BOB全站随着元宵的结束，2023 年春节正式落幕。过去的一两个月中，各大品牌轮番登场掀起春节营销大战，但热闹之余，却鲜有真正触动用户内心的爆款。我们不禁思考，当回归日常，有几个品牌可以真正走进消费者生活？

　　纵观春节营销案例，我们不难发现，如果不愿深挖春节背后真正的消费者诉求，只是借助春节的噱头，不论是发布视频也好，推出走心故事也罢，亦或是邀请明星大咖共同强势推介产品，都只触摸到春节的皮囊，流于表面和套路化的营销，永远无法真正占领消费者心智。

　　还好，2023 年的春节，有一个品牌跳脱传统套路，深挖 2023 年春节的特殊意义，回归到 人 最核心的情感诉求，以 年味 为靶心，用 心意 和 新意 ，将红火年味送到家，让消费者真正记住了品牌的名字——天味食品大红袍（以下简称为 大红袍 ）。

　　近年来，年味变淡的讨论不绝于耳，当代打工人为了生活奔波忙碌，常常牺牲与家人团聚的时光。特别是三年疫情期间全国提倡 原地过年 ，让团圆变得更加遥远，清冷的年味甚至让人们品尝到了苦涩与辛酸。

　　但万事皆有正反两面，硬币的另一面，疫情也让人们停下脚步，更多地将目光投回到生活与家庭本身，在体会分离之后更珍惜每一次的团聚。量变决定质变，大红袍深刻洞察到，历经 3 年的情绪累积， 回家团圆 必将成为 2023 新春佳节国人共同的情感诉求，一场围绕着 回家团圆 为核心的整合营销势在必行！

　　这个决策看似很简单，但放在 2023 年的春节，却是对品牌的一次深刻考验。时间拨转到 2022 年末，虽然当时新冠逐步纳入乙类乙管，国家层面放开疫情管控的措施相继出台，但毕竟受疫情桎梏已 3 年之久，许多营销动作落地难度和不确定性极大，可谓机遇与挑战并存。

　　就在许多品牌还在观望之际，大红袍却快速响应，且极具魄力地开展一系列大型营销动作，深挖春节背后全体中国人对于 团圆 的大众情感，以 年夜饭 为主线，不仅联动线上线下，展开跨界合作，更玩转各大平台，创新出圈内容 每一个动作都扎实落地、精准触达用户，让用户在历经沉寂的 3 年之后，线 年春节红红火火的浓厚年味，爆发性地展现了品牌的洞察力、执行力、创新力！

　　两次登上微博区域热搜榜单，相关微博线+ 万的阅读量，抖音线 河南年夜饭菜单 # 获得超过 5000 万次的播放量，全网声量更是破亿！大红袍用这样一组亮眼成绩证明，机遇永远属于那些真正用心的品牌。

　　在 2023 年的春节，大众对于 团圆 的情感诉求比往年更加浓烈，而团圆的最大标志莫过于一顿 年夜饭 。这一洞察并不稀奇，很多品牌也曾围绕 年夜饭 做过许多文章， 向大众讲述一个感人的故事 甚至已成为了春节营销的一贯套路。

　　作为扎根川味餐调，20 多年实打实布局餐饮行业的品牌，大红袍给出了一个独特而用心的答案——不讲虚的故事，实实在在地为大众提供一个真正年夜饭餐桌解决方案！因此，我们可以看到从整场春节营销的第一步起，大红袍的每一个动作都将 年夜饭 落到实处。

　　创新，是品牌的生命力。在大众的常规印象中，复合调味品是传统行业，品牌营销动作也偏向保守和常规。但在此次春节营销中，大红袍却打破常规，让整个兔年新春营销格外亮眼。

　　一是菜品创新。2023 最红年夜饭大赛 不仅仅是一场简单的厨艺 PK，更是一场与传统文化的有机融合。顶级主厨们大展身手，结合大红袍川味火锅底料产品进行菜品创新，缔造了许多滋味与寓意同样美好的菜品。BOB全站如冠军菜品第七代麻辣水煮鱼，就是主厨在传统秘方制作的第六代麻辣水煮鱼的基础上，融入了地道川味，全面提升了麻辣口感，菜品红艳诱人，象征红红火火的新年，祝福大家 2023 年年有鱼。菜品得到了全场嘉宾评委的一致好评，一举荣获大奖，并成为该连锁餐饮店的全新招牌菜，为广大新老顾客 2023 的年夜饭增加了别样特色。

　　此次春节营销大节点中，大红袍凭借不俗的品牌洞察力、执行力和创新力，不仅在营销大战中脱颖而出，成功让年味回归，更让无数中国人感受到久违的红火年味，享受到生活不变的美好滋味。

　　所谓年味，其实就是生活百味最不可或缺的那一味，是心灵深处最美好的生活期盼，也是记忆深处最简单的味觉陪伴。年味从一桌年夜饭开始，而年夜饭，从 选对料，做好菜 开始，这也是大红袍最核心的品牌价值——用心做好每一款产品，回馈消费者的味蕾需求，坚持 20 余年用心陪伴，用美味创造美好生活，大红袍是真的了不起。

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