BOB全站政府对品牌的维系:制定政策、规划,提倡和推动质量振兴和品牌战略;对实施品牌战略和质量振兴规划实行有效的支持和帮助;加强监督,认真执法,有效打假

　　消费者对品牌的维系:增强品牌识别能力；提出意见,促Baidu Nhomakorabea改进

　　品牌保护是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。

　　品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。

　　品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，无论在哪个国家、哪个城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。

　　品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。品牌的基础是产品,但品牌的核心竞争力却不是产品。品牌之所以会有巨大威力,是因为他和消费者建立了某种情感的联系。

　　品牌名称——品牌可用语言表达的，可读性的部分，是形成品牌的第一步，是建立品牌的基础，如“可口可乐”。

　　产品保证：安全可靠是消费者对于品牌最起码的要求； 适用性是完全从目标市场的消费者需求出发;新颖性增强品牌竞争力，维系品牌地位。

　　广告宣传：不断增强品牌声誉;加大广告宣传力度；坚持广告宣传的长期化；注重塑造品牌形象

　　品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓的,包括符号、图案、色彩、字体。

　　品牌承诺——品牌体现商品或服务个性和消费者认同感,象征生产经营者的信誉。品牌是一种货真价实的标志，是一种产品持续一致的保证。

　　品牌个性——品牌不同于商标，不仅是一种符号,更是一种个性。用人作比喻很容易使消费者接受品牌。

　　品牌保护是对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。

　　品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间的沟通结果。

　　概念:由于某种原因,品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象,这就是所谓的品牌老化。

　　它有两层含义:广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、BOB全站逐渐的退化。另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退

　　所谓品牌延伸就是指企业利用现有成功的品牌，推出新产品,扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。

　　品牌延伸的方式（1)同产品类别延伸。如娃哈哈在儿童营养液、果奶、纯净水、非常可乐、茶饮料等“喝”上所作的文章。（2)同行业类别延伸。类似于娃哈哈无论是喝的产品,还是八宝粥和奶粉，都属于“食”的大类别。（３）非同产品、同行业类别的跨度延伸。娃哈哈推出号称绿色健康的童装，就是在十几年来为少年儿童提供健康产品的核心价值观统领之下所进行的受众重叠的跨度延伸。

　　所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和全过程。

　　品牌推广有两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

　　定位是指公司设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客心中确立与众不同的地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。

　　所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。BOB全站

　　品牌体验——消费者的体验直接影响了品牌印象，特别是第一次的消费体验若是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主的观念,这种体验与售后服务也有关系。

　　品牌文化——文化是品牌之间最有力的连接。长久的品牌之所以存在是植根于品牌之后的文化力量。

　　表现：品牌形象僵化：守成有余,创新不足,一条好的电视广告重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换。

　　主打产品落后:许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变,缺乏创新,产品老化带来品牌的老化。

　　市场人气下降:许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它