BOB全站1、品牌（AMA）：用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以此同其他竞争者的产品和劳务相区别。

　　2、品牌（菲利普·科特勒）：是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。

　　3、品牌（约翰·菲利普·琼斯）：能为消费者提供他们认为值得购买的功能性利益和附加价值的产品。

　　4、品牌（大卫·奥格威）：一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式无形的总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

　　5、商标：通过政府有关部门（工商行政管理局）注册，取得商标的专用权，并受到法律保护的品牌。

　　7BOB全站、产品的主要属性：内在属性，外在属性，表现属性和抽象属性。(IEPA)

　　8、品牌的消费者利益：消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的正面感觉，分为心理社会利益和实用性利益。

　　9、心理社会利益：消费者拥有和使用产品时的感觉来自于消费者对自己的看法或他们认为的别人对他们的看法。

　　10、实用性利益：工具性利益，指形成心理社会利益过程中的具体利益，包括功能利益，体验利益，财务利益。

　　11、功能利益：由于产品所具有的功能而帮助消费者实现其所追求的愿望，从而获得的利益。

　　12、体验利益：消费者在拥有、使用或消费一个产品时所体验到的物质感受和情感。

　　1.有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势（可以发挥成本优势,获得更多利润；能有效实行差别化,培养顾客忠诚度,回避同行业同档次竞争；可以提高与制造商谈判时的谈判地位）；

　　16、品牌的无形要素：实质即为品牌的情感要素，它是品牌文化取向、社会定位及顾客关系的综合体现，包括品牌产品的消费体验、消费者与品牌的友谊和感情、消费者对品牌的建议和态度等消费者与品牌的情感关系。

　　17、品牌购买的目的：1.利用购买品牌进入全新区域市场。2.通过对当地品牌的收购，为企业自有品牌的上市推广提供方便、清除障碍。3.利用品牌购买进入相关产业市场，使企业拥有较为完整的产业链。

　　18、品牌标准化策略的优点：1.有利于企业区域市场扩张；2.有利于品牌的行业延伸；3.有利于企业集中资源提升统一品牌形象；4.一个产品的成功能有效促进其他产品的成功。

　　19、品牌标准化策略的缺点：1.实行品牌标准化策略时容易忽视产品的宣传；2.品牌定位明确，不易向不同层次的消费者延伸；3.实行品牌标准化策略容易给产品带来连带风险。

　　20、品牌差异化策略：产品品牌差异化策略是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。区域品牌差异化则是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。

　　21、品牌差异化策略的优点：1.有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面；2.当某些细分市场产品实质差别不太明显时，赋予不同产品独立品牌有助于形成人为的产品差别；3.有助于创新企业率先抢占市场定位，取得战略主动性；4.有利于提高企业抗风险的能力；5.适合零售商的行为特性；6.鼓励企业内部资源的合理调配和品牌之间的适应、合理竞争。

　　22、品牌差异化策略的缺点：1.只适合于该产品市场规模较大的情形；2.宣传品牌之间的差异性和共性需要花费巨大的推广费用；3.品牌之间的差异化定位及区域市场覆盖的不重叠性使得各个品牌在渠道资源上不能完成共享，导致销售费用的增加；4.如果各个品牌之间没有严格的市场细分和协同对外的团队意识，有可能会造成各品牌之间相互挤占市场份额的现象。

　　23、网络品牌：网络企业通过网络表现其产品或服务的标志，它高度概括了网络企业的风格、精神、信誉及其产品或服务的质量、特征、性能和用途等。

　　24、网络品牌的特点：虚拟性与现实性的统一；国际性与地方性的统一；全面性与针对性的统一。

　　25、网络品牌的建立：网络品牌的定位；网络品牌的命名；创建企业网站(ISP选择,选择接入互联网的方式,创建网页)；网络品牌的视觉设计。

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