BOB全站现代快报讯（记者 季雨）相信很多美眉都听说过美妆品牌 elf。这个牌子凭借高性价比和平价的特点，成为国内不少新手入门彩妆的优先选择。但随着时代的变化，加上国货品牌的崛起，这个品牌的销量也在逐年减少。近日，elf 宣布将于 2023 年 3 月 31 日起暂别中国市场，其电商平台旗舰店将会在 2023 年 3 月 15 日下架全店商品，目前正在全店范围内关店清仓促销。

　　继露华浓宣布天猫旗舰店闭店不到一个星期，又有一个国际彩妆品牌 elf 决定退出中国市场。elf 全称 Eyes Lips Face，是一个产品全面、时尚的平价彩妆品牌，流行于美国、英国、澳大利亚等国家，很受年轻消费者的追捧。在中国市场，elf 的知名度也相当高，曾凭借着高性价比和平价的特点，成为不少新手入门彩妆的优先之选。

　　然而 2 月 23 日，现代快报记者了解到，elf 已在电商平台旗舰店和短视频官方账号上发布公告，表示将在 2023 年 3 月 31 日起暂别中国市场，旗舰店将会在 2023 年 3 月 15 日下架全店商品。BOB全站消费者如有任何售后问题，请尽快联系客服。该品牌此次做出退出中国的决定，是 因全球策略的调整以及客观因素的影响 。截至 2 月 23 日，该品牌旗舰店的粉丝数为 48.5 万人。

　　elf 宣布暂别中国市场的消息一经传出，引发了一些美妆圈美眉的热议。 听说 elf 要退出中国市场了，我年轻时候经常用的呢 听说 elf 在清仓，立马选了一堆放购物车 那个卸妆膏真的很好用

　　虽然 elf 在消费者心中口碑不错，但在销量上却并不尽如人意。现代快报记者经过走访发现，elf 在南京并没有专柜，在美妆集合店中，也没有它的产品在售卖。从 elf 电商旗舰店中销售的商品来看，销量也是普遍不高，月销量过千的产品仅有两款。在其短视频平台官方旗舰店上架的近百款产品中，也仅有 5 款产品总销量过千。

　　值得注意的是，elf 的退出并非个例。2023 年年初，露华浓发布了闭店公告。2022 年底，知名彩妆品牌美宝莲也宣布将关闭全国线 年，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 Too Faced 也宣布退出中国市场，知名韩妆伊蒂之屋关闭了线上旗舰店

　　在国际美妆品牌节节败退的局面下，伴随的是国货美妆品牌的崛起。据新经济创投数据服务商 IT 桔子发布的《2022 年国货美妆个护新消费融资报告》显示，在国潮兴起的背景下，我国国货美妆品牌地位有所上涨，2022 年三八节期间，微博平台的国货美妆品牌内容热度已超越了国际品牌。2021《国货美妆市场洞察报告》也显示，国货美妆品牌已占据了 56% 的市场份额。从过去的欧美、日韩占据鳌头，到如今国货美妆与它们平分秋色。美妆人群品牌关注度 TOP10 里面，国货就有 7 个品牌。

　　消费者们的普遍看法是，国货美妆品牌偏低的价格，降低了购买的门槛，与动辄上千元的国际大牌相比，国货美妆让他们购买起来压力更小。

　　在国潮风的盛行下，品牌们的表现也很给力。近期，橘朵、酵色母公司上海橘宜化妆品有限公司首次公布了其 2022 年业绩数据显示，公司全年销售额达 17.6 亿，同比增长近 30%。其中，橘朵全年销售额突破 10 亿，跻身 2022 年天猫国货彩妆销量 TOP5，抖音国货彩妆销量 TOP2。

　　彩妆市场 大浪淘沙 已经到来，各个品牌何去何从？现代快报记者将持续关注。