BOB全站酱酒品牌影响力TOP100”是由云酒传媒大数据中心推出、以数据为根基评选出的榜单,以企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈为导向,以客观、公开、透明为目标的科学评价。
酱酒新领袖,则旨在推动酱香型白酒品类发展,树立酱酒行业具有影响力人物、发展典型企业,打造酱酒名优品牌梯队,提升参与评比企业、品牌知名度、美誉度。可以说,“酱酒新领袖”是行业发展的“向上力量”,是行业标杆。
他认为,行业发展需要标杆力量的支持,企业发展需要标杆力量的指引,白酒文化传承更加需要标杆力量的担当。“标杆力量将成为推动酱酒整体走向高质量发展的助燃剂。”
酱酒行业在经过一定的调整后走向了理性、有序发展,并呈现出了健康、BOB全站良性的态势。
以酱酒消费大省广东为例,因其消费力比较强、包容性强,且国际化较成熟,酱酒品类已占据了广东白酒收入的一半以上。
对此,广东省酒类行业协会会长彭洪表示,广东消费人群快速增长、消费地区持续深化、消费氛围不断升温,又是粤港澳大湾区高地市场,能够影响整个珠三角的酱酒消费。
云酒传媒大数据中心研究员王超在解读榜单时提到,相较于其他香型白酒,酱酒的热度仍然处于领先位置。
分析数据可以得出,与2021年相比,消费者对酱香型白酒的关注度略有下降,酱酒热由之前的“狂热”逐渐回归为更加理性的热度。但是,传播转化为消费的效率提升了,销售占比并未受到影响。
近几年,酒业存在品牌定位趋同、招商模式趋同、渠道运营趋同、传播方式趋同的情况,这就导致了酒企的同质化竞争。新形势下,酱酒竞争也应采取新的举措。
分众传媒集团副总裁谢志越认为,白酒要根据目标人群特点,寻找最具优势的价格区间,结合所选定价格带的竞争格局打造明确战略区域,90%以上的白酒企业都应明确区域定位。
基于此,他提出了“高质量传播”是品牌增长保证的观点,企业传播应该做到高覆盖、高质量与高影响。所谓高覆盖,是高消费者触达率,高消费者接触时长;高质量,是要保持高消费专注度,高消费者记忆度;高影响,是要做到高购买转化意愿。
值得关注的是,除了“中国酱酒品牌影响力TOP100”之外,此次论坛还发布了两个分榜单“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌”与“2023-2023年度中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”。
前者上榜的有上海贵酒君道贵酿、夜郎古酒、真工酱酒、贵酱令、天朝上品、宋代官窖;后者获奖的是茅台1915、红运郎、君品习酒、国台15、金沙摘要、珍酒线、上海贵酒天青2023年份版、武陵王酒。
夜郎古酒业有限公司董事长余方强、上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦作为获奖代表分别发言。
余方强指出了夜郎古酒发展的六大举措,包括坚定不移推动大招商战略、招大商;复星的管理升级与品牌全国化同步推进;实施大单品战略,资源聚焦酱酒重点市场;全面提升品牌战略,大幅度提升媒介投放力度;积极落实组织升级,建立完善的保证机制;分布导入数字化,健全全链数字驱动模式。
王培伦则提出,“成为世界一流的融合经典与创新的酒业集团”是上海贵酒的企业愿景,并表示,要以破局的姿态、超越的气魄、创新的战略做品牌。
当下白酒大部分沟通的对象其实是经销商,没有真正走到消费者之中,上海贵酒要以消费者听得懂的语言做沟通,包括战略、品牌定位、产品定位、整合营销、渠道等,都要去找到消费者要什么。
同台发布的酱酒新领袖的榜单,包括2022年酱酒新领袖企业与2022年酱酒新领袖人物。
其中,中华酒业(贵州仁怀)有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司、容大酱酒、贵州茅台镇国威酒业(集团)有限责任公司、贵宴樽酒业(上海)有限公司、贵州黔酒酒业股份有限公司、四川省酒业集团有限责任公司荣获2022年度酱酒新领袖企业;
珍酒酒业总经理郭亮郭亮,安酒集团总裁周学才,酣客君丰创始人王为,贵州国帅-龟仙洞酒业集团董事长赵宇飞,真工酒业董事长兼总裁路通,五星酒业董事长焦永权,仁怀酒董事长刘炫飞,酱酒盟董事长梁绍辉,黄金酱酒董事、执行总经理姜茂,人民小酒常务副总经理肖彬玉荣获2022年度酱酒新领袖人物。
容大酱酒总经理王维宁、中华酒业(贵州仁怀)有限公司总经理刘立清发表了获奖感言。
王维宁认为,酱酒品牌赛道,已经进入寡头时代,但在寡头时代下新秀品牌依然有生存空间,酱酒需要依靠新秀品牌的力量引领时代。未来,容大酱酒将通过极致产品、极致营销、极致推广实现100亿的销售目标。
刘立清表示,尽管经历了消费场景消失、扩张受阻、品牌分化严重等问题,但酱酒的基本盘稳定,仍是增长最快的品类、最具投资价值的产业,未来会呈现品质化、品牌化、高端化、全国化、C端化、数字化、时尚化、国际化、集中化发展趋势。
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