BOB全站商品日益富足，品牌充斥生活。近年来，在多个领域，山东省形成一批知名品牌。但是，整体而言，山东省在品牌建设领域仍有待加强。

　　世界品牌实验室发布的２０１５年“中国最具价值品牌５００强”数据显示，山东入选品牌仅有４２个，仅为北京的４４．６％，广东的５２．５％。

　　而在外贸出口领域，山东省５１８９家加工贸易企业，贴牌、代工等出口占比高达８３．７％委托设计和自主品牌出口占１６．３％。

　　“这归根到底还是品牌意识不强，要改革这种观念，全省上下形成勇于创新、创品牌的氛围。一定要把品牌建设做好。”６月中旬，“创新、创优、创品牌”全省品牌建设大会召开，山东省委副书记、省长郭树清在演讲中说道。

　　此次全省品牌大会，可谓规模巨大、盛况空前。山东省内１７个地市代表、主要省直机关代表，以及１６００多名企业家出席会议。据悉，山东省将发力品牌建设，省政府拟推出《省政府关于加快推进品牌建设的意见》，该意见共分五个部分２３条，提出的目标是，到２０２０年，品牌经济占全省经济总量的６０％以上。

　　从地标品牌来看，“好客山东”是山东符号，“旅游之都”是青岛名片，潍坊市“寿光蔬菜”享誉全国，“陶瓷名城”指向淄博，“红富士”苹果更是烟台“秀山美水”的象征。

　　从产业来看，工业领域，山东品牌企业以海尔、海信、潍柴、威高、泉林等为代表；信息领域，以浪潮集团为代表；农业及食品领域，BOB全站张裕葡萄酒、鲁花花生油、东阿阿胶(000423,股吧)、烟台苹果等均是代表企业。

　　这些品牌究竟意味着什么？６月中旬，在山东省举行的品牌建设研讨会上，山东省副省长夏耕对品牌内涵一语道破：“市场经济条件下，品牌集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，品牌是企业竞争的核心要素。”

　　作为地标品牌，“好客山东”已经成为山东符号。山东省旅游发展委员会负责人的资料显示，“好客山东”集聚山东传统文化和山东人品性凝练而成，同时，在品牌宣传领域，对此大力推广。

　　良好品牌建设取得巨大效果，数据显示，五年品牌战略完成时，２０１４年，山东省旅游收入由原来的１０００亿元上升到５０００亿元。

　　３０年前，海尔集团张瑞敏砸冰箱的故事，几乎家喻户晓，这是海尔集团重视产品质量的最典型表现，也意味着对产品精益求精的“工匠精神”。

　　６月６日，投资５５．８亿美元，海尔集团收购美国通用电气家电，这是中国家电企业最大一笔海外并购，BOB全站海尔集团董事局副主席梁海山介绍道，这是海尔集团品牌国际化进程以及产业结构提升的重要一步。

　　６月１０日，在法国巴黎圣丹尼斯球场，欧洲杯揭幕战打响，海信集团的广告出现在全球球迷面前，这是欧洲杯５６年来第一次迎来中国赞助商，海信集团副总裁林澜表示，坚定不移建设全球自主品牌是海信成为世界级企业必由之路，在品牌建设领域，海信集团确定以体育和娱乐为主线，提升品牌知名度。

　　浪潮集团执行总裁兼ＣＴＯ王柏华对中国经济时报记者说：“创新是企业发展的原动力。”１９８３年，浪潮自主研发出我国第一台微机；上世纪９０年代，研制出中国第一台服务器；２０１０年，浪潮关键应用主机天梭Ｋ１问世，中国关键数据可以跑在自主平台上，目前，浪潮集团成为中国政务云第一品牌。

　　近年来，潍柴集团通过三次大的国际并购，走向全球化。潍柴集团党委书记、常务副总经理徐宏告诉中国经济时报记者，并购重组使得潍柴集团获得技术和市场，在全球市场中打响中国制造的金字招牌。

　　泉林集团是全球最大的以秸秆为原料，以本色系列制品和黄腐酸肥料为核心产品的企业，开启了“泉林本色”纸业品牌。制造领域不漂白，达到欧美食品级标准特性，打造产品绿色标签。

　　鲁花花生油采用“５Ｓ纯物理压榨工艺”，这是一次技术性革命，实现了花生油从传统土榨法向规模化、现代化生产工艺的创新和变革；张裕葡萄酒采用全产业链质量综合控制体系，且投入巨额资金进行产品营销。

　　德州扒鸡是传统酱卤肉制品，投入大量人力物力，规范量化扒鸡老汤的各项指标，开启产品标准化生产新篇章；东阿阿胶用ＤＮＡ鉴定和全产业链质量控制手段，来养一头“闭环的驴”，烟台苹果更是一张靓丽的名片。

　　虽然，山东省在知名品牌建设领域取得了一些成绩，但是，整体而言，山东省知名品牌仍然较为匮乏。

　　在山东省品牌建设大会上，郭树清说道，山东省农业增加值始终保持全国第一，食品生产占全国六分之一，出口占四分之一，工业体系发育良好、门类齐全，有１００多余种产品产量居全国前列。“但是，我们应该清醒地看到，在知名品牌领域，山东省屈指可数。”

　　“我在做企业调研时，问他们为何不愿意打造自主品牌？”郭树清在讲话中提到，他们说，贴牌挺好的，已经做了二三十年，资金不用筹集，产品不用研发，已经习惯了这种生产方式。

　　“归根到底，这还是品牌意识不强，自主创新能力不强。我们一定要改革这种观念，全省上下形成勇于创新的氛围，一定要把品牌建设做好。”郭树清说。

　　郭树清强调，品牌建设是加强供给侧结构性改革的重要举措。只有培育出知名品牌，山东省的规模优势、质量优势，才能完全转化为价值优势和效益优势。要深入实施品牌强省战略，不断培育和壮大产品市场竞争优势。

　　“加快品牌建设，也是补短板的应有之义。”在随后召开的山东省品牌建设讨论会议上，夏耕说，近几年，“海淘”购物现象突出，形成大量“需求外溢”，消费能力严重外流；有些产业面临结构性产能过剩，但是，另一方面，大量关键装备还要依赖进口。所以，必须补齐品牌这个短板，重塑消费者信心。

　　据悉，为了促进山东省品牌建设，山东省政府已经草拟了一份《省政府关于加快推进品牌建设的意见》（下称《意见》），该《意见》共五个部分，２３条，提交此次品牌会议讨论，《意见》提出的目标是到２０２０年，品牌经济占全省经济总量的６０％以上。

　　山东省品牌建设需要政府和企业携手前行。该份《意见》的出台征求企业家意见，他们纷纷献言献策。

　　鲁花集团总裁宫旭洲建议，企业对于品牌建设，如何规划和建设不专业，一是建议省内能够成立省级品牌建设研究院，帮助企业打造品牌；二是希望政府能够集合业内力量，组团打造和建设企业品牌。

　　海尔集团董事局副主席梁海山建，要提升制造业品牌，增加政府支持奖励，提升山东整体制造能力。

　　“品牌建设中，企业是主体，如果不是以质量为基础，很难做强品牌。”夏耕谈论道，品牌建设是系统工程，在新时期，政府要发挥保护知识产权作用，帮助品牌企业走出去，使得市场环境更清洁和绿色。

　　具体而言，在品牌建设领域，山东省政府将采取以下措施：一是要强化组织领导形成推进合力；二是要优化品牌建设营商环境。加强品牌保护立法，打击制售假冒伪劣产品， 完善品牌发展的法治环境；三是要完善创新创业创品牌一体化支持政策，予以奖励或者资金补助。