BOB全站淄博烧烤唤醒了全民味蕾，村BA赛事火爆一票难求，数字人李白“解锁”文旅新风尚……今年以来，各类新消费场景加速涌现，推动中国经济的创新活力。5月10日，由中央广播电视总台上海总站BOB全站、央视网主办的2023年中国品牌新消费论坛在上海世博展览馆举行。本次论坛以“推动品牌发展，激发消费活力”为主题，结合当前品牌建设政策举措、品牌创新发展成果等，共同探寻中国品牌新消费的前景和机遇。

　　“在中国式现代化的新征程中，品牌承担着越来越重要的历史使命，不仅是经济发展的重要基石，也是消费升级的助推器。”央视网总经理王冰松在致辞环节表示，在推动中国产品向中国品牌转变的时代进程中，主流媒体一直发挥着至关重要的作用，并且呈现出几个趋势：一是从“品牌传播”升级到全方位的“品牌服务”；二是从对品牌广告刊播升级到创新创意的品牌营销；三是从单纯做“品牌声量”升级到“品效销”合一。

　　“当前，扩大和恢复消费被摆在优先的位置，全国各地也在结合实际来积极地推动消费发展，不断激发市场动能。品牌一头连着生产，一头连着消费，既是经济发展的重要象征，也是满足人民日益增长的美好生活需要的重要途径。”国家发展改革委产业发展司副司长龚桢梽在致辞中表示，下一步国家发展改革委将联通多个部门，从三个方面做好以品牌推动消费的工作，包括持续放大中国品牌日活动效应，建立健全品牌可持续发展机制，推动培育更多更好的品牌消费新业态、新模式、新场景，实现经济高质量发展。

　　“从需求侧看，新消费正处于成长期，新消费蕴含于新经济、新产业、新商业模式之中。数字化成为新消费发展的主要特点之一，也是推动新消费品牌发展的关键，以大数据、人工智能等数字技术为支撑的、新业态迅速补位。消费从原来传统商超的线下产品逐渐拓展到线上平台，新消费引发的需求系列变化，对供给侧提出了新要求，对品牌建设提出了新要求。” 中国消费者协会副秘书长王振宇在会上表示。

　　在东方国际(集团)有限公司党委书记、董事长童继生看来，社会经济的发展，需要新消费来驱动。新消费持续发展的推动力有科技进步、知识的爆炸性增长、人的自然增长、物质的积累和精神的变化等。“发达国家经济发展规律表明，当社会经济发展到人均GDP超过4000美金的时候，便会出现一种时尚无处不在的新景象。时尚是发展新消费的战略动力，时尚消费既包括物质时尚，也包括服务时尚和精神时尚。”童继生称，“时尚”能加速引领消费热点，让商品从物质使用属性延伸到服务和精神消费属性。

　　华熙生物董事长兼总经理赵燕则分享了如何跟上时代变化，“五个变，第一是我们的产品一定要根据市场的需求去变。因为一代一代消费者的需求是不一样的。其次是组织要跟着战略去变，包括现在在做的数字化转型，都是要求组织跟着战略变，同时要培养新型的人才，尤其最近这几个月，GPT4的发展，原来的技术以年计算，现在以天计算，每天都在发生一些颠覆性的变化。第三是增长是要跟着创新去变化，因为只有创新才能带来真正的增长。最后是我们的经营管理要跟着业务去做变，这是一直坚持的。”

　　对于中国品牌如何出海参与国际竞争，观夏品牌创始人Elvis表示，现在是中国品牌在国际市场中争夺定价权的好时机。“第一我们看到东方文化的强势崛起。无论从非遗保护还是自身文化发掘方面，国家和品牌企业都在发力，第二是Z世代、00后他们从一开始就有国际视野，不需要教育就可以接受中国的消费品拥有更好的品质和更好的溢价。第三国家层面也在推动中国产品向中国品牌迈进。最后就是工具和技术的发展。从今年开始，在互联网销售工具的利用上不再是一个平面的照片和价格，我们在天猫上构建了一个三维的，可以跟我们线下店同步体验的空间，可以让不能去线下店的用户感受到我们的产品。我们看到天猫在高净值用户的渗透率和新步入社会年轻人的渗透率达到80%，所以在互联网上购物不再是平价商品的象征。且AR和VR技术的应用，也可以让我们感受到产品摸起来和看起来，和它应有的样子。因此活用好这些数字化的工具，也可以加速我们对海外市场的渗透和感知。”Elvis认为。中国品牌想要参与国际竞争，做百年品牌，现在就是最好的起跑点。

　　德国著名管理学者、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙在视频连线中同样强调品牌定价权是长期生存的必备条件，这在全球竞争中格外重要。“以往，中国的产品常以低成本、低价格获利，也就是把低价作为竞争优势。就不需要有强大的品牌作为后盾，能以低价获利即可，甚至不需要去打造一个品牌。然而现在产品的制造成本更高了，需要以更高的价格参与竞争。而高价意味着产品质量需要有相应的提升，只有产品质量更好了，涨价才能更有底气。要实现这些，就需要依靠一个强大品牌对产品进行高端的定位才行。因此，要想在全球化发展中功成名就，品牌全球化就变得至关重要。”赫尔曼·西蒙称，“数字化发展使得品牌全球化变得更容易、更快捷。那么有效的品牌创建能实现何种效果呢？这也是问题关键所在。有效的品牌创建能创造感知价值，感知价值创造定价权。品牌、价值、定价权三者构成因果关系。品牌全球化的过程，即品牌创建过程，带来了感知价值和定价权，而这两个方面也是企业增长，保持盈利和生存的必备条件。”