纸质媒体式微的今天，我们不再去报刊亭蹲守可能每月才出一期的杂志，也不会每天习惯性吃早餐的时候看报纸头条。

　　收音机退出了大众的视野，fm和电台dj只能在堵车和开长途人的耳机与音响中延续。

　　而旅行指南，在很早以前大家也都习惯人手一本。尤其是蓝色书脊×环形logo的《孤独星球》，是80/90一代的行前攻略必备。

　　出发去某个国家之前就买特定国家的杂志，在飞机火车轮船上，在旅途中翻看；甚至是没钱出门的时候，足不出户在家翻开“云旅游”。

　　《孤独星球》Lonely Planet在1972年由一对夫妇在澳大利亚墨尔本创立，成立已有半个多世纪。

　　评判一个旅行目的地的客观标准，往往依靠各种榜单。而通过多年的沉淀，《孤独星球》在旅行目的地评选中算是比较权威的一类。

　　它最初的目标群体是在国外被称为背包客（backpacker）的一类人，在欧美格外受欢迎。

　　点开小红书，我们也能看到各种孤独星球相关的文案/标题： 比如“走进孤独星球的封面里”； 或是“孤独星球同款机位推荐”。

　　在大众的认知里，如果一个风景能成为孤独星球的封面，那可说明是非常绝美、令人流连忘返。

　　出场率最高的“封面”之一便是这两年印尼大火的Bromo火山，可能这份滔天的富贵流量也跟近期流行的“特种兵行程”联系起来。

　　大家挤破头2点爬起床，4点坐上车龄快赶上爷爷奶奶的破吉普车，在小山包上人挤人等待日出的那一刻，最后不约而同拍下封面同款打卡。

　　同一个机位，相似的姿势，千篇一律的文案发小红书，让《孤独星球》封面景点成为了一条“产业链”。

　　这个圣三一教堂被称为“离天堂最近的教堂”，盖着积雪的远山淡影，点缀上夏日绚烂的高原花卉，还有漫无边际的草甸与欧洲海拔最高的古老村落。

　　可以说，很多看到这封面的人，第一反应都是打开搜索引擎/小红书查看攻略放进bucket list。

　　蔚蓝晴空下的四塔寺映入眼帘，孔雀尾羽般的蓝色穹顶，金色的砖瓦，色彩的交织让人们认识了布哈拉这座中亚小城。BOB全站登录

　　比如巴黎不是老生常谈的凯旋门、埃菲尔铁塔全景图，而是来自铁塔下面的一个神奇的视角。

　　再比如丝绸之路上的明珠——撒马尔罕，《孤独星球》也有一版封面截取了其中的雷吉斯坦广场。这里是地标之一，被称为“撒马尔罕之心”，有数百年的历史。

　　广场上寺内部的穹顶上是对称的几何，遍布金箔，流光溢彩，美到令人失语！

　　然而，许多小众风景在被社交媒体广泛转载之前，或者说火之前，就已经登入《孤独星球》。

　　比如bromo火山在成为网上打卡点前，很早已经被写入了攻略。那为何这些遗世独立的风景，后面才被大众挖掘呢？

　　从高纬度的冰岛，到坐落在赤道上的雨林，从草原沙漠到千年古城，从太平洋上的无人小岛到高楼耸立的繁华大都市，自然风光与人文应有尽有。

　　《孤独星球》通过多年的沉淀，将所有自带爆火潜质的目的地都纳入囊中。所以它的清单里还有更多真正冷门景点，还没火起来。

　　它就像一个先我们一步探路的向导，提前走遍了世界各地，把高光和如何避坑都提前记录，所以“预言了”走红也理所当然。

　　除了景色的不可替代性，《孤独星球》旅行杂志的成功，还离不开一些挑选思路：如citywalk与美食的穿插编排，贴心的当地交通指南等等。

　　因为游客到一个陌生的地方，最关心的就是逛什么景点和小店，吃哪家当地美食最地道，去爬山怎么到山脚下。

　　而且它是按国家和地区分类，对于喜欢一次性深度游一个国家的旅行者来说再适合不过。

　　但是如此成功的旅游杂志，为何突然就停刊呢？这背后说明了传统纸质旅行指南以及那些月刊杂志的一个致命弱点——时效性差。

　　如实体店铺和餐厅，经过十几二十年，大部分都物是人非。慕名前去某家招牌美食小店，可能早就搬走或者换老板了。

　　互联网时代的风向更新换代太快，而社交网络上可以看到最及时的信息，比如哪条路现在走不了了，某个地方又有新的玩法。

　　明天我想去走318国道，今天我就上网搜一下实况和“前方直播”，看最近雨季堵不堵车。

　　就像报纸也消失了，因为我们有了微信公众号和网站头条。dv机不再盛行，因为手机就可以满足大部分视频拍摄需求。

　　按键手机也退出了市场，触摸屏占据主流；这些都是因为我们有了更高科技的工具。

　　但是，同样是诞生在互联网时代的旅游攻略论坛，穷游和马蜂窝却也消失了，小红书成为了替代品。

　　还是因为社交媒体更具有及时性，出去玩回来整理10天的上万字攻略，可能就要耗时一个月以上。

　　而今天我去爬完火山，晚上就可以带上定位在小红书发一篇美美的加上三言两语速成攻略。

　　再加上短视频时代，可能越来越少人有耐心看完长文和详尽的文字，大家更喜欢看图片和视频。

　　小红书上的信息虽然零散，但是以视觉为主导，如果是旅行目的倾向于“出片”的人群，参考小红书更直接。

　　这背后的直接原因，跟kindle取消中国区服务一样，可能只是文化上的差异，人们没有这个习惯与实际需求。失去了买单的用户，长期来讲roi不划算，运营者自然会考虑降低成本减负。

　　《孤独星球》联合创始人托尼·惠勒曾这样阐述旅行的意义：“因为那一刻，我就在那里（Because I was there, in the moment）”。

　　很多逝去的宝贵事物是时代车轮洪流下的必然，万事万物都是在发展的，工具在不断更新迭代。

　　所幸我们也还有跟《孤独星球》同样匠心和独到眼光用心去挑选目的地的媒介和平台，可能是一个旅行博主的启发，也可能是像Gapper这样给你挑选好的小众目的地。

　　我们不断在被种草，有些人看完了《孤独星球》对哥斯达黎加的介绍发现了这个中美地峡上自然丰富性可圈可点的宝藏小国；

　　对逝去的旅行指南最好的致敬方式，就是在现实中去到那个令人魂牵梦绕的目的地。

　　假设买了一书柜的《孤独星球》，却还未背上书包迈出家门，这才是最大的遗憾。

　　2.微信客服Gapper小天使：Gapper321（添加时请备注意向项目）

　　冰岛、摩洛哥、巴厘岛、泰国、尼泊尔、斯里兰卡、马来西亚、新疆、敦煌、海南西岛、贵州厦格、云南镇雄、云南维西......

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