BOB全站百行内卷，BOB全站万物竞争，在这个商品生产过剩的年代，没有品牌的产品，基本没有生存空间。在餐饮业，你会发现那些没有品牌的饭店，被连锁门店挤压的越来越艰难；没有品牌的奶茶单店，基本做不起来，我们去逛超市，也是在需要的产品中，选一个我们听说过的牌子。

　　品牌的解释有很多，但我最喜欢这种说法：品牌是令人信任的社会问题解决方案。

　　品牌全案=品牌顶层设计+品牌产品策略+品牌形象设计+品牌销售策略+品牌传播策略

　　品牌故事：创造一个和品牌，和产品有联系的故事，让消费者感知到品牌的温度，提供一种情绪价值

　　品牌定位：要为哪一部分人解决哪一类问题（特劳特4步定位法：（1）第一步，分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。”（2）避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。（3）为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。（4）将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上有足够的资源，以将这一定位植入顾客的心智。）

　　品牌的搭建不是一蹴而就，需要不停地打磨，提炼。整个过程中，最重要的是要有品牌老板的全程参与，不然是没有任何意义的。

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