400-123-4567

什么是品牌运营BOB全站?

  BOB全站品牌运营是一个只有起点,没有终点的工作,优秀的品牌运营能够快速凸显特色和优势,占领消费者心智,通过好的产品和服务、以及被认可的企业文化价值观积累忠实的客户。时代在变,游戏规则在变,新媒体时代的品牌运营是怎样的呢?

  品牌运营不是互联网时代的产物,传统企业中,我们称之为品牌策划、品牌管理或者品牌推广。无论什么企业,建立品牌需要进行两部分工作:一是品牌规范的拟定,包括我们看得到的企业名称、产品名称、Logo、包装,看不到的企业文化、服务理念等,这部分工作大多由创始人或核心员工来完成;二是长期的、有计划的对品牌进行描写和推广,让更多的人了解并认可这个企业,这个描写的进程就是品牌运营所要作的功课。

  第一类企业卖产品:我国大多数企业,尤其是中小企业都属于这种,产品加上利润出售,比拼产品品质和性价比,因此盈利空间非常有限,时不时要受到市场和资本的冲击BOB全站。

  第二类企业卖服务:例如家电类企业,产品捆绑服务一起销售,上门安装、免费退换货、三年保修等等,这类企业溢价率高一些,客户不仅仅选择产品,不单单看价格,需要具备整体优势。

  第三类企业卖品牌:例如可口可乐、苹果公司都属于这类企业,自己研发但不生产,由代工企业完工,企业只负责品牌宣传和推广,运营出强势输出的品牌影响力,吸引客户认可他的好,愿意为之高消费。苹果公司每年发布两款手机,这两款手机占到手机市场毛利90%,全部手机厂商加起来也没有苹果公司获利大。

  品牌运营的目的是让企业有更高的溢价,挣更多的钱,具体策略分三个层次,需根据实际需要组合和调整:

  1、故事包装:将创始人或者产品研发进程包装成一个感人的故事,然后不断的讲述这个故事,强化大众对品牌的认知。一般创始人丝逆袭、海归放弃亿万身家回国创业等等反差大的故事最能吸引眼球;还有类似产品研发过程中各种吹毛求疵,关注细节等等都是不错的题材。很多公司老板参加各种访谈,讲述自己的心酸创业史,都是为了推广自己公司的品牌。

  2、品牌活动:品牌活动和日常运营的活动不一样,品牌活动一般玩得比较大,在资金投入、持续时间、影响力上都比较大,而且具有年度传承的历史。例如淘宝天猫双11、王者荣耀电竞赛、Chinajoy游戏展BOB全站、百度世界大会等,都是影响力非常大的品牌活动。

  3、品牌广告:这是最常见,也是花钱比较多的部分,指在媒体上投进去的广告,分为硬广、广告植入、广告赞助三种。

  4、公益事件:通过做公益宣传自己的品牌是效果非常好的方式,略微有规划的企业,都会专门成立公益事业部筹划公益事件,包括公益捐款、提倡公益活动、捐出公益物品BOB全站、资助山区孩子读书、捐助希望小学等。返回搜狐,查看更多

Copyright © 2018-2024 BOB全站.(APP)官方网站 版权所有  xml地图  网站地图  备案号:苏ICP备17067289号-1