BOB全站“Toys 25 2023”是世界领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance根据国际公认的品牌评估标准——ISO 10668来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，在利益相关者心目中创造独特的形象和联想，从而产生的经济利益。

　　根据最新排名，前五位分别是乐高（丹麦）、万代南梦宫（日本）、费雪（美国）、芭比（美国）和热火（美国）夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住头部位置。

　　其中，来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动，乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%，达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4，是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。

　　将目光扩大到总榜的25个品牌，前10名中，美国占了7个，日本占了2个；所有25个品牌中，美国占了17个，日本占了5个，突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力。其中，欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单：

　　美国品牌上榜数量多，但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9%，但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时，日本上榜的还有高达、龙珠、Hello Kitty、海贼王等品牌；美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜；孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁、BOB全站培乐多、变形金刚、Playskool等品牌同时上榜；迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围；此外，来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和Air Hogs两大品牌入围；美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。

　　在所有连续两年上榜的品牌中，万智牌（Magic: The Gathering）从去年的17位爬升到今年的第九位，品牌价值同比增长了122%，速度惊人。该品牌自1993年成立以来，就吸引了庞大的粉丝群，拥有各类游戏社群。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示，万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来，孩之宝将加强线上业务，比如，在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌：竞技场视频游戏（MTG Arena），并于2024年推出游戏主机。

　　除了计算品牌价值外，Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研，通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数 （Brand Strength Index）为88分（满分100分），按相对实力而言，排名第一。