BOB全站胡润研究院日前发布《2016胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜。今年是胡润研究院连续第十一年发布胡润品牌榜。

　　淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为“最具价值中国品牌”；过去两年位列榜首的腾讯今年以2100亿元的品牌价值位列第五，主要原因是今年单独计算了微信的品牌价值；去年排名第三的中国移动今年以2270亿元的品牌价值跃居全国第二；百度以2180亿元的品牌价值排名第三。

　　200个上榜品牌中，139个品牌价值比去年增长，其中31个是新上榜品牌；56个品牌价值比去年缩水。品牌价值总和三年增长64%，比去年增长7%，达到4.6万亿，为历年最高。其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的38%。200强的上榜门槛为25亿元，百强的上榜门槛为77亿元BOB全站，均比去年有大幅提高，达到历年最高。品牌价值超过1000亿元的达到13个，比去年增加3个。

　　全国品牌200强中近一半是民营品牌，民营品牌价值平均比去年上涨近两成。97个民营品牌进入最具价值中国品牌200强之列，相比去年增加6个，品牌价值总和占整张榜单的44%。其中进入百强的数量与去年增加4个，有41个。97个上榜民营品牌的平均品牌价值达到209亿元，较去年91个上榜民营品牌的平均价值上涨超过10%。

　　胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“科技行业增长迅猛，很多科技品牌已经成为中国消费者生活中的一部分。当内需持续增长，这些品牌的增长将非常惊人。”中国品牌10强中，淘宝、中国移动和百度排名前三；微信和天猫今年新晋10强。中国品牌10强中，民营品牌占一半，且都属“BAT”。中国品牌10强中，总部在北京的最多，有6个；广东和浙江各有2个。民营品牌10强中，淘宝、百度和腾讯位列前三；微信首次上榜便位列第四；天猫下降1位到第五；华为从去年的19位上升到前十。民营品牌10强中，总部在广东的最多，有4个；北京和浙江各有3个。

　　※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

　　新上榜品牌中民营品牌占比达历年最高。《2016胡润品牌榜》有31个新上榜品牌，其中27个是民营品牌，占所有新上榜品牌的87%。新上榜品牌前三名微信、滴滴出行和陆金所均是民营品牌。

　　网易和华为是今年品牌价值涨幅最大的两个上榜品牌，均比去年翻了将近4倍。其次是分众传媒，比去年上升167%。涨幅最大的十大品牌中有7个是民营品牌。

　　从《2016胡润品牌榜》全国200强的企业总部来看，与去年大致相同，北京、上海、广州、深圳一线%，二三线%。前三名与过去八年都保持一致，总部在北京的最多，比去年增加2个，达到59个BOB全站，总部在北京的三大最具价值品牌分别是：中国移动、百度和中国工商银行；总部在广东的有39个，比去年增加1个，排名第二，总部在广东的三大最具价值品牌分别是：腾讯、微信和中国平安；总部在上海的有30个，比去年增加3个，排名第三，总部在上海的三大最具价值品牌分别是：中华、交通银行和太平洋保险。福建超过江苏进入前五名，有9个品牌上榜，比去年增加2个。

　　对比去年，微信取代招商银行进入广东最具价值品牌前三名；达利取代永辉进入福建最具价值品牌前三名；湖南卫视新进入湖南最具价值品牌前三名；中天城投取代老干妈进入贵州最具价值品牌前三名。

　　前100名“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上，前两名与过去两年都保持一致，北京位居榜首，有28个品牌上榜，比去年增加1个，总部在北京的三大最具价值民营品牌分别是：百度、京东和万达；广东第二，有19个品牌上榜，比去年增加1个，总部在广东的三大最具价值民营品牌分别是：腾讯、微信和中国平安；上海超浙江排名第三，有15个品牌上榜，比去年增加4个，总部在上海的三大最具价值民营品牌分别是：携程、陆金所和东方财富。

　　对比去年，微信取代美的进入广东最具价值民营品牌前三名；陆金所和东方财富取代大智慧和大众点评进入上海最具价值民营品牌前三名；达利和美图取代永辉和贵人鸟进入福建最具价值民营品牌前三名；华夏幸福取代露露进入河北最具价值民营品牌前三名；同程旅游取代雨润进入江苏最具价值民营品牌前三名。

　　《2016胡润品牌榜》上，金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，金融业今年有43个品牌上榜，比去年增加5个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年一样，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的33%；科技保持第三，有15个品牌上榜，比去年减少3个。

　　在上榜品牌数量最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是科技行业，上涨59%；其次是影视传媒行业，上涨33%；家电行业上涨22%；医疗保健行业上涨19%；食品饮料行业上涨13%；烟草行业上涨11%；金融业上涨10%；酒类上涨9%；房地产行业上涨8%；电子商务和零售上涨7%。

　　今年落榜的31个品牌中，民营品牌有21个。从行业分布来看，房地产有6个；食品饮料有5个；酒类和服装各有3个；金融、科技、零售和日化各有2个；另外餐饮、航空、家纺、汽车、烟草和医疗保健行业各有1个品牌出局。