BOB全站品牌两个中文字义也很好理解：品：品质、品味、品尝，牌：牌子、标签，合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。

　　对消费者来说，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉；对品牌拥有者来说，品牌是激发大众消费潜意识能量的工具；对价格来说，品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。

　　品牌的要素很多：名字、标识、创始人、创立时间、总部、团队、资本、产品、服务、技术、营销、战略等，品牌的核心要素是名字和标识。名字的背后是语言，标识的背后是文化，名牌的是通过语言和符号的传递的意象与大众的认知（尤其是潜意识）进行关联，进而影响产品与服务的营销，品牌的名字和标识所传递的意像往往决定着企业的未来。

　　我们很多人对品牌的认识还处在非常初级的阶段，以为只要产品好服务好，随意的起个名字和弄个标识就行了，认为品牌策划是个很简单的事情 ，殊不知消费者是有灵性的，消费者是讲究的挑剔的，消费者不仅挑剔产品和服务的质量，还挑剔品牌名字和标识给他/她的感觉 。品牌名字和标识的意象，影响消费者的选择，也决定着企业的未来格局和生死。

　　不是说有个好名字和好标识就高枕无忧，什么都不干就能成功。在产品、服务等其他要素相同的情况下，好的品牌名标领导下的产品和服务在通过时间和品质赢得大众的过程中更顺利。品牌策划，西方理论是品牌定位和企业识别系统CIS，中国叫名谶（chèn）学。更多品牌解读见：解密品牌及其本质品牌名谶的能量之道名标领先战略——占据行业精神意象的制高点

　　很多人不会打造品牌，归根结底是不懂什么是品牌，导致在企业的经营动作上乱出拳、白白浪费资源。

　　如果你搞懂了品牌是什么，那么就可以有条不紊地做出更为科学、正确的决策，从而大大减少企业资源的浪费。下面我们从七个方面把品牌本质讲透！希望对你有帮助。

　　① 品牌首先是名字。品牌首先是能口口相传的名字，是能够让消费者记得住的名字。② 品牌是产品品牌。产品可以是有形的实物或者服务，也可以是国家、地区、组织、个人。在打造品牌之前，企业要清晰的界定好：我们是要打造什么产品的品牌？③ 品牌是选择的产物。有产品就有品牌，品牌是选择的风向标。品牌能够帮助顾客简化购买流程、节约选择时间、减少试错成本。消费者需要品牌，这是他们的基本需求，也是企业应该给到消费者的安全感。④ 在商标局注册的品牌不等于心智中的品牌。⑤ 关于品牌的几个误区a.品牌就是注册商标。品牌打造的第一步是找到定位，然后是围绕定位为品牌起名，最后才是提交注册。注册商标只是让品牌在法律意义上确权，还没在顾客心中确权；这样的注册商标不是品牌。b.品牌就是图形LOGO。品牌不是图形LOGO，品牌首先是名字。品牌给消费者提供的信息量越明确，越能获得消费者的注意力。当然，如果要使用图形LOGO，就要容易识别，最好能让LOGO帮助消费者记住品牌名，让品牌名能够超越国界，比如耐克的对勾、红牛的两头牛。

　　好名字加上好LOGO，可以提高品牌的传播效率。c.品牌是好形象的。品牌的形象跟定位有关，形象需要与品牌的定位相契合，要能反映定位。品牌不等于好形象。d.品牌就是知名度。这个观点不全错，在市场经济早期，名牌就是品牌；但随着竞争日趋激烈，光有知名度就不够了，必须要在潜在顾客头脑中占据一个定位，才能成为品牌BOB全站。e.品牌一旦建立就会永存。一方面品牌跟人体、汽车一样，需要维护保养；另一方面，品牌的背后是品类，如果品类消失了，品牌大概率也会消失。f.做品牌是大企业的事情。不仅仅是大企业应该打造品牌，所有企业、所有人都要去打造品牌。有产品就应该有品牌，打造品牌就是不断在消费者端建立好的认知。⑥ 品牌的三重相对性品牌不是绝对存在的，而是相对存在的。品牌的第一重相对性：相对于不同的顾客群体而存在。不同的人关注的需求不同，产生的认知也不同。品牌的第二重相对性：相对不同竞争对手而存在。品牌是基于竞争和选择而生的。如果把海尔和格力放在一起，那格力相对海尔而言就是品牌，就具备认知优势；但是如果海尔到乡镇去，相对于那些杂牌而言，海尔就是品牌，具备认知优势BOB全站，能获取更多顾客的选择。品牌的第三重相对性：相对于不同的品类而存在。品牌是品类的代表，在主导的品类之外，品牌就只是一个名字，所以品牌不要轻易跨界。⑦ 品牌相对性的启示第一，哪怕只有一个顾客认为你“更好”，对于他而言，你就是品牌。打造品牌就是让那些认为你“更好”的顾客变得更多、更多。第二，你是不是品牌，取决于你跟谁站在一起。二线品牌放到三四线城市，可能就是大品牌。第三，跻身主流赛道。要想品牌长久，让品牌生命力更强，就要努力变成主流品牌，获得主流人群的认知和认可。第四，品牌是某个特定品类特性的代表，跳出特定品类，品牌就会变成名字，不再是品牌。第五，判断你是不是品牌的唯一标准就是：有支付能力的顾客会不会优先选择你。

　　在大竞争时代，营销的核心已经变成了打造品牌，以前竞争没那么激烈的时候，营销就是推销、就是一些战术，比如做个活动、打个广告、做个促销，做个陈列……但是现在竞争越来越激烈，营销的核心已经变成了打造品牌，因为只有打造品牌，企业的投入才能够积累。

　　企业为什么要打造品牌呢？有两个原因。第一、随着竞争对手越来越多，为了提高被顾客选择的几率，所以要打造品牌，否则企业无法生存下去。那么如何提升被顾客选择的几率呢？这里面其实有几个方法。

　　第一个方法，价格更低。大家都在货架上放着，你的价格更低，那这有可能会提高你被选择的几率，尤其是那些对价格敏感的顾客。

　　第二个方法，包装更精美。别人的包装很土气，而你的包装看起来更精美，看起来更像是高品质的东西，这也能提升你被选择的几率。

　　第三个方法，占据更大的货架排面。本来货架上只能放100个东西，现在你出钱把货架的一半都包下来，这样也能提升你被选择的几率。

　　但是请大家注意，以上三个方法短期确实能产生效果，但长期来看是没用的，因为你和你的竞争对手是零和博弈，你能做的，你的竞争对手都能做，这样的结果就是大家搞得都没利润了。

　　举个著名的例子，在2000年左右，武汉丝宝集团旗下有个品牌叫做“舒蕾”，那个时候他们祭出一招“终端拦截”，实际上就是派更多的促销人员在超市里直接拦截消费者，占据流量入口。一开始确实取得了巨大成功，年销售额20多亿，但是仅仅三四年时间，舒蕾渐渐的在各大超市消失了，为什么会这样呢？因为成本越来越高了，而舒蕾的价格却卖不起来。而他们的竞争对手宝洁，却占据了另一个更高级的流量入口，就是消费者心智，这个才是流量的终极入口。正是因为舒蕾未理解到什么是品牌，而失去了成为一个强势品牌的机会。

　　唯有成为了强势品牌，才能够获得更多顾客更长期的选择，这就是为什么要打造品牌的第二个原因。

　　前面说了为什么要打造品牌，现在来说品牌在哪里的问题？很多企业都说要打造品牌，但是他们很多都不知道品牌在哪里。

　　举个例子来说明，可口可乐有一位总裁说：“假如可口可乐的工厂给大火烧掉了，第二天各大媒体的头条一定是各银行争先给可口可乐贷款“。为什么会这样呢？因为可口可乐最宝贵的资产不在工厂，也不在亚特兰大的保险柜里，可口可乐最重要的资产——品牌，存在于亿万消费者的头脑中。一把大火对可口可乐根本不会有任何实质性的影响。

　　这样来看，我们就知道品牌并不存在于物理市场，不存在于企业内部，也不存在于商标中，它是看不见摸不着的，它就在消费者的心智中。心智当中有你的潜在顾客越多，你这个品牌就越强大，反之就越弱。如果潜在顾客心智当中没有你，你就不是品牌。好多企业号称他有几个牌子，实际上可能大部分潜在顾客心智中根本就没有你，你的那些牌子就只是一些名字而已。

　　举个例子，有个在网上做服装的韩都衣舍，现在号称有十几个品牌，但是在我看来它只有一个牌子，那就是韩都衣舍，其他十几个的都不是品牌，因为顾客心智中都没有这些所谓的品牌。那么怎样判断顾客心智中有没有你呢？其实你在网上买东西，检验顾客心智中有没有你很简单，就是看百度指数，如果你的百度指数靠得很后，那就说明大多数顾客心智中都没有你，那你就不是品牌。

　　通常我在服务客户的时候，不太喜欢把问题复杂化，很多词汇很多理论都是被写出来的，况且每个品牌的状况都不一样，所以理论的内容只能是做参考，不能直接照搬的。

　　品牌的诉求对象是消费人群，我们不妨从消费的角度来看一下，我们在消费一个品牌的时候我们会有这样问题吗?我们会考虑品牌的概念是什么吗？

　　我们通常消费一个品牌，一定是我们认可了这个品牌的某个点，这个点就是我们所说的概念，虽然用户购买品牌并不一定是因为某个品牌诉求的概念，用户购买决策有太多因素，价格，品牌，质量等都是用户综合考量的，所以用户消费的品牌不一定就是因为喜欢这个概念，而消费完体验好，用户是一定会记住这个品牌的概念的，这就是为什么品牌要去做一个概念。

　　品牌本身没有办法被识别和认知，而概念可以，用户可以通过品牌的概念去记忆品牌的产品，品牌的形象等。

　　那如何去定义品牌的概念呢，从用户的视角来看，从品牌的市场来看，一个是需求，一个是服务，结合起来就是概念。 “爱干净，住汉庭” “怕上火，喝王老吉” “吃点好的很有必要” “宝宝不咳嗽，妈妈不担心” “你喜欢的，就很好” 这些，都是一个品牌的概念，每个品牌根据自己品牌属性，品牌的阶段，市场的需求，去定义一个概念，简单明了。凡是复杂的诉求方式都不会被用户所记住。

　　并不清楚答主所提到的概念是什么，还有广义和狭义之分。或许有人说，这是广告语，这是定位等等，而在我看来，品牌只需要做对一件事，所有的事情就正确了。

　　为什么要做VI品牌设计?对于这个问题，首先要说的就是消费者这的需求问题，随着社会的发展，人们的消费方式和生活也都发生了翻天覆地的改变，现在已经是人手一部手机，消费者已经可以从手机上获得他们想要的知识，VI品牌设计就是专门为消费者打造的，那么VI品牌设计对于企业有什么帮助呢?

　　随着社会的进步，人们在不断的阅读信息，对日常生活的VI品牌策划要求也越来越高。随着人们思想意识的提高，对ⅵ品牌策划的追求也在不断上升，像我们自己一样，在购买我们需要的服装、食品、住房和交通服务时，为什么要购买有品牌价值的产品?我相信你已经看到这是品牌的价值所在。

　　同样，和我们自己一样，为什么我们需要更多地了解这个产品的功能和使用，以及当我们去商店或购物中心购买产品时，VI品牌策划能给我们带来什么好处和影响?我们都很关心这个产品是否有品牌价值，是否值得我们信任。

　　也许当你从自己那里购买产品或服务时，你不知道你是否发现了一个非常客观的问题。无论本产品是否具有品牌价值，在使用本产品的过程中，我们是否都能信任售前、售中和售后服务?也许很多朋友在使用过程中发现了一些问题，VI品牌策划能否为我们提供质量保证和维护服务，我相信这是一个我们都需要了解的问题。

　　品牌由于依附于某种特定的产品和企业而存在，所以通常它也就成为这种产品和企业的象征。

　　当人们看到某一品牌时，就会联想到其所代表的产品或企业的特有品质，联想到在接受这一品牌的产品或企业时所能获得的利益和服务。

　　这就构成了品牌的基本属性。然而由于品牌本身又是一种文字和图案，其本身所具有的文化内涵也会使人们产生某种联想，所以品牌的内涵就变得十分复杂。