BOB全站已是一片红海的手机行业，剩下的我们能叫得出名字的头部品牌大概只有苹果、OPPO、vivo、小米和三星。被归类到 Others 中的玩家们，则长期被边缘化，到了 2023 年的今天，它们有的断臂求生放弃手机业务，有的则通过被并购来寻找新的出路，有的则已淡出大众的视线已无人问津。

　　很多 Others 品牌见证了手机行业风云变幻的过去，旗下的产品还在提供着用户价值，拥有着不多但可能忠实的粉丝群体，给整个市场添上一抹不一样的色彩。

　　魅族可能是 Others 品牌中最知名的一个，毕竟它在国产智能手机历史中的地位太突出。魅族最近一次发布新机还是 2021 年 9 月的时候，当时发布了魅族 18s 系列。这款机型用的还是骁龙 888+ 芯片，魅族错过骁龙 8、骁龙 8+ 两代芯片。

　　不过好消息是星纪时代已经入股魅族，新款旗舰机型魅族 20 系列将于本月月底发布。新成立的星纪魅族更新了手机品牌的 Logo，未来产品也将更加注重手机和车机的联动。目前来看，作为 Others 品牌中的一员，魅族找到了相对不错的出路。

　　中兴曾跻身 中华酷联 之列，算得上是老牌国产品牌了。中兴系手机品牌除了中兴外，还有努比亚以及努比亚旗下的游戏手机品牌红魔。

　　目前中兴系手机属于相对小众的品牌，不过也形成了自己的一些特色，比如中兴、努比亚的很多产品都主打屏下摄像头，致力于提供 真全面屏 体验。不久前发布的努比亚 Z50 Ultra 就凭借第四代屏下摄像头技术赚足了眼球，同时定制光学镜头也延续了努比亚在手机相机上的特色。

　　只是，相比头部品牌，中兴系产品的整体实力还略逊一筹，但以外观设计和游戏体验为突破口，还是能得到一部分市场。

　　联想同样是老牌国产手机厂商之一，麾下曾有大量子品牌。不过，现在联想的主力手机品牌只剩摩托罗拉一个了。日前，有爆料消息称，联想拯救者手机部门在大举裁员。不久前的发布会上，拯救者推出了 PC、平板新品，唯独没有手机品类。拯救者上一次发布手机还是去年 8 月，当时发布的产品为搭载骁龙 8+ 的电竞旗舰 Y70。

　　当然，联想旗下的摩托罗拉仍然在正在经营，去年年底还推出了旗舰 moto X40，它搭载最新的二代骁龙 8 芯片，主打极致性能，同时起售价较低，有一定的性价比优势。另外在海外市场上，摩托罗拉仍然有相当的品牌号召力，在部分地区有不低的市场份额。

　　黑鲨曾是知名的小米生态链企业，推出过数款成功的游戏手机。然而，从最近几个月放出的消息来看，黑鲨的情况不容乐观。首先是黑鲨 CEO 微博变成员工讨薪现场，公司内部大量裁员；其次是黑鲨未能与腾讯达成 VR 业务收购协议，寻求外援的希望破灭；另外，小米高层公开表示不看好游戏手机这一品类，出手拯救的可能性不高。

　　3 月上旬，尚未发布的黑鲨 6 工程机出现在二手交易平台上。@数码闲聊站也表示黑鲨手机业务将被放弃，黑鲨 6 也不会正式发布了。现在来看，黑鲨淡出手机行业是大概率事件，可能还会保留部分外设业务。

　　华硕是 PC 行业内的知名玩家，也一直在手机圈子里不断尝试，几年前还搞过机海战术，声量和销量还压倒过 HTC。不过在头部厂商的步步蚕食下，华硕手机的生存空间被逐渐压缩。华硕旗下的高端品牌 ROG，2018 年发布了旗下首款游戏手机，吸引了大量注意。

　　现在，ROG 最新款手机为腾讯 ROG 游戏手机 6 Pro，搭载骁龙 8+ 芯片，主打强悍的游戏性能释放和全面提升的游戏体验。公开数据显示，ROG 手机 2020 年的销量为 50 万台不到，2021 年则增长到 80 万台。ROG 曾表示 2022 的目标是手机销量翻倍，实现扭亏为盈，不过现在还没看到具体的数据。

　　ROG 目前的主要策略是和腾讯合作，获得渠道、运营和游戏优化方面的一些优势，主打高端旗舰游戏手机定位，瞄准电竞手机这个细分领域。说实话，在黑鲨、拯救者相继退出后，ROG 或许还能在游戏手机领域获得更多的可能性。4 月 13 日，ROG 游戏手机 7 系列将会发布，有望成为最强游戏手机。

　　长久以来，索尼似乎都是 Others 手机品牌，BOB全站手机业务更是在盈亏持平和亏损间来回拉扯。BOB全站作为知名的消费电子巨头，索尼不愿意彻底放弃手机这个重要入口，但也始终无法找到做大做强的窍门，呈现出一种摆烂和努力的叠加态。

　　前面我们已经说过，现在的手机行业是一片红海，大量曾经的明星品牌在残酷的厮杀下黯然离场，只剩下头部玩家拿走了大部分市场。但选择这种时候杀入行业的新品牌，就有点让人好奇了。

　　一加联合创始人裴宇几年前成立了独立品牌 Nothing，2022 年发布了旗下首款手机 Nothing Phone ( 1 ) 。从外观设计和系统来看，Nothing Phone ( 1 ) 是一款不折不扣的极客向的产品，很有当年一加的风格。Nothing Phone ( 1 ) 的透明灯带外壳一看就极具科技感和发烧感，在一众手机中显得卓尔不群。

　　然而，在最关键的硬件配置上，这款手机只采用了一颗骁龙 778 + 芯片，性能非常不极客。当然，作为一款小众产品，出于成本控制等因素的考虑，采用中低端芯片似乎也可以理解。只是，这一来，Nothing Phone ( 1 ) 注定只会被一小部分人青睐，Nothing 也可能是最心甘情愿躺在 Others 名单里的手机品牌了。

　　以上提到的几个手机品牌，大多是被动成为 Others 成员的。过去十余年，手机行业迎来了一轮又一轮的大洗牌，现在的小众品牌，当年可能就是行业巨头。曾经赫赫有名的 中华酷联 ，现在仍然是头部的其实就只有华为一家。当年教整个行业怎么做手机的魅族，被星纪时代并购后才能继续出新品。

　　说实话，在整个行业持续增长的情况下，Others 品牌或许还能找到适合自己的细分领域或特定人群，守着一亩三分地过着不错的日子。但问题在于，手机行业已经持续下行多年了，存量市场下，各大手机品牌杀得面红耳赤，活下来的头部品牌分割绝大部分市场。

　　手机巨头们在竞争压力下，不愿意放弃任何一部分市场，不会给小众品牌太大的生存空间。产品层面，我们可以看到手机越来越卷，卷性能、卷拍照、卷快充、卷系统……每一款旗舰乃至中端产品都是六边形战士、水桶机，堵死了小众品牌 帐篷手机 的出路，就像曾经的摄影手机、游戏手机等概念，已经无法形成清晰的品类边界。

　　坦率说，在未来相当长的一段时间里，Others 品牌们的生存状况都不太乐观，它们要么寻找找自己的出路，要么可能就被彻底淘汰。像魅族融入车企，更换了竞争赛道，并且把自己做系统的能力带入到智能汽车上，手机产品通过和车机联合来换一种打法。Nothing 则是剑走偏锋式的玩法，避开卷到飞起的中国大陆市场，用极简和个性来占据一小块市场，错开和大厂的竞争。

　　Others 的沉寂能否变成蛰伏、在下一个风口到来时重新崛起？现在还不好说，但从历史经验来看，智能手机时代打败诺基亚的是苹果而不是老对手摩托罗拉。未来如果真的有颠覆当前世界格局的力量，那更可能是一股新的势力，而非现在的 Others 品牌。

　　不过，对于小雷个人来说，还是希望看到 Others 品牌们能够存活下来。毕竟它们见证了手机行业的兴衰发展史，有的称得上是行业活化石，它们推出的产品仍然能展现出一些独特的个性，给我们带来一些新鲜感，并且还在持续努力证明着自己存在的价值。