BOB全站12月16日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2020年度(第十七届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。中国品牌入选数43个BOB全站，居世界品牌大国第二阵营，特别是中国品牌入选数今年首次超越英国，并有继续上升的趋势;美国则占据500强中的204席，稳居品牌第一大国。

　　连续十七年发布的《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　2020年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计30个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的204席，依然以较大优势占据保持世界品牌第一强国位置;法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营。其中表现亮眼的中国品牌有国家电网、腾讯、海尔、五粮液、北大荒等。

　　今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业。其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一;食品与饮料行业今年有32个品牌上榜，排名第二;传媒行业受到印刷媒体不景气的影响，相比去年减少了2个，今年共有28个品牌上榜，和能源行业并列第三。其他入选数量排名靠前的行业有互联网(24个)和零售(23个)，分别位列第五和第六。

　　2020年度《世界品牌500强》的平均年龄为96.76岁，相比去年的101.94岁有所降低。其中100岁及以上的“百年老牌”多达213个，美国以81个占比达到近4成。法国的老牌公司圣戈班(355岁)是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的43个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了28个。

　　世界品牌实验室和超级财经的联合团队研究发现，品牌价值和ESG绩效关联。哈佛商学院工商管理教授乔治塞拉芬认为，“直到最近，很少有投资者关注环境、社会和治理数据，包括公司的碳足迹BOB全站、产品安全、劳动政策、董事会构成和其他类似主题的信息。如今，这些数据被投资者广泛使用，并日益成为许多国家、行业和公司竞争力的决定性因素。在一个越来越多地以ESG表现来评判公司和品牌的世界里，必须寻求更基本的驱动力，特别是战略，来取得真正的成果并因此获得回报。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑将ESG因素嵌入到战略和运营中”。

　　欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔尚登也对“品牌向善”表示关注，“世界各地的人们越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，并自己做出重大改变。在世界范围内，新冠疫情只会加强对可持续性的兴趣。这种转变也带来了商机。一项对36个消费类别的研究发现，在过去5年里，以可持续发展为营销理念的品牌尽管只占16%的市场份额，但增长率达到了55%。这种增长已经转化为品牌价值。事实上，近年来，品牌价值与其环境、社会和治理(ESG)表现之间的正向关联性不断增强，尤其是对于表现优异的品牌。为了在对抗全球疫情的过程中实现双赢，品牌应该借助一切可以利用的手段”。

　　世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值BOB全站，而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行“品牌向善”方向的营销创新。

　　据悉，自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授担任主席，全资附属于世界经理人集团。