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波司登亮相2023年中国品牌BOB全站日晚会:“世界羽绒服”波司登底气何来?

  BOB全站从“中国制造”到“中国创造”、从“中国速度”到“中国质量”、从“中国产品”到“中国品牌”......近年来,时代在变、市场在变,但唯一不变的,是中国企业走向世界、引领行业的勇气和决心。

  人民日报提到,品牌记录历史,也见证时代。透过品牌,人们看到,在时代的浪潮下,中国企业通过对市场的精准洞察,不断创新自身产品与服务,在抓住机遇一举而上的同时,也为产业持续创造价值的种种激励人心的故事。

  这其中,服装行业头部品牌波司登的崛起,即是中国品牌日渐强大、走向世界的一个缩影,其成长也代表着中国在服装行业的强大。

  “长远来看,中国品牌向全球价值链中高端迈进的必然趋势不会改变,中国品牌的未来,不应止步中国,更应朝向世界,实现可持续高质量发展。” 波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示,“波司登品牌的未来,不仅仅是成为中国领先品牌,更应朝着‘全球领先’努力。我们会继续秉持‘波司登温暖全世界’的品牌使命,努力找准品牌向上突破的路径,加速提升发展质量和品牌影响力,实现‘世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流’的发展目标,为人们的美好生活创造价值,为品牌强国、质量强国建设贡献力量。”

  2023年5月10日,以“品牌新力量,品质新生活”作为年度主题的第七个中国品牌日如期而至。

  为促进中国品牌交流,推动中国品牌走向世界舞台,国家发展和改革委员会、中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府联合主办的2023年中国品牌日活动在上海隆重举行。

  当日,作为波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁,高德康先生亦受邀出席了本届中国品牌日晚会,展现中国品牌屹立于世界品牌之林的新风貌。

  而谈及波司登的自信来源,产品即是其中核心之一。活动中,波司登带来了一场精彩绝伦的【巅峰·时尚】羽绒时装秀,集中展示了旗下滑雪系列、登峰系列等几款广受消费者欢迎的产品,让观众直观感受到新时代中国时尚品牌的风貌。

  在高德康看来,当前,消费市场持续升温,自主创新步伐稳健,中国品牌尤其是行业头部品牌,肩负着更大的历史使命。因此,波司登要勇立新时代潮头,践行“世界羽绒服,中国波司登,引领新潮流”的品牌强国责任,推动中国品牌向全球价值链中高端迈进。

  对于这一雄心壮志,空口无凭。高德康花了近50年的时间,带着波司登不断摸索、准备,才达成了从村办缝纫组,一步步走向国际羽绒服领军品牌的成就,有了如今的底气。

  复盘过往,波司登取得成功的原因来自多个方面,而在其成长之路上,核心离不开两大“坚持”。

  一是坚持“品牌引领”的发展模式,坚持从消费者的角度出发,不断创新与拓展羽绒服新的可能,与时俱进,做时代的品牌。

  高德康指出,近年来,中国服装产业的数字化变革和科技创新,不断推动着消费的品类创新和场景的扩展;新生活方式的价值主张和审美取向形成了新的市场空间。与此同时,从羽绒服消费市场来看,年轻人群体逐渐成为消费主力军,他们对国产羽绒服的要求更高了,对羽绒服品牌实力、产品时尚度以及功能性溢价的接受度也明显提高。

  也正是抓住了消费者对于国产品牌的认知提升的“风口”,2018年以来,波司登即回归创业初心,在聚焦主航道、聚焦主品牌的战略方向基础上,深挖波司登大品牌、好品质、羽绒服代名词的品牌基因,以品牌引领的发展模式,链接时代趋势,带动产品、渠道、零售、供应链等系统发力。

  首先,为加强消费者对品牌的认知,波司登曾先后在纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周发布时装大秀,参加“中国品牌日”,入选央视“强国品牌工程”,品牌势能全面引爆,同时更加聚焦主推产品的展现和线上线下门店的导流。

  这期间,对于能与消费者产生直接沟通的产品,波司登更是加大投入,秉持工匠精神,发挥企业科技研发和时尚设计优势,以领先科技筑牢竞争壁垒,以工业设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化。

  “这几年来,在时尚创新方面,波司登首创风衣羽绒服打破传统羽绒服品类的边界,并推出新一代轻薄羽绒服、舒适户外等创新系列,搭建了年轻化、国际化、多样化的产品矩阵。在功能创新方面,波司登多年来深耕防寒科技,成功研发纳米抗菌变革技术、空气自循环体系等多项专利技术。同时,为适应消费者在商务、运动、休闲等不同场景的需求,构建了“科技、保暖、防护、环保”的功能体系,创新开发登峰系列、高端户外、滑雪、极寒等高性能品类。”高德康曾在采访时如是说。

  除了匠心打磨创新设计与专利科技,波司登还全面打通了生产流程及供应链,创新升级Top款敏捷极速供应模式,提高畅销Top款的补货效率,最大化助力销售转化。同时,波司登积极推动智改数转,建设了行业最先进的智能配送中心和国家级智能制造生产基地,智能化程度和快反能力遥遥领先于行业水平。

  此外,为了提供更优质的消费者体验,在线下渠道,波司登启动了全国终端门店升级计划,全力推进核心商圈、主流渠道、购物中心、高端时尚百货进入核心商业体。同时,加速更新店铺形象,优化沉浸式体验和商业互动,全方位升级新零售体验。在线上渠道,波司登加快直播电商、社群运营、离店销售等新模式布局,推动线上、线下全渠道销售持续突破。

  既入羽绒业,终为羽绒人。在行业深耕多年的波司登,对羽绒服市场的了解程度大家有目共睹,而除了自身品牌的打造和产品销售外,“满腹才华”的它,究竟能为行业做点什么呢?

  波司登的第二个“坚持”给出了答案:即坚持在自己认准的领域,专注聚焦,勇攀高峰,做到极致,通过不断推进品牌创新、产品创新、研发创新,成为消费者公认的羽绒服专家,引领和带动了羽绒服行业的发展。

  “我们定义的‘羽绒服专家’不仅要有专业的羽绒服制作工艺或者专业的羽绒知识,还要在此基础上拥有制定行业标准的能力与强大的创新能力,能够引领行业发展和时尚潮流的能力。”高德康在接受记者采访时如是说到。

  波司登自成立以来,专注羽绒服47年,建成国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站、行业首家CNAS认证实验室、省级企业技术中心、工程技术研究中心,拥有各类专利483项(含发明、实用新型及外观专利),参与23项国际标准、12项国家标准的起草修订工作,承担国际羽绒羽毛局(IDFB)认可实验室、技术委员会成员、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会(ISO/TC133)秘书处、全国服装标准化技术委员会羽绒服装分技术委员会(SAC/TC 219/SC1)秘书处工作。

  在上述努力下,消费者心中“波司登=羽绒服专家”的认知得以激活,而几十年的专业积淀,也让 “羽绒服专家”这一称号实至名归。

  市场总归有自己的判断。多年来,基于对自身和行业负责所做出的种种努力,波司登一步步赢得了时代主流消费人群的认可和选择,最终实现品牌价值和经营业绩稳步提升。

  数据显示,截至目前,波司登已蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军28年,全球羽绒服规模领先,品牌价值高达500亿。根据益普索调研数据显示,波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度,已成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

  能力越大,责任越大。做强做优中国品牌,已经不仅仅是企业自身发展的必然选择,更多的是家国情怀,是一种强烈的使命感和责任感。未来优秀的中国品牌不仅仅是产品品牌或企业品牌,更是社会品牌,会承担起更多的社会性使命。

  “当前,对接国家‘双碳’战略,共建人与自然生命共同体,成为纺织服装企业转型升级、融入双循环新发展格局的战略机遇。可持续时尚不只是潮流,更是时尚产业的唯一未来。”高德康在接受新华社采访时如是说。

  高德康表示,作为全球知名的品牌羽绒服运营商和行业龙头企业,波司登有责任也有意愿,主动承担环境管治责任,遵循可持续时尚理念,通过跨品牌、跨行业、跨集团的产学研用合作,在绿色设计与物料的创新研发方面持续发力,共建一个能够造福于所有品牌的循环供应链,实现彻底的可持续时尚变革BOB全站,为积极应对全球气候变化作贡献。

  据介绍,近年来,波司登将可持续低碳的理念,贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节。以原材料为例,波司登产品的主要原材料是羽绒,目前已100%通过负责任羽绒标准(RDS)认证,即对供应链中的鹅、鸭采取动物的人道主义保护,确保取绒不会对动物之身产生伤害,且能通过可追溯系统验证羽绒材料来源。

  除此之外,波司登还积极推广新型环保面料,如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与Dupont™ Sorona® 纤维新型环保面料,减少了对化石能源的依赖性,为消费者提供更安全、更绿色的产品。

  在业内人士看来,波司登的成功不仅在于持续创新和产品质量的保证,还在于其对于品牌价值和企业社会责任的追求与重视。据悉,作为中国领先羽绒服企业,波司登连续三年ESG评级表现稳步提升。2023年,波司登的ESG评级由“BBB”上调为“A”,并获得CDP气候变化管理“B-”评级,为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。

  “没有成功的品牌,只有成长和时代的品牌。”在创始人高德康眼中,品牌想要永立时代潮头,就要始终和消费者在一起,因势而变,顺势而为,真正值得消费者信赖的品牌,必定要经受住时间和市场的磨砺。

  中国品牌向全球价值链中高端迈进的必然趋势不会改变,品牌企业面向未来竞争最确定的机会,就是立足人们对美好生活的新需求、新期待,加速提升发展质量和品牌影响力。

  “我们不仅要做行业领先的中国品牌,更要成为全球领先的世界品牌。”面向未来,高德康坦言,会把有限的资源聚焦在明确的目标市场,找准品牌向上突破的路径,以更高质量的发展,提升品牌核心竞争力和市场影响力。

  放眼未来5-10年的中长期发展,品牌将坚定“波司登温暖全世界”的初心使命不动摇,在加快全球领先战略新征程中守正创新、勇毅前行,开创“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的新业绩,不断为人们美好生活创造更大的价值,为品牌强国、质量强国建设贡献波司登力量。

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