BOB全站对于多数中小企业来说，资金流有限，承受风险能力弱，生产及服务的周期要尽可能短，为了保证自己能够生存下去，首先想到的就是走货，卖产品，营销要转化，要见效快，因此对于中小企业来说营销首先就是针对产品而言。

　　但是，我们要明白一个道理：能够卖更多产品或者能持续卖产品的解决之道却往往不在产品本身。很多人自己创业，或者做生意，到处跟人说自己的产品如何了得，质量怎样好，就算事实果真如此，也还是无人问津。

　　原因可以有很多，有很多同类竞争产品，你产品好，但是人家便宜啊，设计对我胃口啊，包装比你好看啊，员工服务态度好，BOB全站企业文化有意思啊，甚至人家老板比你可爱比你萌等等，所有这一些都可能因为某一方面做的比你好就胜过你了。

　　而所有这些影响你卖产品的因素都可以囊括进“品牌”的概念里。营销的目标如果直接就是卖产品，那只是走货，一场促销罢了，所有的营销理论和技巧都不必用了，全场1折就够了。

　　谷歌与百度，一个是全球最大的搜索入口，一个是全球最大的中文搜索入口。谷歌2004年底上市，很大一部分经费用于开发并不能马上实现的高科技课题，不断探索人类新高度，BOB全站而2005年上市的百度，通过大量收购来支撑自己的发展。两者相比，谷歌要更受人尊重。小米和华为也是，华为是民族英雄，而小米是市场好汉。

　　你的品牌定位是大众都乐于接受的，还是受小众群体拥护的？大众品牌有大众品牌的品牌意识和方法论，小众品牌只要能圈住一定的小众消费者群体也能活的很好，自然也有它们的方法论。

　　像谷歌眼镜，谷歌无人驾驶汽车，或者360智能手环，乐视VR虚拟现实，BOB全站这些事物具备“新奇怪美潮乐酷”的科技感，看起来就很酷，这种酷酷的前瞻性就会投射到品牌上，自然让消费者感觉到这个品牌很有科技感。

　　品牌的温度，是否具有情感，一定会牵涉到企业人物。褚橙卖的不仅仅是橙子，卖橙子的人很多，但像褚橙这样的人卖橙子却只有他一个。

　　一个顺丰快递员不小心蹭了一辆车，司机下车又打又骂的微信内容被顺丰总裁王卫看见了，转发到自己的朋友圈，并表示追求到底！力挺自己的顺丰快递员工。以有温度、有态度的回应成功应对了企业的危机公关。

　　上海虹桥机场，72岁华为创始人任正非，独自拉着拉杆箱，没有助理和专车，排队等的士。

　　4月18日，马化腾宣布将捐出1亿股腾讯股票，折合人民币140亿元，注入正在筹建的公益慈善基金，透过各家公益慈善组织，支持在中国内地为主的医疗、教育、环保等慈善项目。

　　温度就是要调动情绪。激情调动肾上腺素，性感刺激荷尔蒙，浪漫是一种柏拉图。想要品牌有温度，就要让品牌有人情味。

　　“绝望的大学生，从小被灌输完美学霸模式，以为是国家的栋梁，却只买得起小米手机。”

　　小米科技创始人雷军：“在风口上，猪也能飞起来”，“专注、极致、口碑、快”。

　　企业人物态度决绝，要么成为一个疯子，要么成为一个传奇；要么赶紧死，要么精彩地活着。没有人可以随随便便成功，但绝对可以认认真真失败。有态度就有观点、有取舍，品牌有观点，消费者就有好戏可看。

　　企业人物要在众多的社会化标签中找到适合自己的功能和角色。芙蓉姐姐和凤姐成为励志的代名词，叫兽易小星成为梦想的布道者，国民老公王思聪成为年轻有为的“二代”。

　　吴晓波频道，关注财经世纪的每一件事，分享每一个有意义的财经观点；凯叔给孩子讲最棒的故事，被誉为“哄睡神器”；汇点专注于高端涂料品牌策划设计，在设计这一广泛的领域中开辟出了一条独特的品牌发展之路，在成就自身品牌的同时，也成就了众多涂料品牌。

　　以上这六个标准可以用来衡量品牌，也可以是塑造品牌的切入点。在此要提醒各位企业经营者的是，品牌塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”，而是一个系统长期的工程，需要投入更多时间、金钱与耐心。返回搜狐，查看更多