“中国建造”品牌代言及创新案例征集活动。即日起我社全媒体平台将对入围案例进行全方位立体化系统性宣传推广，典型案例和可复制可推广经验做法将通过《智库报告》（内参）上报，同时将联合参编单位共同出品《2023“中国建造”品牌创新实践案例研究报告》，还将适时举办典型经验案例交流座谈会，并联合智库专家就典型创新实践案例深度开展实地调研等。敬请关注！

　　三棵树涂料作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，签约冬奥明星武大靖等成为品牌代言人，与中国国家短道速滑队成为品牌合作伙伴，以“中国时刻 一起出色”的信念，通过健康产品和感动服务，持续宣传推广北京2022年冬奥会和冬残奥会，大力加码奥运体育营销。凭借冬奥会万众瞩目的全球影响力，彰显中国品牌力量风采，夯实民族品牌龙头的实力地位，完成三棵树品牌知名度、美誉度的大幅提升。

　　三棵树涂料长期致力于在工程领域打造内外墙涂料、防水、保温、工业涂料、地坪、家居新材料、基辅材、施工服务为一体的绿色建材一站式集成系统，在零售领域打造乳胶漆、艺术漆、美丽乡村、胶黏剂、基辅材、防水涂料、科创板“七位一体”产品和马上住服务的美好生活解决方案。

　　冬奥前期场馆建设中，三棵树涂料贡献不少，如张家口赛区北京冬奥村及古杨村场馆群建设、国家跳台滑雪中心“雪如意”、冬奥广场项目（五一剧场、制粉车间）等冬奥赛事场馆和办公区域，均选用三棵树产品实现全线净味环保，共使用了抗裂质感型装饰涂料、抗污弹性外墙乳胶漆、高耐候工程外墙漆三款高性能涂料，三款产品所具有的抗裂抗冻融性能确保了冬奥会沿线住房具备优异的耐久性能。

　　此外，北京冬奥会奖牌采用了三棵树专门研发的水性硅烷改聚氨酯涂料，其透明性好，附着力强，高度还原材质本身色彩，同时有足够硬度，抗划伤能力好，防锈能力强，充分发挥保护奖牌的作用。再加上VOC低、无色无味、不含重金属、符合绿色冬奥理念的环保特点，这款涂料成为“小奖牌，大技术”的又一深刻体现。同时奥运期间，捕捉谷爱凌夺冠咬奖牌实时热点，巧妙跟进代言人谷爱凌夺冠热点，用夺冠领奖咬金牌的动作切入，借助第三方发声引出三棵树外漆健康环保可以“放心咬”，自然带出品牌涂料工艺的技术实力。

　　冬奥赛前，三棵树涂料与央视频联合打造《冬奥青年说》节目走进冬奥园区，见证三棵树涂料用环保技术实力助奥运绿色建设。冬奥赛时，以三棵树涂料洪杰董事长作为冬奥火炬手传递圣火，传播品牌助力绿色办奥，实现碳中和目标。

　　在奥运周期的赛事进程中，紧跟代言天团的夺魁热点，抓住央媒点赞短道速滑头盔，谷爱凌夺冠咬奖牌实时热点，传播三棵树涂料参建绿色标杆工程、涂刷的国潮出色头盔、放心咬的冬奥奖牌等品牌高光亮点，在规避头盔、奖牌的冬奥权益下，作为项目的主要参与者，最大化品牌传播的影响力。随后巧妙跟进代言人谷爱凌夺冠热点，用夺冠领奖咬金牌的动作切入，借助第三方发声引出三棵树涂料外漆健康环保可以“放心咬”，自然带出品牌涂料工艺的技术实力。

　　头盔传播，也借助短道速滑队的比赛历程，央党媒体关注，及时跟进多次引爆三棵树涂料冬奥热点，综合体现中国制造的实力与担当。在谷爱凌夺冠话题接连霸榜的流量峰值期，投放#中国时刻 一起出色##中国三棵树 一起更出色#微博热搜，快速建立品牌曝光，绑定三棵树涂料与冬奥赛事关联。

　　同期，官方自媒体矩阵，冬奥宣传视频连载，奖牌竞猜活动也完成了多平台的快速涨粉。通过冬奥周期的大资源传播，三棵树涂料2022上半年传播声量远超行业竞对，冬奥带动下品牌知名度明显提升，零售战略转型也初见成效。因赛事助力的出色表现，还受邀出席冬奥及冬残奥表彰大会，代言人武大靖、谷爱凌凭借赛场内外出色的表现更荣获突出贡献个人的荣誉。

　　上述传播全渠道累计数据：阅读量/播放量3.1亿+，相关线亿+。其中，冬奥双微传播方面，2022年2月（2日—21日）三棵树涂料冬奥双微，发布47篇：微信18篇，微博29篇。微信内容以夺金图文、头盔宣传、火炬传递、代言人内容为主，阅读14.5W。微博内容以夺金互动、火炬传递、头盔宣传、央视、人民日报等官方账号转发互动为主，阅读845.5W，互动25W。

　　冬奥短视频传播方面BOB全站，2022年2月（2日—21日）制作并宣发火炬、代言人赛场高光时刻、赛事总结等视频共计14篇，截止2月21日18：00共计播放量1308.2W，点赞7.9W，转发1.5W，涨粉6300。

　　冬奥微博热搜方面，#中国时刻 一起出色#2月4日热搜上线日 线亿+。#中国三棵树 一起更出色#，2月20日热搜上线日 线万+

　　作为优秀民族品牌，要在做强做大做优企业的同时，用绿色创新的产品与服务，领先的研发科技，勇于担起社会责任担当，敢于登上世界舞台。中国自古以来就拥有悠久的文化历史和灿烂的文明成果，有着丰富多彩的文化水平和卓越才干的人才，因此，建立民族品牌，推广中国文化是建设中国的需要，同时也是中国企业走向全球化的必由之路。三棵树涂料在冬奥会上代表着中国优秀的品牌，向世界展示了中国企业的实力和信心。行业中的企业应该提升品牌素质，加强品牌建设和推广，逐步成为民族品牌，赢得更多的国际声誉。（来源： 建筑杂志社）

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