BOB全站5月12日，由中国企业改革与发展研究会（以下简称“中企研”）主办，凯盛科技集团有限公司承办的“科技创新型企业品牌建设研讨会——2023中国品牌日活动”在京成功召开。在第七个中国品牌日期间BOB全站，本次座谈会的召开恰逢其时，有关部委领导、品牌专家、学者和国企领导等围绕高质量发展、品牌建设、提升核心竞争力、建设世界一流企业等热点话题发表专题演讲并进行深入交流，共同打造了一场丰富精彩的思想盛宴。

　　国务院发展研究中心原副主任侯云春，国家市场监督管理总局认可与检验检测监督管理司一级巡视员乔东，中国企业改革与发展研究会常务副会长许金华，中国建材集团党委副书记常张利，国资委研究中心副主任郑东华，国家发展改革委市场与价格研究所副所长刘建兴，国家市场监督管理总局认证认可技术研究中心副主任林峰，凯盛科技集团党委书记、总经理张健，著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，中国企业改革与发展研究会常务副秘书长李华，中央财经大学中国品牌研究院原院长、国际科技金融研究院院长、著名品牌专家解树江，中国质量报刊社副社长刘佳，中国企业改革与发展研究会高级研究员、凯盛科技集团副总经理王丛笑，凯盛科技集团副总经理解长青出席论坛。凯盛科技集团子公司通过线上方式参与论坛活动。商务部国际贸易经济合作研究院对外投资合作研究所所长武芳主持本次会议。

　　本次研讨会以“科技创新型企业品牌建设研讨会——2023中国品牌日活动”为主题，认真学习贯彻党中央的决策部署，聚焦品牌建设发展新机遇、新挑战，研讨品牌建设新思路、新举措，加强科技型企业品牌建设，提高企业竞争能力，推进中国品牌在国际竞争中抓住新机遇、开创新局面、实现新发展。

　　中国企业改革与发展研究会常务副会长许金华代表主办单位在致辞中表示，中央国务院印发的《质量强国建设纲要》提出必须把推动发展和立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、服务等核心的技术发展新优势，坚定不移推进质量强国建设。第一，品牌建设是国家战略；第二，国资央企是品牌建设的主力军，国有科技型企业是实现科技型企业品牌建设的重要力量。第三，凯盛科技集团高度重视品牌建设工作。瞄准打造世界一流企业的目标，凯盛创新力取得新进展，竞争力迈上新台阶，影响力取得新突破，开拓了玻璃新材料高质量发展的新局面。他希望本次研讨会站在国家战略和国资委要求的高度，结合凯盛品牌建设实际情况进行深入探讨，有效的协助促进凯盛科技集团品牌建设迈出新步伐。

　　国务院发展研究中心原副主任侯云春以《新时代 新品牌 新发展》为题作主旨演讲。

　　侯云春部长表示，新时代背景下，数字化和绿色化对品牌建设提出了新要求，特别是随着经济环境和消费结构的变化，品牌已经成为我国经济高质量发展的关键；目前企业在品牌的建设方面迈出了新的步伐，特别是在新技术、绿色化、共享经济方面做出了很多创新；科技创新型企业在品牌打造方面有5项重点工作：第一，贯彻新发展理念，强化品牌意识；第二，加快“两化”转型，推动企业和品牌升级，赋予企业和品牌更高的技术含量；第三，推进ESG建设，全面提高企业的核心竞争力；第四，加强企业品牌的文化建设，培育良好的企业文化；第五，加强企业合规建设，使中国品牌走向世界。

　　国家市场监督管理总局认可与检验检测监督管理司一级巡视员乔东以《品牌变革 蓝图与路径》作主题演讲。

　　乔东司长表示，品牌事关民族兴亡、国家强盛，品牌建设需要纳入国家长远的发展战略；国家市场监管总局在发现品牌、宣传品牌、保护品牌方面发挥了重要职能和作用，希望企业的发展要时刻围绕国家《质量强国建设纲要》战略目标，不断加强企业品牌培育和建设；最后预祝此次研讨会能够在传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围、提升品牌发展成效等方面真正达成卓有成效的共识。

　　中国建材集团党委副书记常张利以《创新引领发展 品牌助力提升》作主题演讲。

　　常张利书记结合中国建材集团的实践谈了3点体会。第一，品牌建设是实现高质量发展的重要举措。第二，自主创新是深入推进品牌建设的强大动力。创新是凯盛科技集团的一个特色，凯盛科技的创新不仅仅在产品持续的创新，而且也创建了自己的党建品牌。第三，推进品牌引领，要做实工、出实效。接下来，中国建材集团将进一步研究完善品牌战略，逐步提高中国建材集团市场的影响力。

　　郑东华主任认为，深入贯彻党的二十大和中央经济工作会议精神，要全力打通制约高质量发展的卡点瓶颈，强化高水平科技自立自强。实现高质量发展，需要提高综合竞争优势。他通过大量的调研发现，对于普通企业来讲，提高产品和服务质量的同时合理控制生产和流通的成本，再加上好的服务，就容易形成企业的竞争优势；但是对于科技型企业来讲，不仅要重视科技、研发、管理、产品等要素竞争力的提升，更要重视打造战略、效率、人才、品牌发展规划等综合竞争优势。

　　国家发展改革委市场与价格研究所副所长刘建兴以《新时代中国品牌的机遇与挑战》作主题演讲。刘建兴所长认为，第一，品牌活动也创造价值。不止降低了企业的交易成本，也丰富了品牌的情感价值；第二，新时代中国品牌建设的两大机遇。包括，科技革命带来翻天覆地的变化和中国拥有超大的规模市场；第三，新时代中国品牌建设的挑战。大国博弈之下，经济问题政治化，品牌建设或近或远和政治挂钩，随着民粹主义、保护主义的兴起，华为、抖音国外品牌发展受到制约。中国品牌国际化要重视文化差异，既看到共性，也要考虑特质性，塑造中国品牌在国际上的独特性和国际上引领。

　　国家市场监督管理总局认证认可技术研究中心副主任林峰以《强化品牌培育 提升品牌价值》作主题演讲。林峰主任认为，中央国务院印发的《质量强国建设纲要》指出品牌建设是不可缺少的一部分，同时也提出建立精品质量标准体系和标识认证制度，培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌。下一步，愿意和各单位开展合作，在信息咨询、技术评价、人员培训、技术保障、管理支撑、公信力塑造等方面为社会各方面提供个性化的支持和服务，为各个单位加强品牌建设，提升品牌价值，作出更多的贡献。

　　凯盛科技集团党委书记、总经理张健以《创新引领 继往“凯”来 打造玻璃新材料产业高质量发展新名片》作主题演讲。凯盛科技集团作为一家中央企业，心怀“国之大者”，打造“国之大材”，多个产品突破了国际技术封锁，实现了国有化替代，在保障我国的产业安全、惠及民生需求、树立国际品牌方面都发挥了巨大的作用，引领了中国玻璃产业从跟随者向国际引领者的转变。张健书记表示，凯盛科技集团将始终践行“玻璃创造美好生活”的愿景，在科技领域、工程领域、产品领域突出凯盛的品牌，用创新链引领工程链，用工程链服务产业链，用产业链回归支撑创新链。未来会进一步丰富品牌内涵，打造形象良好、内涵丰富、底蕴深厚的知名品牌，推动品牌出海，沿着世界一流企业的建设目标砥砺前行，擦亮凯盛科技这一张玻璃新材料的名片。

　　著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗以《“硅基时代”如何做品牌》作主题演讲。

　　李光斗老师认为，衡量一个国家竞争力的强弱看它有多少全国和世界性的品牌；衡量一个地区竞争力的强弱看它有多少全国性的品牌；当前世界正在步入“硅基时代”，我们要把握信息化、能量化、品牌化、合成化的时代特点，着力在企业品牌、产品品牌、企业家品牌三部分下功夫。最后他针对品牌如何出圈提出了中肯建议：第一，由产品营销变成品牌营销；第二，所有的产品应该有相应的品牌故事；第三，由物质功能诉求变成情感功能。

　　中央财经大学中国品牌研究院原院长、国际科技金融研究院院长、著名品牌专家解树江以《“从民族走向世界” 助力中国品牌高质量发展》作主题演讲。解树江院长表示，通过参观交流和横向对比来看，凯盛科技集团品牌建设在中国企业中已经走在前列，体现在“创新引领、体系成型、领导重视、业绩卓越”等各个方面。最后，针对凯盛科技品牌发展给出4点建议：第一，建议进一步优化品牌战略，让品牌战略更精准、更到位；第二，进一步拓展品牌在全社会的影响力；第三，进一步加强要素品牌的建设；第四，进一步打造富有凯盛特色的专有品牌活动。传递品牌理念和价值，扩大凯盛科技集团品牌影响力。

　　中国质量报刊社副社长刘佳以《汇集质量典范 促进品牌发展通过品牌建设为质量强国建设做出贡献》作主题演讲。

　　刘佳社长表示，目前我国的品牌建设取得了一些积极的进展，品牌的影响力稳步提升。围绕质量和品牌的线点体会。第一，新时代的高质量发展，得到了党中央国务院的高度重视和关注；第二，品牌建设既是实践的问题，也是理论的问题；第三，质量和品牌的关系是非常密切的，也是双向促进的；第四，品牌建设从开始到成熟需要一个过程，不能一蹴而就；第五，继续总结典型案例的成功经验。中国质量报刊社作为市场监管总局质量权威媒体，将一如既往的发挥媒体的优势，盘活质量领域经验和典型，加大品牌宣传力度，从而推进质量进步，共同奏响品牌质量的强音。

　　中国企业改革与发展研究会研究部主任刘方勤以《凯盛品牌对标分析报告》作专题汇报。

　　刘方勤部长汇报了课题组按照党中央和国资委关于品牌建设的战略部署，结合课题任务要求，通过问卷调查、实地访谈开展了一系列的工作。首先确定了品牌对标研究工作的背景、思路；其次选择了以集团客户（而非终端客户）为主的国内外一流企业，圣戈班集团、GE、康宁公司、华为技术有限公司、宝武集团、北新建材为对象，分析其在品牌理念、品牌创新、品牌架构、品牌国际化传播方面的做法，探寻先进的品牌建设理念、路径和方法。通过课题研究得到的启示是：第一，强大的集团品牌是混合品牌体系的基础；第二，聚焦系统化管理；第三，科技创新为企业品牌塑形着色；第四，品牌宣传需要整合多种形式和渠道。

　　中国企业改革与发展研究会高级研究员、凯盛科技集团副总经理王丛笑作会议总结。他感谢各位领导、专家参加今天的中国品牌日活动。王丛笑副总经理认为，此次研讨会，在凯盛品牌建设过程中具有里程碑式的意义，必将推动凯盛品牌建设迈上新台阶、开创新局面。接下来，凯盛将坚持服务国家战略，致力于国计民生，体现央企责任担当，为科技创新型企业品牌建设作出示范，为全球玻璃行业质量管理贡献中国方案和中国智慧，为推动三个转变和中国式现代化贡献凯盛的力量。

　　此次科技创新型企业品牌建设研讨会——2023中国品牌日活动的成功举办，是中企研作为中国特色新型智库深入服务企业改革发展的具体行动，是中企研与凯盛科技集团有限公司开展课题研究、促进产研深度合作的新起点。中企研将充分发挥桥梁纽带作用和示范效应，积极搭建沟通平台，汇聚资源与智慧，以品牌活动、课题研究、标准制定、专项咨询等多层次、多维度、多方位服务企业改革发展，扎实推进企业高质量发展，为以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴注入更加强大的动力。