BOB全站中国汽车工业协会数据,整个2022年,中国出口汽车超过300万辆,已经超过德国,成为世界第二大汽车出口国了。
2022年上汽集团全年一共出口整车90.6万辆,排名第二的奇瑞,只有上汽的一半左右。
90万辆,听着好像也不多,但其实很多国家1年的汽车销量都到不了90万辆的,比如智利,2022年整年的汽车销量,也才40几万辆。
不过实际来看,上汽集团的90.6万辆,是旗下多个品牌加在一起的,比如说名爵、通用、五菱等等,排名上面是占点便宜的。
2022年上半年,名爵海外销量就突破了20.8万辆,达成了“出海累计100万辆”的目标,全年销量达到48万辆。
有的朋友可能知道,名爵的前身是英国老牌汽车公司罗孚汽车,本身在澳大利亚、新西兰、印度等英联邦国家它就是有点知名度的。
上海社会科学院周顺的硕士论文,《网联化背景下中国汽车企业海外营销价值链重构研究——以上汽集团海外市场营销为例》。
里面讲到:早在2017年,名爵的全球社交媒体粉丝量就超过70万了,在多个海外地区的消费者自然搜索量排名趋势当中,所有的国产出海品牌里面排第一。
具体来看,吉利2022年出口19.8万辆,出口量虽然不是很大,但涨幅有72.4%,排名第一;奇瑞总出口45.2万辆,涨幅67.7%,排名第二。
另外还有一个有意思的数据,出口的国产车里面,特斯拉也是有一定的比例的,2022年出口27.1万辆,仅次于上汽和奇瑞。
上海特斯拉超级工厂生产的车子,不光是供给国内,还会向其他市场供货的,因为是在国内生产的,所以虽然不是国产品牌,但也算在出口量里面。
中汽协整理的海关总署数据显示:2022年1月到11月,中国汽车出口量第一的是墨西哥,然后是沙特阿拉伯,再是智利,3个国家都是超过20万辆的。
不是说国产品牌没有能进入发达国家市场的产品,更多其实是考虑到战略定位的问题。
里面就讲:发达国家普遍都有自己规模很大的汽车公司、用户,各国的法律对汽车消费都有非常严格的要求,因此进入发展中国家的市场相对容易一点。
就好比读书成绩确实是不错了,在普通班能排前面,但并不一定非要花大价钱进尖子班。
比如说长城,2021年在澳大利亚上市的一款皮卡车,相比当地市面上的其他比较欢迎的皮卡,大约要便宜个1万澳元左右,竞争力相当足的。
还是拿名爵来说,光是在欧洲,2022年1到11月累计销售是99179台,全年肯定是超过10万辆没问题的。
在墨西哥也还可以,2022年上半年已经成为墨西哥销量排名第七的汽车品牌了。奇瑞是俄罗斯、埃及、智利,这些地方卖的比较好。
参考俄罗斯在线汽车销售平台SberAuto和俄支付平台优支付的调查结果显示,2022年,奇瑞成为俄罗斯最受欢迎的中国汽车品牌。
占总销量的44%,快到一半了,其中奇瑞瑞虎7)Pro和瑞虎8)Pro,是最受欢迎的车型。
所以总得来讲,国产品牌在这些年的发展下,凭着自己的性价比的优势,已经在海外有了不错的销量了。
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[2]周顺. 网联化背景下中国汽车企业海外营销价值链重构研究[D].上海社会科学院,2019.
[3]徐杰. 奇瑞汽车进军俄罗斯市场进入模式研究[D].复旦大学,2009.
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