BOB全站2016年发展改革委、质检总局共同起草,并报请国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出了实施品牌战略的具体措施和三大工程,文件中首次提出了设立“中国品牌日”。2017年4月24日,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》。自5月2日,国务院办公厅正式批复同意,自2017年开始起,每年的5月10日设立为“中国品牌日”。之后,各种关于中国品牌日的活动陆续开展开来。昨天,国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局BOB全站、质检总局、国资委以及食品药品监管总局联合举办了“中国品牌日”媒体通气会。
将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。为落实国务院决定,凝聚全社会共识,调动各方面积极性,营造品牌发展良好环境,在媒体通气会上,国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委以及食品药品监管总局先后针对“中国品牌日”的设立,各相关机关近年来在品牌建设方面已经开展的工作,存在的问题以及下一步的工作重点进行汇报。来自国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委与食品药品监管总局的相关领导以及人民日报、新华社、中国政府网等60余家知名媒体约100人参加了本次会议。
品牌是重新定义中国国际形象的一个重要手段,让各国深入沟通产生共鸣。以孔子学院的形式输出中国传统文化,并没有达到预期的目标。相反,美国大片却在中国攻城掠地。所以,对话的双方需要有共同的语境,这种语境可以表现为通用的市场准则,共同认可的价值标准。从这个意义而言,品牌是世界舞台的通用语言,品牌思维有利于各方的互相理解。中国品牌日的设立对中国的营销传播界来说是一个重要的发展契机,中国营销传播当善自珍重,把握机遇。
说到品牌,就不得不提和品牌联系紧密但又有所区别的商标。商标与品牌定义的侧重点不同,并非所有的商标都有品牌的声誉,也并非所有的品牌都提前做好了商标保护。那么商标与品牌的区别和联系究竟有哪些呢?
商标强调对生产经营者合法权益的保护,而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值,还需提前做好商标保护,才能在有关利益受到侵犯时,通过法律手段维护自身的权益。
商标是品牌中的标志和名称部分,但品牌不仅是区分产品的标志,它是一个综合象征。建立品牌标志后,还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作,才能培养消费者对品牌价值的认知,形成市场购买力。
商标的所有权属于商标注册人,是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度,品牌的价值由消费者来决定,当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时,品牌也就没有任何价值了。通过对商标和品牌的区别中可以看出,虽然两者有很多共通之处,但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。想要保护企业品牌价值不受侵犯,还是要提前做好商标防护。
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