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BOB全站李宁2022年营收突破250亿以科技创新展现强韧品牌力

  BOB全站3月17日,李宁集团发布了2022年财报业绩。数据显示,虽然外部环境充满挑战,但2022年李宁依然保持双位数增速,收入首次突破250亿大关至258.03亿元人民币,实现连续两年收入年复合增长率超过30%,利率保持在15.7%的健康水平,且财务状况健康稳健,展现良好韧性。

BOB全站李宁2022年营收突破250亿以科技创新展现强韧品牌力(图1)

  国运兴,则体育兴。新时代新征程,体育产业既面临重大机遇,也被赋予重要使命,作为消费品牌龙头,李宁健康稳健发展对提振市场信心,起到了示范和引领作用。

  同时,2022年,李宁扎实推进科技创新步伐,深化落实“单品牌、多品类、多渠道”战略,持续以科技创新驱动品牌核心竞争力,以行业领先的强大品牌力支撑多品类及多渠道向上发展,持续打造源自中国并被世界认可的,具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

  近年来,国家陆续出台多项政策,驱动体育运动消费进一步升级提档。据《全民健身计划(2021-2025年)》,预计到2025年,全国体育产业总规模将达到5万亿元大关,更高水平的全民体育建设将有力推动消费市场的持续扩容,为运动用品行业发展注入强心剂。

  创立以来,李宁长期支持中国体育事业的发展,自1992年起连续四届成为奥运会中国代表团指定领奖装备赞助商,并前后携手中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队,成为赛场装备指定合作伙伴,伴随中国运动健儿征战国内外赛事。

  2022年9月,柏林马拉松上,李宁飞电3 ULTRA再次助力运动员Deme Tadu Abate获得男子组第三名,这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事领奖台,刷新中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩。半年后的2023年3月,东京马拉松上,Deme Tadu Abate穿着李宁飞电3 ULTRA跻身前六,并将个人PB提升35秒。同时,在破3跑者的穿鞋率中,李宁排名第五,是前10中唯一中国品牌。

  2022年,李宁品牌价值持续显著提升,不仅上榜“2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单,以33.64亿美元的品牌价值位列64位,而且在品牌价值增速方面,李宁更是以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。

  三年来,李宁通过持续提升成交率和连带率,不仅确保了零售基本盘的健康稳定,还通过落实零售标准、健全零售管理体制,BOB全站全面重塑了新零售业务管理模型和方法,为业绩发力和产品迭代打下了坚实的运营及管理基础。2022年,李宁推出的最新跑鞋迭代作品“超轻19”,一经推出,便引发消费者和市场的火热反响,成为了年内跑步市场的现象级产品。

  据悉,围绕“超轻19”大单品,2022年李宁专门组建了公司级独立项目组,通过商品、产品、营销、供应链、物流、终端门店、电商等多部门全年协同,开展了全年长周期市场计划,设定了明确管理计划体系。最终,到2022年末,“超轻19”全年累计销量突破300万双,同比2021年的超轻18大幅增长,创造了李宁单款鞋商品的销售新纪录,成为年内跑步市场的现象级产品。

BOB全站李宁2022年营收突破250亿以科技创新展现强韧品牌力(图2)

  整体来看,李宁在过去三年保持了零售基本盘和运营资金的健康稳定。财报显示,2022年,李宁实现经营现金净流入39.14亿元人民币,运营资金处于健康水平,公司现金及等同现金项目为73.82亿元人民币。

  2022年,在消费面临挑战的环境下,李宁电商仍然保持稳定的表现。年内,李宁电商继续以功能类产品为核心,大幅提升专业品类产品效率。同时,电商平台持续建设“李宁CF”(COUNTERFLOW BY LI-NING)系列这一基于运动时尚打造、以文化为主旨的独立产品线。BOB全站

  此外,在新兴领域,特别是童装业务领域,李宁也正逐渐释放潜力。2022年,李宁公司围绕专业运动童装的策略定位,重点布局篮球、跑步、足球,建立针对青少年的运动科技平台和产品矩阵。2022年,李宁YOUNG零售流水录得30%-40%高段增长,可以预见童装将会是公司有潜力的业务增长点。

  截至2022年12月31日,李宁YOUNG业务已覆盖31个省份、直辖市和自治区,共有门店1308间,同比增长106间。未来,李宁将继续深入发展童装业务,推动李宁 YOUNG 成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。

  李宁的每一次突破紧紧地锚定在一起,科技创新、实现高质量发展,也稳稳站在了李宁每一个发展阶段重点工作的“C位”。

  近年来,李宁始终聚焦品牌专业运动定位,不断加大投入研发,以科技驱动品牌核心竞争力及多渠道向上发展,研发投入的绝对值在业界处于领先地位。在强大的产品创新体系和常年高额的研发投入的保证下,李宁不断地以科技创新助推产品升级,推出了一大批符合时下消费者最新需求的精准产品。以2022年现象级产品“超轻19”为例,该产品不仅搭载了李宁品牌当家䨻科技平台,还巧妙融和各个领域的科研积累,最终赢得了广大消费者的喜爱,成功成为了行业爆款。

  运动鞋服行业空间足够大,要想在行业长期立于不败之地,如同跑马拉松,并不需要很快的速度,但重点是要跑很长的时间。这比拼的就是耐力,而耐力对于公司而言就是产品竞争力,持久在产品研发创新上进行投入。

BOB全站李宁2022年营收突破250亿以科技创新展现强韧品牌力(图3)

  长久以来,李宁一直重视提升消费者的产品体验和运动体验,始终追求在运动科技领域的突破和创新,在产品中融入新材料、新技术,不断以科技升级推动产品升级,已经形成了产品技术开发的体系化能力,核心产品的迭代深化也走在了行业的前面。

  目前,䨻已经成为李宁标志性中底科技。获得广大消费者认可的同时,李宁在2022年创新延伸推出的䨻丝鞋面科技,创造性地将䨻原材料应用于鞋面,通过先进的纺丝技术制备成轻质䨻丝,其柔韧性、弹性、持久性相对普通纤维更为优异,打造集轻质、BOB全站透气、舒适于一体的鞋面。䨻丝鞋面科技是䨻科技平台延伸升级的重要一步,标志着李宁专业跑鞋矩阵由此进入底面一体化时代,持续强化专业科技属性。

  此外,2022年,李宁明确“变被动生产为主动生产”的供应链策略,持续优化供应链组织,同时加强数字化系统建设,优化生产流程,借助数字化分析实现快速精准决策。同时,李宁公司集中推动物流网络改革,提升重点区域的物流能力与服务质量,并加强物流信息化建设,确保商品的物流信息全链路透明化,为零售管理提供强大的物流支持。

  2022年,随着业务全面进入作业自动化,李宁在上半年华东仓启动零拣自动化后,华北、华中以及华南物流仓也逐步上线零拣自动化方案,年内零拣综合效率提升80%以上,存储效率提升达100%。

  近年来,随着全民健身蓬勃发展,体育产业由弱变强。在新时代的浪潮中,李宁通过持续打造肌肉型企业体质,提升经营效率与零售运营能力,在起伏历练中壮大,成为了过去三十年里中国品牌发展历程中的代表之一。

  回望过去,中国由体育大国迈向体育强国的征程上,李宁是重要见证者之一,也在向着成长为具有时尚性的国际一流专业运动品牌不断迈进。展望未来,李宁也将在新征程中,不断成长上升到新的高度。

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