BOB全站在白酒行业竞争日益激烈、企业高质量发展需求的大势下，新一轮白酒品牌竞争已经上升至文化软实力层面，围绕品牌内容的叙事方式和呈现形式展开了创新之战。

　　众多名酒企业加速向“优秀传统文化”汲取灵感，期望再现河南卫视式“文化破圈”热潮。在强化品牌文化内涵的热潮中，五粮液、泸州老窖、小糊涂仙等知名品牌率先实现突围，利用打造IP型叙事载体、建立新媒介沟通阵地等手法进行品牌输出，让内容展现方式更加形象生动，涌现出一个又一个品牌传播爆款。

　　品牌常有，而破圈不常有，小糊涂仙等一众品牌持续“高能”输出，不断上演“文化破圈”事件，秘籍何在？

　　分析各大知名白酒品牌，可以发现白酒品牌破圈的一个共性做法：通过冠名、赞助特定栏目或结合自身文化属性自主打造品牌IP，进而精准寻找到叙事载体，赋能品牌破圈。

　　例如，五粮液连续独家冠名热门文化节目《上新了故宫》，将超过六百年历史文化积淀所在、中国经典文化艺术的集大成者紫禁城，同五粮液数百年如一日坚守中国白酒传统酿造技艺的精神深度契合。又如泸州老窖冠名央视文化节目《故事里的中国》，也是与“让世界品味中国”的品牌理念高度契合的一次文化圈层突破。通过与传统优秀文化故事相结合，白酒品牌突破了原有的文化圈层，进一步强化了自身品牌形象与品牌文化价值。

　　除了持续冠名、赞助热门综艺，部分名酒品牌结合自身故事开拓新表达形式，进而上演文化破圈热潮。例如小糊涂仙旗下的高端新锐浓香品牌小糊涂仙睿与人民网携手推出品牌全新IP《致敬时代的探索者》，聚焦新时代探索精神的价值与弘扬，引发观众和媒体对小糊涂仙的关注、点赞。

　　《致敬时代的探索者》紧扣小糊涂仙睿“探索”“突破”两大品牌关键词，不仅将其源于东方思想体系的“探索”精神，与北斗三号卫星系统总设计师陈忠贵、港珠澳大桥总设计师孟凡超等前沿领域杰出代表形成深度链接，还在多个大国工程探索历程的加持下，持续丰满自身品牌文化与形象，强化在社会化层面的渗透和影响深度，发挥品牌号召力和影响力，激励更多人通过不懈探索，成就不一样的人生。

　　事实上，这并非小糊涂仙第一次通过创新白酒叙事模式实现文化破圈。在此之前，小糊涂仙打造的聚合型IP中国之路，就涵盖了名家讲坛、寻味东方、仙旅中国和致敬名企等子IP，同样是异常火爆，强势上演品牌文化及传统文化的传播扩张。仅“中国之路名家讲坛”系列活动，平均每场同时在线万人次，全网曝光量合计近2000万，为小糊涂仙品牌价值提升带来了强大助力。

　　在“中国之路”的聚合品牌传播中，小糊涂仙进一步触达细分市场，引起经济、军事、文化等多领域爱好者的情感共鸣，不仅坚定了品牌定位，以实际行动践行社会责任，还通过将多元媒体与企业理念结合，拓展了品牌文化的传播广度，进一步有效地弘扬了优秀的精神价值。

　　在小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰看来，白酒产业具有一定文化属性，肩负着发扬、传承中国文化的使命，以酒为媒传承中国优秀传统文化，向消费者传递酒文化内涵，是酒企应有的职责。

　　由此可见，聚焦品牌的文化建设与创新，继续循着“国民品牌”道路，以品质为根基、以价值创造为驱动、以文化为载体，传递品牌精神内核与家国情怀，BOB全站致力弘扬中国优秀传统文化，和国民一起成就高品质生活，是小糊涂仙等品牌实现文化破圈的成功经验。

　　当然，共性之下也有个性的体现。例如，郎酒在合作《朗读者》的基础上，还利用新媒体小屏在北京、武汉、厦门三城同步开展“一平方米”朗读亭，并通过“一万公里”活动让《朗读者》走向更广袤的大地聆听远方的朗读，完成与央视等权威媒体的深度绑定，进一步推动郎酒品牌价值、品牌文化及品牌格局有效传播。

　　实现文化破圈，本质就是与更广泛的消费群体进行有效沟通。比如，小糊涂仙持续深耕沟通阵地的持续扩张。梳理其自主IP版图，除了《致敬时代的探索者》、聚合型IP矩阵“中国之路”等新表达阵地，小糊涂仙还以品鉴活动为引，建立新的沟通载体，比如打造以新特色、定制化、沉浸式、轻奢型为标志的高端私宴东方睿宴，通过“睿行”“睿涵”“睿见”“睿品”四大环节，以及传统文化沉浸式氛围及实体周边打造，进一步拉近了核心消费者与品牌之间的距离，加深品牌认知度，提升品牌认同感。

　　为了提升更多消费者对小糊涂仙的品牌价值的体验和认同，小糊涂仙酒业集团还持续开拓品牌不同维度的跨界合作。比如，小糊涂仙睿通过成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴，不断建立新的沟通阵地，实现品牌破圈，俘获大批来自不同圈层的“仙粉”，全面展示小糊涂仙高端品牌形象，提升品牌声量及影响力。

　　小糊涂仙的做法进一步佐证了不断扩大沟通阵地，有利于助推自身不断上演文化破圈热潮，能够成功贴合消费者需求，拓展其与品牌的情感联系。

　　一如故宫通过打造“故宫文创”，一改严肃、庄重、神秘形象，将故宫文化进一步推向民间，成为文创界的翘楚，小罐茶则推动传统产业“年轻化”，致力打破“喝茶”“老气”“俗套”的刻板印象，成功改变传统茶品牌的一贯作风，让“喝茶”变成潮流文化。

　　与故宫、小罐茶类似，小糊涂仙同样借助传统文化不断破圈。2022年，小糊涂仙携手凤凰网青春BANG共同发起一场全民创意征集赛事《东方智慧致敬美好寻找心中东方智慧》，以艺术诠释千人千面的“东方智慧”，为所有怀揣梦想、追求美好的人们打造一个演绎无限创意的舞台。活动得到了国内知名院校和消费者的积极响应，并实现触达高校社群人数60万，影响高校社交媒体用户100万人，在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿，BOB全站掀起了国民品牌传承和弘扬优秀传统文化的新一轮高潮。

　　品牌接连“破圈”，表明在互联网崛起、信息爆炸的时代，实现文化破圈不只在于叙事形式，还得益于大力强化品牌精神内涵建设，吸引了新消费群体“入圈”。

　　而名酒企业之所以能持续打造多个文化破圈事件，更在于始终坚持以高品质的产品和服务回馈消费者，依托优秀传统文化，以文化自信凝聚价值认同，与消费者建立共鸣，实现双向成就。

　　在新消费时代，只有深耕能引起市场共鸣的文化领域，并确立精准的叙事载体，得到消费者的价值认同，才能助力品牌在激烈的行业竞争中，仍能不断上演文化破圈热潮。