BOB全站品牌赋能与延伸 品牌在经历质变与量变后会在消费者心中形成一种固化映射，品牌赋能与延伸需会在品 牌成长与溢价期展现出来具体表现为产品、服务更上一个层次，员工积极主动，人员流 失率降低，客户主动分享企业得到更好的效益。 企业整体效能都会进一步提升，市场占有率，企业格局得到良性循环 曾就职于一家发展 20 年的企业，企业老板主动分享企业愿景，企业使命，企业价值观 等与员工一同成长。 这家企业是一家广告公司，成立于 1998 年，企业发展初期主要做门头，后期代理西安 华商报，到 2014 年转战移动互联网经过两年时间鏖战取得陕西区域百度和腾讯的代理 权，BOB全站短视直播风口下又取得抖音、快手、趣头条等 互联网变化太快，尤其是广告行业，要肯抓机遇，追赶超越。在这里上班不会感觉是在 给公司打工而是在给自己赋能。 疫情期间公司组织各种线上培训，线上游戏，当月工资照常发放。 2020 年公司定位专业提升年，打造自身的专业优势，公司代理产品但是缺乏自身核心 性产品，由代理商发展为服务代理商，随着品牌客户对效果的要求越来越高，公司必须 刮骨疗毒做出转型 企业会在每月定期举办员工生日会，当天会收到公司同事的生日礼物及生日祝福，人事 会在把当月过生日的人名单贴在入口处，前台有公司卡通玩偶，水吧区有饮料、微波炉 等方便员工就餐，办公区为开放办公区领导与员工一起同时办公，沟通交流起来也非常 便利，公司 logo 标识在前台楼底，寓意更高的标准，更好的服务 在这家公司虽然仅仅呆了四个月，由于其他一些原因离开，但还是挺喜欢公司氛围的 一群人奋斗的日子 分众传媒 做生活圈服务广告，包扩电梯楼宇、商场、影院等广告，分众最大的竞争对手是新浪潮 产品基本相同。其董事长江南春依托自身影响力打造个人 IP 微博粉丝达 2500w 利用新 技术紧抓移动互联浪潮 在这家公司是被老板个人魅力所征服

　　一、什么是品牌？ 二、品牌架构 三、品牌展现形式 四、怎样做好一个品牌 五、品牌赋能与延伸

　　什么是品牌？ 品牌是一件产品，一项服务在因一定的量变与质变在消费者心中形成的一种固化概念及 一种固化映射。看到咖啡我会想到星巴克，看到电脑我会想到 apple，看到短视频我会 想到抖音。 之所以会有这样的固化映射，是因为首先他们服务，质量好被大众广泛接受其次他们在 平时工作生活中出现的频率高，口碑好，我更愿意花费更多金钱去购买其产品更多精力 去享受他们的服务。 品牌是一种抽象的概念，但是确时时刻刻存在我们的生活中，就如同时间。时间是什么， 我很难去定义，但就在此刻，它在一点一滴的流逝，几千年前的孔子也曾感叹，逝者如 斯夫不舍昼夜 曾听过一场培训，从《水浒传》中在企业管理中我们可以学到什么？个人认为水浒传中 的人物是最会树立个人品牌形象的 ‘及时雨’宋江为善交人脉，谁有困难总能倾囊相助不惜余力,后主持梁山大局，把控梁山 的整体发展 ‘智多星’吴用为人冷静足智多谋，在多次战役中出谋划策，是梁山集团的智囊团领袖， 成功策划了许多经ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ战役 ‘行者’武松爱恨分明铁骨铮铮，为人豪爽，在多次战役中为梁氏集团开疆拓土立下汗 马功劳 所以品牌形象不仅仅是企业产品服务，也是值得每一个人应该关注的，在企业中形成个 人独特的魅力，体现自己的价值。 一个公司的企业总监专业方面要对自己所在的行业有深入了解，知道如何塑造企业文化， 如何维护公司的形象，提升自己的审美。同时知道公司各个时间段的战略目标，经营数 据做出及时的调整，为企业发展出谋划策同时实现自己的人生价值，树立在企业的威信， 打造个人魅力，一专多能，有自己独特的优势也无明显短板。会演讲，会设计，能撰写 方案有全局观，能促进企业更好的增收增值。 所有的品牌都是名字和符号，但不是所有的名字符号都是品牌 品牌是大众给的而不是自己定义的，品牌的目的在于传播和价值。 品牌架构 一个完整的品牌架构包含企业识别系统及企业文化战略系统两部分 企业识别系统包括企业 logo、企业宣传册、企业网站、企业自媒体等可展现在消费者目 标客户企业员工眼前看得见摸得着的实体性产品 企业文化系统含企业企业广告、企业营销节点活动、员工形象、企业活动、企业团体整 体氛围等给人一种精神面貌的展示。 企业战略系统包含企业整体战略规划、企业目标市场分析、产品定位、营销策略、人力 资源战略、财务战略、研究与开发战略等

　　品牌展现形式 品牌展现形式分为外在与内在 外在展现形式及企业公众形象包含新闻媒体、实际产品服务、企业内部布置、店面装饰、 海报、展架、企业标识等 内在展现形式包扩企业文化、企业员工精神面貌个人素养、日常工作中的沟通配合，以 及企业服务产品给人的内在体验 怎样做好一个品牌 1、 品牌定位 2、 品牌塑造 3、 品牌维护 4、 品牌溢价