BOB全站这几年，随着克莱斯勒、欧宝、铃木、雷诺、菲亚特等汽车品牌退出中国市场，人们纷纷都在寻找下一家汽车品牌是谁。并且市场的主基调是，那些远离中国汽车市场的品牌，被视为品牌力、竞争力不行。

　　实际上，用辩证的思维来看，无论是已经退出中国市场的汽车品牌，还是当下尾部的合资品牌，并没有统一出现 不行 的状态。铃木在东南亚市场、雷诺在欧洲市场，现代汽车集团、Stellantis 集团在其本土市场，乃至全球都有着不错的表现。

　　这其实也给中国汽车品牌一定的启发，要想成为全球性的汽车品牌，与国际老牌车企分庭抗礼，不仅仅表现于在国外市场与之竞争。更重要的是，在本土市场处于强势地位，或者说开辟第二地区战场，才是走向全球舞台的基础。

　　如果从 2009 年算起，到如今不过 15 年的时间，中国汽车产业终于迎来一点胜利的曙光。2022 年，自主品牌市占率已达到 49.9%。并且从去年开始，多个月份的自主品牌份额已经超过 50%。一方面是自主品牌本身足够努力，另一方面则是新能源带来的机遇。

　　量价齐升，是自主品牌崛起的一个重要指标。去年，有业内人士整理了国内市场的 2022 年乘用车市场品牌单车成交均价以及销售额，选取了去年 1-11 月累计销量超过 2 万辆的 62 个品牌进行对比。

　　其中，传统燃油车自主三强的长安、吉利、哈弗，分别以 10.2 万元、10.8 万元、11.6 万元的单车均价，基本上能赶上起亚、斯柯达、现代、日产等品牌，并且在销量上遥遥领先。另外，传祺超过马自达；领克、红旗 / 坦克分别超过别克 / 本田 / 大众、福特 / 丰田。

　　更重要的是，领克、红旗、坦克等品牌的高售价，为自主品牌向上打下了坚实的基础。这种基础的重要性在于，消费者不再有品牌崇拜，并且逐步接受自主品牌的高议价产品。并且，随着新能源的到来，为自主品牌高议价提供了优渥的土壤。

　　去年 3 月份宣布停售燃油车的比亚迪，在榜单中以 16.7 万元的单车均价，以及 138.6 万元的销量，基本上可以与大众、丰田、本田平起平坐。而在更高价位的市场中，蔚来、理想、极氪、小鹏等自主品牌，足以与凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌平等对话。

　　在中国汽车市场，属于中国汽车品牌的时刻即将到来。如果说新造车企业为中国汽车产业提供了信心的话，那么传统汽车品牌新高端的出现，如阿维塔、智己、岚图等品牌则可以继续添砖加瓦，瓦解外资品牌的强势地位。

　　没有试错，永远不可能成功。相反，比起这些品牌调子起的高高，那些像比亚迪看齐的新品牌才是当下中国车市的中坚力量。自主品牌如果能够在 15-25 万元的细分市场中成功突围，将是中国汽车品牌真正意义上做大做强的开始。

　　从细分市场看，新能源汽车正在从 哑铃型 向 纺锤型 结构过渡，特别是定价在 15-25 万元区间的市场，将来会迎来快速增长期。因此，只有专注这一细分领域，不仅能够成功夺取合资品牌的话语权，还能迅速取得先发优势。

　　自主品牌在此发力不单单在于结构性的改变，还在于这也是合资品牌正在蔓延的腹地。目前，大众、丰田、本田、日产、福特、通用等企业都已完成 15-25 万元市场的产品布局。随着新能源的不断渗透，市场格局也在因此重塑。

　　必须感谢比亚迪在其中率先揭开大战的序幕，埃安紧随其后不断进步。今年三月份，比亚迪秦、比亚迪海豚、埃安 Aion S 分别对大众新朗逸、日产轩逸、卡罗拉的超越；比亚迪宋、比亚迪唐、埃安 Y 分别对大战探岳、丰田 RAV4、本田 CR-V 超越。

　　只看这几款中低端车型的话，还不足以撼动合资品牌的市场地位，好在比亚迪汉、海豹等车型也在上攻。那么对于其他自主品牌来说呢，由于传统燃油车包袱过重，不可能像比亚迪一样直接停售燃油车，那么创建一个新的汽车品牌就是最优解。

　　去年 4 月 13 日，长安汽车发布新能源汽车品牌 深蓝 。今年 2 月 23 日，吉利品牌全新中高端新能源系列 吉利银河 正式发布。4 月 7 日，奇瑞汽车全新智能电动汽车品牌 iCAR 正式发布。4 月 11 日，BOB全站工信部公布了长安启源及首款车型 A07 的申报信息。

　　可以看出，只要中国汽车品牌的产品力强劲，也足以收获市场青睐。而长安汽车也由此乘胜追击，在长安深蓝这种科技先锋锐利的形象之外，打造的长安启源则是以更加优雅质感舒适的定位，深刻诠释了在主流市场的 双腿走 战略。

　　当然，随着越来越多自主汽车新品牌的推出，包括吉利、长安、奇瑞在内的头部企业，也广受市场质疑。曾经自主品牌也经历过多品牌阶段，但最终草草收场。如今这些车企再次推出多品牌战略，是否还会历史重演？

　　现在，BOB全站只需要给这些品牌一些成长的时间。就算强如比亚迪、吉利在欧洲的表现也很窘迫，在欧洲的 TOP20 榜单中，BOB全站卖得最好的领克 01 插电混动版，只卖了 2.6 万辆，比亚迪今年在德国 1 月只卖了 50 辆电动车，蔚来 ET7 只卖了 1 辆。

　　自主品牌可以在国外市场不断试水，就像现代汽车集团、Stellantis 集团在中国的处境一样。那么再换位思考一下，这些传统品牌与新兴品牌也可以从国内市场开始，背靠集団的积淀优势，打一场漂亮的翻身仗，继而再考虑全球性地位。