BOB全站2023 刚开年， 现象级 剧集《狂飙》就给影视剧行业来了一记 惊雷 。其不仅收视率和口碑一路 狂飙 ，每天更是多条热搜带动全民讨论。

　　作为这部剧的合作品牌，念慈菴也随着这部剧的爆红成为最大受益者之一，其通过品牌预埋、热点伴随等方式借势剧情所引发的各个热点，狠狠地 吃 了一波流量。

　　实际上，此次念慈菴与《狂飙》的成功合作并非孤例，回顾此前《苍兰诀》、《沉默的真相》所推火的品牌，无论是莫小仙还是台铃电动车，都通过社交媒体实现了声量的引爆与产品销量的提升。

　　在 降本增益 的大背景下，过去单纯的品牌植入思维已经逐渐过时，而 始于剧情、终于社媒 的路径成为品牌们可以倚仗的剧集营销新策略。

　　近两年，品牌面临的剧集营销环境无疑是变化的，据艺恩数据《2022 上半年剧集市场赞助报告》指出，基于市场的不确定性，品牌更加聚焦头部剧集。

　　著名影评人李星文也指出，在宣传费用越来越不宽裕的情况下，很少有项目再选择走 险棋 。口碑营销、社会热议话题在增多，纯娱乐性、 夺眼球 的内容在减少。

　　而目前越来越被认可的剧集营销逻辑是：抓住可能会被大家感知的点，做话题或做成短视频 病毒式 传播，这也是大部分剧集爆火的一条通用路径，在微博完成自身话题的发酵与剧集的破圈。

　　可见，作为剧集营销最易「出圈」的社交平台，微博所具备的话题性成为打爆剧集的 引线 。在剧集不断走红的过程中，由剧集内容衍生出的各类话题则给了品牌扩大自身声量的机遇。比如《沉默的真相》中合作品牌莫小仙依靠巧妙发声将观众的负面吐槽转为正向调侃，而《苍兰诀》中台铃官微则依靠 为观众争取拍番外 的发声成功登顶微博热搜。BOB全站

　　剧集营销的本质是创造品牌价值，过去传统的 贴片 模式有着建立初步认知印象的作用，但面对如今这群年轻人，仅做贴片还是不够的。

　　这时，搞懂品牌影视营销中的 移情 概念就变得非常重要，其核心理念在于：品牌词就像一个人的名字，重要的并非叫什么，而是当消费者想起你时脑海中会出现怎样的认知。

　　应用到剧集营销领域，便是营销人员要解决从剧集内容到品牌的联想。优质的剧集营销能够将剧集人物、BOB全站内容当作桥梁，让用户对品牌的内涵给予认同。

　　如果说单纯 贴片 是单向传输的营销思维，那么 移情 则是努力追求与观众的双向共情，其中的关键便在于观众的参与感。用大白话说，做传播必须要让大众记住点什么，而能被记住的，一定是留下深刻印象且有反馈的内容。

　　譬如台铃电动车在与《苍兰诀》合作期间，就根据剧集内容给自己打造了 头等苍人 、 诀世座驾 等代表名词，并在微博引发用户纷纷跟风玩梗，品牌名称也刻在了观众的脑海中。

　　营销从业者经常讲的一句话是 要让营销活动具有话题性 ，可是话题性怎么来？克劳锐认为一方面是找到合适的声量放大窗口，譬如借势热点进行品牌信息的植入与输出等；另一方面则要 躬身入局 ，找到 四两拨千斤 的流量运营手段。前几年大火的《沉默的真相》就给了一些参考。

　　《沉默的真相》是部现代悬疑题材剧，大家在追剧时注意力都高度集中，却时常被剧中穿插的广告所打断，对此的吐槽也成了微博上的热议话题，连小说原作者也忍不住表示 不舒服 。

　　上面提到的都是品牌在早期参与到影视剧中，如何跟随剧集播放节奏所做的营销举措。但对于那些未在前期介入的品牌，又该如何搭乘上热剧的快车呢？《梦华录》在这方面给出了回答。

　　去年《梦华录》在热播期间，# 梦华录 文化自信 #、# 梦华录里的茶文化 # 相继登上了热搜，引起了大家对中国茶文化的讨论，剧中人物 @掌柜赵盼儿 也在微博上与网友探讨茶与茶道。

　　从去年年中的《梦华录》到今年开年的《狂飙》，诸多爆火的剧集反映出文娱作品在悄然走向复苏，由肖战主演的《玉骨遥》在尚未开播的情况下，其超线 万粉丝。

　　更核心的一点是，品牌方需要认识到剧集营销其实一直在求变，而转变观念、从消费者思维路径出发，不断探索和尝试新的方式，才能让品牌的影视赞助起到事半功倍的效果。

　　移情 也好， 共情 也罢，营销动作的目的都是为了创造与观众沟通互动的渠道，并以此来影响他们对品牌的认知，因此要转变 植入 思维，转而用 融入 思维去感受观众的喜好，这才是洞察剧集营销密码最有效的手段。

　　随着剧集供给市场逐渐回暖，我们有理由相信剧集营销市场还将持续升温，而品牌们理应好好把握其中蕴藏的机遇，在 复苏之年 打一场漂亮的翻身仗。