BOB全站由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”于7月26日在北京举行，BOB全站会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，山东共有海尔、青岛啤酒、山东广播电视台等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。其中海尔以4739.65亿元占据榜单第三名，青岛啤酒排名第22位，连续十九年蝉联行业第一。山东广播电视台以231.65亿元的价值位列第342位，在上榜的电视媒体中排第8，山东媒体排第一。

　　2022年《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首，价值5369.32亿元的中国工商银行位列第二，海尔以4739.65亿元占据第三名。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。BOB全站在过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”

　　世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第19个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。19年以后的2022年，入选门槛已经提高到31.67亿元，而前500名品牌的平均价值高达619.46亿元，增加幅度为1153.21%。

　　据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有86个品牌入选，名列第一，主要原因是盈利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有84个和46个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有438个，占87.60%；具有世界性影响力的品牌数为62个，占12.40%，比去年略有增加。

　　尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，航空、旅游服务、纺织服装、地产、零售等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而汽车、通信电子IT、农业等行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(49个)、建材(38个)、传媒(34个)、通信电子IT（32个）。本年度共有69个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了12个。

　　来自清华、北大、哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲，围绕“气与势：如何重建品牌生态系统”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，品牌作为企业核心竞争力的集中体现，不仅是一种无形资产，更是一个复杂的生态系统。最近10年来，中国制造在全球市场争夺中已经取得了骄人的成绩。然而中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各个场景下参与中国品牌建设。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

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