BOB全站憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数,一时间成为网上热议的“顶流”;故宫不断推陈出新,一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”;回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭,“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出,线上“国潮”流行,越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配,基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现,“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
“国潮”风刮向年轻人这一点在得物App上率先被感知,作为“年轻潮流风向标”,得物App的90后用户占比已达到90%,年轻消费者的每一个新兴趣点,新的趋势性需求,都在这一平台上率先被捕捉。近年来,年轻人尤为推崇滑雪、滑板、骑行、冲浪等新运动潮流,他们在得物App上购买运动装备、分享运动体验和心得、晒出极具个性的运动穿搭,这一流行趋势也为中国腕表品牌带来了供给灵感:一方面,年轻人热爱的新运动,带动各类运动型手表的产品线研发;另一方面,品牌基于年轻人的运动潮流趋势BOB全站,创意设计的新运动风格表款,成为年轻人的热门“潮流”穿搭。
例如,此前上海表于上海赛车场建成20周年之际,在得物App上首发了与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表,同步独家发售专为年轻人打造的限定礼盒。黑色立体表盘搭配旗格纹表带,运动型手表的个性设计,让得物社区内的不少达人直呼“复古又时尚”,纷纷献出了自己的穿搭“宝典”。
1955年诞生的“海鸥表”官方入驻得物App 后,成为中国腕表品牌中年轻用户群的首选之一,85% 的购买人群为 90 后。“海鸥表”在得物App首发年轻潮流产品——“喜型于色”系列,在传承海鸥核心技术基础上,创新结合得物App的年轻潮流趋势,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,配合有趣的佩戴方式,备受年轻人喜爱。在潮表新品发布前,得物App还带领社区的年轻达人,实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆BOB全站。这些年轻人把看到的BOB全站、感受的实时分享到得物App社区,引发更多用户对品牌的兴趣与认同。
得物App聚集了大量对国潮文化、原创设计、中国品牌感兴趣的年轻人。包括海鸥、上海表、孔雀在内的不少品牌,借助得物App,打通线上业态,与年轻消费群体持续沟通,将极具创造力和品牌渗透力的“国范”品牌理念和故事传达给他们。同时,让他们参与进来并自发分享,捕捉需求动向,形成动态的创新性供给。可以说,海鸥表、上海表、孔雀表通过得物App深耕年轻人群,在开拓用户群体的同时,也将收获文化层面的持续出圈,进一步引领消费新风尚,这将成为国潮下一阶段发展的内生动力。