BOB全站2月14日情人节来临之际，奢侈品牌刮起了“中国风”，本土定制款成为奢侈品巨头旗下品牌上新的重头戏。

　　作为过完农历新年之后的第一个全球性节日，这个情人节，消费市场活力重燃，市场竞争激烈，奢侈品牌寄予厚望“情人节”等营销节点，而随着国潮趋势的发展，消费者文化认同、情感需求出现变化，再加上国货崛起，奢侈品牌需要做更多本土化的改变来抢夺市场份额，因此也愈加愿意贴近国人文化与喜好。

　　为了赢得市场份额，奢侈品牌以国家倡导的正面品牌价值和形象积极参与中国节日的营销活动，将理念和故事融入品牌和服务体验中，满足中国消费者偏好。如LVMH推出CHALING，将中国茶文化和法国护肤品融合，运用传统中医理论，并在线下店提供按摩和刮痧等特色服务。

　　数据显示，各大品牌在天猫奢品首发超500款情人节限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款、情人节限定款等。除了实物商品之外，“会玩”的奢侈品大牌也在不断探索元宇宙虚拟商品的创新形态，为消费者带去新体验。

　　PRADA在天猫奢品全新推出《跳跳兔JUMPINGRABBIT》数字藏品，限量20件，购买指定商品有机会获赠一件。情人节前夕，手机淘宝搜索“天猫奢品”进入“云奢城”，就可以找到这款全新藏品，进行沉浸式体验。

　　Loewe承袭品牌170年的皮革工艺，今年的限定款手袋，BOB全站配色上不仅参考了汝窑的瓷器配色，还特地定制陶瓷小兔配饰，可谓是于“润物细无声之处”的讨好。

　　高端珠宝腕表方面，历峰集团卡地亚Cartier上新了Santos Dumont系列腕表中国特别款，富有国风元素，致敬中国传统文化，玫瑰金色表盘，表冠镶嵌一颗温润的绿色软玉，并在6点位置设置汉字时符“陆”，传递“金玉满堂”的美好寓意，限量及编号发售300枚。

　　同时，针对情人节礼赠场景，各大奢侈品牌持续加码线上服务体验。在天猫奢品首页点击“奢品礼赠”，即可一键查收可提供语音礼品卡、创新3D开箱体验、礼品镌刻等定制化服务的品牌与商品，让消费者更方便、贴心地表达爱意。

　　如何看待今年情人节奢侈品大牌刮起的这波“中国风”？独立时尚评论人冷芸博士接受《财智头条》采访时表示：“奢侈品本身在设计上就很注重文化属性，即使中国风没有成为热潮，之前他们有些单品也会从中国历史或者文化中汲取灵感（当然是否使用恰当则另当别论）。中国风当下已经成为中国时尚的主流风潮，哪怕它在以西方为主的流行趋势报告中是鲜少出现的流行元素，奢侈品品牌也不得不顺应潮流来做中国风，以博取中国消费者的好感。”

　　2月7日，贝恩最新发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年中将恢复至2021年水平。相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。

　　而对于奢侈品牌而言，BOB全站节日消费季在天猫首发新品，已成为联结中国新兴消费者的重要方式。消费者的巨大购买潜力将持续筑牢中国奢侈品市场的全球地位。