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昔日中国名牌今何在?沙溪BOB全站如何引领服装潮流巅峰?

  BOB全站20世纪末,一批沙溪自有服装品牌相继创立,包括鳄鱼恤、剑龙、马克·张、适马、雷柏高、柏仙多格、圣玛田、汉弗莱等,这些品牌一度享誉全国,不乏中国名牌、广东省名牌产品。几乎在同一时期,温州系的休闲服装品牌森马、美特斯邦威,把设计和生产部门都落到沙溪镇隆都路上。短短数年间,森马、美特斯邦威迅速成长为中国休闲服装的领军品牌。

  但遗憾的是,2000年以后,森马、美特斯邦威先后搬出沙溪镇;而“沙溪十大服装品牌”也逐渐淡出大众视野,甚至是黯然退出市场。缺乏有影响力的自主品牌,企业打造品牌、做大做强的动力仍显不足,是沙溪服装产业发展亟待破解的难题。

  上世纪末,在全国不少城市的商场或商业街,都能看到柏仙多格、圣玛田、汉弗莱等品牌的专柜或专卖店,这些品牌都有一个共同点——产地均为中山市沙溪镇。

  如果将目光放到当时的沙溪镇隆都路,更能直观感受到沙溪服装的影响力。在这条几百米的街道上,聚集了来自全国各地的七八十家休闲服装品牌,它们在这里设立总公司或者办事处,借助沙溪强大的制造能力,实现高速发展,森马、美特斯邦威便是两个极具代表性的品牌。在1995至2000年短短几年时间里,森马、美特斯邦威迅速成长为中国休闲服装的领军品牌。

  这也让更多成长于沙溪本土的服装企业看清发展的新模式:跳出代工生产,通过产品设计、创造品牌,追求更高的附加值。

  但遗憾的是,2000年后,森马、美特斯邦威先后搬出沙溪镇。而“沙溪十大服装品牌”也逐渐淡出大众视野,也有企业在代工向自主品牌开发的“转型升级”之路上乘兴而来、败兴而归。

  如今,再回到隆都路,这里已经难以寻觅到当年的繁华BOB全站。双向单车道的隆都路现在看起来有些狭窄,道路两旁仍有一些制衣厂、绣花厂、服饰厂。附近的申明亭制衣综合工艺厂作为村集体物业,又租给了新的老板,厂里只有15名工人,主要接一些加工单子。隆都路的兴衰,折射出沙溪服装品牌竞争力的式微,现在放眼沙溪镇,很难找出具有全国影响力的品牌。

  广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长黄益群表示,原来沙溪走的是品牌发展道路,包括现在国内几个顶级品牌之前都在沙溪,但后来陆续搬走。近几十年广东的服装、全国服装都在走品牌路线,但沙溪就反过来了。早期沙溪与虎门发展类似,都是有一批港资企业落地,带动当地服装行业发展。现在虎门以以纯为代表,形成了一批品牌方阵,而沙溪服装在品牌的建设上非但没有前进,反而陆续凋零了。

  “沙溪服装一开始属于代工、出口加工型的产业,规模比较大的几家企业,也是以代工为主”。中山市经济研究院院长梁士伦分析,沙溪休闲服装起步早,品质相对比较高,规模也相对比较大,并且在全国初步形成集群或是区域影响力,但是产品品牌和企业品牌却没有打响,沙溪早期有过一些有影响力的品牌,之所以被取代,甚至销声匿迹,主要就是品牌战略有问题。

  “每一个服装人都有一个品牌梦。”2003年,陈锦康创立了波特邦威休闲男装品牌。为了尽快打响品牌知名度,波特邦威曾签约沙宝亮为品牌代言人。2004年,波特邦威获全国服饰产品质量公证十佳品牌,2005年,波特邦威获得全国著名品牌和中国名优产品双项称号,并在年底获得中国优秀绿色环保产品认证。

  随后,陈锦康又创立了依时利、L2等服装品牌,当时也在业界引起轰动,新生代歌星胡彦斌曾代言依时利。看起来陈锦康在品牌运营方面有娴熟的技巧,但是他却未能坚持着把品牌之路走下去。其间,他还曾一度重新捡起了服装批发业务。到了2008年,波特邦威终于“入乡随俗”,开始接单进行加工生产。

  但陈锦康终究放不下他的品牌梦。2012年,陈锦康又开始做品牌,但同时也做代加工。2019年,陈锦康开始做互联网品牌。经过这样一番往复,陈锦康对品牌也有了更为清晰也更加深刻的认识BOB全站。

  中山市通伟服装有限公司董事长邝活源表示,沙溪服装一开始就是“三来一补”的加工生产,企业多是B2B类型,并不直接面对消费者,对市场或者说如何开拓市场并不清楚。邝活源曾开发了两个自主品牌,但都是只做了两三年。回忆起自己做品牌的经历,邝活源称“太难做了”,并表示“再也不做了。”

  品牌意识虽然觉醒,却又不知从何做起,这也是不少沙溪服装企业品牌之路所面临的困境。邝活源表示,不少本土服装企业在做品牌时往往会陷入“自我舒适圈”,往往会以自己能做什么、擅长做什么为出发点,而不是以市场取向或者消费者需求为出发点,束缚了品牌的灵活性和发展空间。

  梁士伦表示,沙溪服装是中山早期代表性专业镇经济,有“休闲服装看沙溪”的美誉。对沙溪来说,实际上很早意识到要加快推进产业转型升级,并在服装产业基础上拓展发展新兴产业,但遗憾的是实质性推动并不大。

  梁士伦认为,沙溪服装的发展模式虽然不断创新,但在全国范围来说,突破并不明显,一个突出问题就是重制造不重品牌。

  梁士伦认为,品牌打造不存在时机问题。品牌的打造越早越好,如果说沙溪休闲服装要在原来基础上实现更大突破,需要大力打造沙溪休闲服装本身区域品牌BOB全站,包括区域品牌和企业品牌。此外,梁士伦还表示,在服装行业产量严重过剩的情况下,消费者会更注重有知名度的品牌。“打造了品牌,企业才能够有生命力”。

  黄益群认为,沙溪服装在品牌建设上,政府应给予相应的引导,如广州很多服装品牌,在政府、政策引导下不断壮大。沙溪可以聘请相关专家或者通过专业机构,做些品牌策略上的咨询,指导本土服装企业更好地打造品牌、发展品牌。

  黄益群强调,现在政府、企业对于品牌的认知要跳出原有模式,不要认为做品牌就是要开设大量线下门店,销售综合类的服装,这不是沙溪的强项。实际上把单品打造成为爆款,也能够产生品牌效应。比如levis就专做牛仔,也是一个很强的品牌。沙溪应该借助优势,在T恤这个细分市场做出自己的品牌。

  采写:南都记者 刘贤沛 侯玉晓 吕婧 实习生 龚熙杰 李思盼 张子怡 黄楠

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