BOB全站摘要：国货护肤品牌集体涨价遭吐槽，以林清轩、珀莱雅为代表的国货头部护肤品牌探索品牌高端化之路。

　　近年来，随着新零售电商、直播带货等线上平台的蓬勃发展，一众国货品牌搭乘着互联网的春风迅速崛起，其中国货护肤品牌发展可谓势如破竹。与此同时，以珀莱雅、薇诺娜、林清轩等为代表的国货头部护肤品牌，也通过升级经典单品，以此来实现价格的提升——一场关于国货黄金价格带的迭代升级战已然打响。

　　然而，面对国货品牌们的集体“涨价”，国内消费者却并不买账。在小红书、微博等社媒平台上，“国货刺客”之声不绝于耳，甚至有人在小红书上发起题为“国货越来越贵了吗？”的投票，其中将近80%的投票人表示“买不起了”，一时间又引发关于国货涨价的讨论。

　　那么，为什么“涨价”在国际大牌司空见惯的行为，一到国货品牌身上就引起如此巨大的反应，让消费者反感呢？小编认为，首要原因是消费者们的刻板印象。早在国内护肤品牌尚未成熟的之时，BOB全站国外一线大牌就早早进驻国内高端护肤市场，牢牢占据了消费者高端护肤品的心智。而此时新兴的国货护肤品牌因技术、质量等原因只能通过“价格战”争取市场一席之地，十几年来，国内大部分消费者对国货护肤品牌就产生了物廉价美、中低端的刻板印象。

　　而在这种消费心理的影响下，国货品牌的“涨价”就很容易挑动消费者的神经，大家纷纷认为“你凭啥”、“你不配”，这种现象最初也发生在华为、小米等国产手机品牌上，然而很快人们就发现，相对于涨价，手机性能的提高更重要，消费者也接受了涨价事实。BOB全站由此可见，在产品质量面前，品牌合理的涨价不分国内外品牌。如果脱离质量只谈价格，那对国货护肤品牌来说有失公允。

　　随着本土化妆品的不断发展，国货化妆品“越来越贵”将会是大势所趋。不过，其中的缘由并非仅仅一“火了就涨价”可以概括。伴随我国化妆品行业的持续规范化发展，BOB全站国货护肤品牌的门槛、产品的附加成本也在提高。

　　据小编了解到，常被消费者质疑过度营销的本土美妆集团，其实无一不在增加研发上的投入。以我国最早打入高端护肤市场的国货品牌林清轩为例，其每年研发投入占营收的比例就达4.5%左右，这个投入比例在国内美妆品牌里属于头部水平。另外，林清轩还投资3亿建立上海首家碳中和化妆品科研智造基地，并组建了30多位由植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者组成的科研团队，这些人力、物力成本都是导致产品价格上涨的重要原因。

　　另外，相对于国际一线大牌几十成百的涨价幅度，国货护肤品牌的涨价幅度其实并不大。以林清轩明星单品红山茶花修护精华油为例，第四代与第三代的价格仅仅相差1元，但第四代不仅添加了皮脂仿生和水感透气配方两大专利技术，还以获得诺贝尔奖的“细胞自噬”原理为依据，研发了清轩萃4.0具有促进细胞自噬的效果，可以唤醒细胞活性；相比清轩萃3.0提升了5倍的活性成分。因此，国货品牌产品的价格上涨是产品质量提升的表现，并不是为了涨价而涨价。

　　我国护肤品牌经过十几年的深耕发展，大部分国货品牌产品已具有与国际护肤品牌抗衡的实力，国货护肤品高端化也势在必行。

　　一方面，从大环境看，中国消费者对高端护肤品的消费需求旺盛。欧睿国际数据显示，2019年我国高端护肤品的市场规模就达到了838亿元，同比增长23.4%，前瞻产业研究院认为，到2026年我国高端护肤品的市场规模有望达到1925亿元。某种程度上，高价位与高端挂钩，这是国货品牌为高端化转型铺路的一种方式。

　　另一方面，国产护肤品的品质已得到了显著提升，功效化妆品更受消费者青睐。从上文提到的林清轩红山茶花修护精华油功效可以发现，国货护肤产品越来越重视对产品功效的研发，并且做到了在产品的成分、功效和形态上处于世界领先的水平。由此可见，追求品质与功效已经成为化妆品行业重要的发展方向。

　　小编认为，国货护肤品牌涨价并不是坏事，反而是阻止国际品牌进一步瓜分中国高端护肤市场的有效方式。另外，国货护肤品牌供应链的成熟、自主研发的进步，也为国货高端化提供了基石与优良条件。但从目前来看，国货高端品牌的孕育仍需要一定的耐心和信心，等待消费者和市场的进一步考验，国货品牌们需要在负重艰辛中攀高峰。