BOB全站当我们视作理所当然的举止与态度，以及习以为常的广告，都披上一层厚厚的性别外衣时，你会怎么想？

　　近两年阿里、拼多多、京东各大平台的女性消费报告可以看出：「她经济」崛起，女性在「悦己」消费占比加大，越愿意为情感溢价买单。从女性经济独立、更注重「自我关爱」、学会从旧观念中自我松绑，再到近期上野千鹤子掀起的女性主义阅读热潮，女性意识的自我迭代，也让为了「掳获」女人心的品牌们，在女性营销上注入更多的思考、行动、带来更多新视角新观点。

　　谈及「女性主义」，很多人将其理解成「强势」、「与男性势不两立」，你又是怎么理解的呢？©️遛湾趣

　　品牌产品力、性能往往难以拉开差距，赢得「女人心」才能赢得更多生意。BOB全站就像穿「内外」内衣的女孩，总有一帮穿「内外」的闺蜜一样，毕竟在女人的疯狂安利面前，各类转化模型、拉新手段明显不堪一击。

　　这次，遛湾趣带来 5 个妇女节品牌案例的分享，一起看看随着不断上扬的女性主义，品牌如何与女性对话、共舞。

　　女性的身心自由之路，并非坦途。过去三年，女性内衣品牌「内外」以「NO BODY IS NOBODY」为题，从影像记录不同女性真实身体与勇敢的心，鼓励女性直面自己。

　　从「没有一种身材，是微不足道的」（2020），到「微而足道，无分你我」（2021），到第 3 季暨收官季——「身心之路，见微知著」（2022）

　　想要找到答案，须先直面问题。今年妇女节，「内外」携手舞蹈家吴孟珂，推出短片《身体十问》，续写「MY BODY TO ME」。短片以舞蹈表演形式，分别从「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，探讨多个女性议题。透过充满力量的肢体演绎与独白，生动诠释那句「让身体成为自我最诚实的发声者」。

　　唤醒、倾听、尊重身体的感受，「内外」自然关联产品同时，呼应「自在内外」的品牌主张，各平台评论区收获好感点赞的同时，也引起颇多争论。有争论、碰撞是好事，女性议题的思考才能往前，品牌营销才不会像「节日里的橱窗摆设」。

　　珀莱雅《醒狮少女》：「不停止呐喊，直到唤醒每个人心中的狮子」（2022）

　　延续「性别不是边界线，偏见才是」的主题，珀莱雅特别策划由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演的主题短片——《醒狮少女》。这支舞狮队，曾在第五届广州市青少年醒狮表演中获得赛群狮金奖和最强鼓乐组合奖。醒狮全女班本色出演，与民间艺术相融合，加上女足王霜的旁白演绎，让故事以及品牌主张更具张力与感受力。

　　南兴合兴堂舞狮队在 2019 年正月初一在广州白云区人和镇表演时，被要求把女狮队员换成男狮队员。这部由她们本色出演的短片，讲述「历史的书写不只是 his-tory，也可以是 her-tory」

　　「男生可以是玫瑰，女生也可以是狮子」。「珀莱雅」从「性别平等」的立意出发，摆脱单一的女性视角表达，上升到社会议题，让主张赢来更多包容与接受度。

　　今年，珀莱雅延续主张，特别策划《女帅男兵》，相比品牌常换常新的做法，做好一条广告的续集，不断强化品牌主张，为未来打造 IP 或沉淀品牌资产，也不失为是一件两全其美的事。

　　19 岁的国货护肤品牌，逐渐淡出年轻人视野，韩束在 2022 年提出全新 slogan「为年轻提供一份底气」，开启自己的品牌年轻化之路。

　　在内卷、焦虑的环境中，我们依旧会比较、会羡慕别人，而最直接的，便来自于「同龄人压力」（Peer Pressure），无论多优秀的人，都有正在羡慕着的同龄人。

　　韩束围绕六个同龄女性展开，表现一个莫比乌斯环式的羡慕故事，最后带出韩束「愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气」的品牌主张，希望抚平女性压力的褶皱，带着底气活出各自不同的人生。主张呼应品牌全新的 slogan，属于在安全牌里打出「一手好牌」的代表。

　　「恋爱，狗都不谈」，就在刚过去的情人节，深圳卫健委的系列反向营销秒杀一众品牌。告别叫卖式口号和毒鸡汤，去年深圳卫健委在妇女节发布《正视女性的真实现状》短片，告诉大家：不是每一个女生，都能活成自己想要的样子，而在女性面临的现实问题中，我们首先要做的是「正视女性真实现状」。

　　深圳卫健委告诉大家，励志的反面是：女性独自回家没有超级英雄保护，同样面临尾随的危险；不结婚未必能获得自由，同样面临相亲、将就的选择

　　「逆袭」、「实现自我」并不会发生在每个人身上，正视女性现状，就是当代女性所需要的。「人间清醒」的深圳卫健委，同时也在告诉品牌：想要走心，先抛开宏大叙事，避免自我感动，先学会正视用户正在面临的问题，未尝不是一个好的切入点。

　　7or9：《请你跳一支舞》：为每个舒适起舞的日子，打造一双基本式（2023）

　　有些品牌，总能找到与用户沟通最舒服的方式，例如新秀女鞋品牌 7or9。7or9 的创始人邓娟，是一个来自深圳的创二代，品牌的名字来源于高跟鞋两个高度的选择—— 7cm 爱自己，9cm 更爱世界。

　　今年的妇女节，7or9 发布《请你跳一支舞》短片，镜头里不同的女性自在起舞，满屏的舒适感袭来，产品主打的「舒适」也得以轻松展现。

　　短片中的音乐是 7or9 为女生特别创作的歌「THE BLUE BALLROOM ( 蓝色舞厅 ) 」，蓝天之下皆是舞厅，希望每一个女生都可以在生活的剧场里跳一支「庆祝日常」的舞

　　没有严肃的观点主张，迎合女性的「悦己」，表达「为每个舒适起舞的日子」，自在轻松，也让用户对品牌的好感悄然而生。品牌的沟通，不一定要「高深沉重」，有时候「轻盈舒适、如沐春风」的沟通，同样讨用户喜欢。

　　流动的品牌观点里，是逐渐上扬的女性主义。政治家埃德蒙 · 伯克曾说：「只要善良的男女袖手旁观，邪恶的力量就能凯旋而归。」当我们正视现实女性面临的问题，理解女性的「难」，同时看到男性同样存在的「不易」，当男人和女人同样拥有坚强和脆弱的自由，这才是平等，才是未来所期。希望有朝一日，BOB全站品牌观点情绪表达中，像上野千鹤子在《始于极限》书中描述「当事人」那般，「不会只有一种色彩，而是五颜六色的复杂混合物」。