BOB全站一周之前，中国人告别了热闹的五一假期，短视频记录下，小城淄博成为最热门的旅行目的地，透过人山人海的画面我们清晰地感觉到，市井烟火气又回来了；

　　五天前，世卫组织宣布，新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”，人们等了很久的新冠大流行结束，终于“官宣”了。

　　5月10日，经济开足马力复苏的一天，热气腾腾的日常生活回归的一天，卡在两个周末之间的星期三，很多中国人认真工作的一天。

　　应该用什么样的方式，找到用户、连接用户，这是每一个品牌天生应该思考的命题，而在今天。第七个中国品牌日，这个问题变得愈发迫切而清晰：

　　用户在哪里，品牌就去哪里，让用户看到、让用户听见，有声的中国品牌，才是真正的好品牌。

　　五一长假之后的第七个中国品牌日，恰好是一个忙碌的周三，后疫情时代，经济生活的步伐重新提速，机场、高铁站逐渐忙碌起来。

　　在繁忙的北京、上海、广州，在热门的新一线城市成都、南京，机场里有行色匆忙的旅客，也有满怀期待的游人。其中，有很多人在与大屏幕擦肩而过的时候，被一组特别的海报吸引驻足：

　　海报里有陪伴中国家庭的老面孔海尔，也有经典的本土运动品牌特步，有守护中国宝宝健康的飞鹤，也有飘扬在国人心中的轿车红旗。呵护婴儿健康舒适的宜婴，国货美妆品牌朵拉朵尚，新锐饮品品牌山楂树下，是许多旅客购物车中的常客，海报里的OPPO手机，也许是许多旅客手中的同款……

　　这是一场“中国风”拉满的品牌秀，从护肤品、饮品，到汽车、奶粉，再到家电、运动服饰，来自不同领域的八个国产品牌，共同汇聚在“挺国货品牌”的主题下，让人们看到中国品牌的力量，也看到高品质生活背后的品牌支撑。

　　走出机场的人们打开手机，同样能与这组色彩斑斓的国货海报不期而遇。事实证明，随着线上线下的互联互动越来越密切，越来越平常，中国品牌们接近消费者，并建立信任感的场景和工具，都发生了质的飞跃。

　　活动，传递了后疫情时代，一种蓬勃的品牌生活力，勾勒了由不同国货品牌绘制的社会图景。

　　“完成中国产品向中国品牌的升级”，是7年前“中国品牌日”创立的初衷。中国市场，拥有世界上最完整的工业门类，在一些周边市场制造业崛起、参与产业竞争的背景下，中国市场需要通过做大做强品牌完成制造业升级发展，中国品牌爆发的时代机遇也已经到来。

　　让中国品牌更有声，应当是这个中国品牌日凝聚的共识，怎么将这句话变为现实，则是一个需要不断摸索的过程。移动互联网时代，哪里有好内容，哪里就有用户关注和用户需求，用户关注的热榜，恰是品牌种下种子的优质土壤。

　　作为快手商业化营销服务平台，磁力引擎，催动一个又一个国民品牌登上热榜，通过好内容，在品牌和消费者之间搭建起桥梁。2022年11月，一则消息轰动了80后90后群体：周杰伦“哥友会”将在快手举办。在国民内容平台上，国民歌手的直播，影响力可想而知。仅仅一个多小时时间，直播就取得了最高同时在线亿的亮眼数据。

　　打破线上演唱会天花板的周杰伦，一跃登上了快手热榜，而作为独家赞助的一汽红旗，也借助“周董效应”成功出圈。

　　在演唱会开始前的几天，品牌就利用内容平台，进行预热宣推，以“周杰伦唱什么你来定”这样的投票形式和打造#与红旗同赏周杰伦哥友会#等话题，聚合关注度；演唱会全程，无论是现场的标牌、背景，还是线上的弹幕、节目单，红旗都强势“出镜”，一场全网关注的演唱会，也顺利地让红旗品牌吸引了粉丝，提高了声量；演唱会之后，大事件营销的长尾仍在延续，许多人通过演唱会加深了品牌理念认知，看到了“国产车长子”年轻化的努力，而这种线上关注度也通过挑战赛等形式，逐渐转化为线下的消费行为。

　　周杰伦、快手、红旗，三个国民级IP的势能互相叠加，红旗主推的H5、H9等年轻化车型，精准找到了自己的目标群体，完成了一次国民品牌的深度种草。

　　同样在去年11月，备受关注的国民手机品牌OPPO推出新机Reno9系列。在快节奏的手机市场，一款产品诞生时的初期声量，对于其日后的市场表现，往往格外关键。

　　新品发布会召开后3个小时，#OPPO新品发布会#的话题就出现在了快手热榜第一名。围绕OPPO新机和OPPO品牌，超过2000万的总播放量和评论区热烈的互动讨论，用超高声量为这款新品走向市场、面对消费者，开了个好头。

　　在磁力引擎的助推下，OPPO通过模拟自然热点发酵过程，铺设优质内容，成功地将商业话题，最大程度上转化为原生话题，让围绕品牌的关注度自然蔓延、扩散、萃取，最终让用户对产品及品牌达成良性认知。

　　结合年俗氛围，“分20亿红包”活动让年味在线上回归，也让亿万用户记住了活动的冠名品牌飞鹤。快手通过充分调动移动互联网交互优势，在史上最长新春预热主会场兔子农场中，推出兔兔大合成、跳一跳、供财神等多种项目，提高用户参与度。

　　据《2023快手春节数据报告》显示，截至今年1月20日，线亿只兔子，“跳一跳”活动累计跳跃次数高达188亿次。飞鹤品牌也由此实现了巨量传播。

　　除了主会场曝光，在快手直播间，飞鹤也准备了超长直播陪用户过年。社交互动、才艺展示、福利发放、产品介绍……在快手上，品牌与用户过了个热闹年。在这一过程中，飞鹤奶粉“鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”的品牌特质，以更加愉悦自然的方式进入用户内心。

　　直播结束后，飞鹤品牌挑战赛#开启鲜萃活性营养宇宙#随即上线，承接前序活动势能，不断推高品牌热度。后续的相关母婴公益活动，也通过彰显社会责任延续了品牌好感。这一系列“组合拳”打下来，飞鹤在快手迅速涨粉，进阶平台母婴第一梯队。

　　吃透热榜运营逻辑，精准锁定各个细分群体，提高内容传播力，让好内容快速上浮，并最终留存住用户心智，赋能生意增长。飞鹤的这轮快手CNY营销，实现了真正的品效合一。

　　热搜不止于热搜，热搜背后，磁力引擎加速转动，让内容和消费实现良性互动，让国民品牌有机生长BOB全站，成为国人立体、多元消费生活方式的一部分。它让越来越多消费者看到了中国品牌的力量，也让越来越多中国品牌，看到了好内容、好平台的力量。

　　磁力引擎能够产生源源不断的“品牌驱动力”，离不开内容能力、曝光能力、链接用户能力和商业转化能力这几重要素。

　　作为影响范围覆盖数亿人口的视频平台，快手搭建了一座“新市井商业”，跨越空间、跨越时间、跨越乃至打破次元壁的原生内容，在这里交汇融合，让这片市井烟火味十足。比如春节期间快手打造的“数字庙会”，就以上接潮流、下接地气的多元之姿，吸引了众多消费者和品牌。

　　在好内容的基础上，磁力引擎携成熟的营销工具和“破圈打法”，形成优秀的曝光能力和链接用户能力，让快手成为一片品牌成长的沃土。以磁力引擎此前发布的“Aha品牌力综合评估模型”为例，它通过系统的平台大数据整合，为品牌提供营销投放价值的量化标准。所谓

　　三大维度构建起的评估体系。简言之，在这一体系的协助下，资源花在哪里、怎么花、花出什么效果，都有迹可循，都更有益于品牌成长。

　　快手平台的高互动性给了用户高参与感，也让品牌传播之后的商业转化更加自然。从点赞、评论这样的浅层互动，到参与话题、参与内容、参与挑战赛这样的深层互动，用户与内容的链接越来越深，如果品牌能够参与其中，相应的品牌信任度也会同步加强。由线上到线下，由认知度种草到消费行动，一切都变得顺其自然。

　　经历过疫情3年，消费者和品牌都开始更加深刻地认识到彼此的意义，而快手这样包罗国人生活的内容平台，恰好是二者最好的衔接点。

　　，是一幅动人的远景，也是许多品牌正在与快手的合作中，所做的耕耘。今天是中国品牌日，正是因为有无数好品牌的存在，我们的消费生活才足够多元多彩。回到品牌的本意，其英文词“brand”最早源于打在马背上的烙印。不同的烙印，区分不同的家庭、部落，这是最原初的商品命名方式，也标记着品牌这一概念的核心：无论消费市场怎样变迁，在消费者心中形成认知标签，打下价值烙印，是品牌不变的天职。

　　而快手磁力引擎与品牌方打造的一个又一个案例，用事实证明，这一过程在移动互联网时代有了更加丰富立体的呈现方式。

　　在接近消费者的地方种树，是很多人都常用的一个比喻。但消费者在哪里，适合种树的土地又在哪里，却并不是一个容易回答的问题。