BOB全站本报讯 5月10日，由中国互联网新闻中心（双创发展办公室）主办以“让民族品牌和民族文化与世界经济匹配”为主题的2018创新中国品牌高峰论坛在北京举行。中国医药新闻信息协会常务副会长陈朸为出席论坛并从三个方面阐述了他对中国品牌建设的理解。

　　第一，关于品牌的概念。一种是广义上的说法，广义的说法包括抽象化、特有性、能识别、差异性这么几点。但陈朸为认为，品牌作为一种如此有价值的无形资产，广义的说法不足以能描述。而狭义上的说法是，品牌是一个认知的系统，包括几个特性，几个要素。比较了差不多20个左右关于品牌的定义后发现，基本都是围绕企业和产品之间的关系来阐述的，主要包括两个方面，一是形象，二是内涵。陈朸为认为：“品牌也就是在社会中一个人和事物区别于其他的人和事物的形象与内涵。形象主要包括名称和视觉标志这两个要素，而内涵主要是指文化和质量。其实我们每个人的名字就是我们自己的品牌，人是国家品牌中的第一要素。”

　　第二，关于中国这个品牌。历史上我国是响当当的礼仪之邦，闻名于世界，具有十分良好的形象。我国的英文名字是China，而China原本是我国瓷器的名称，西方之所以以瓷器的名称来称呼中国，是因为在古代，中国瓷器是一个响当当的品牌，是东方文明的象征，是西方所没有的，所以自然而然地成为了中国形象的标志。但到了近现代，中国形象受到严重损害，陈朸为认为主要有四个历史事件。第一个是清朝的闭关锁国BOB全站。从清朝早期到清朝灭亡，中国基本实行闭关锁国的政策，实行海禁，在各个方面，尤其是在经济发展方面，被西方资本主义国家远远的抛在后面，可以说，这是自毁形象。第二个是1840年之后，西方列强以船舰利炮打开中国大门，在中国倾销洋货，并把物质匮乏的中国称为留长辫子的落后国家。第三个是日本侵略中国，把中国人定义为东亚病夫，向全世界宣称说这是一个病态的民族，需要改造。第四个是新中国成立以后，西方社会从意识形态的角度批评中国。

　　“改革开放之初到国外去，很明显地能感受到外国人对中国人的印象极差，瞧不起中国人，看中国是一个落后的、不开化的国家。现在中国的综合国力提高了，中国人的综合素养也提高了，走出去也不再受到歧视了，中国这个响当当的品牌已经得到了极大的修复。”陈朸为说道。

　　第三，关于中国企业和产品品牌。我国企业发展的基础都非常薄弱，因为发展时间短，发展速度又过快BOB全站，所以难免出现一些低劣、假冒产品。现在我国的综合实力已经达到世界第二，所以我们要树立自己在国际上的形象，而打造国际品牌是我们建立质量强国的最重要途径之一。

　　陈朸为表示，现在党和国家十分重视品牌的建设BOB全站。不仅企业也更重视品牌的建设，各行各业的协会也都努力从自己专业的角度推广自己的行业品牌。而中国医药新闻信息协会联合了27家相关的专业协会，对中国医药自改革开放40年来的创新发展，以及重要事件进行梳理，主要是挖掘医药界的品牌故事，弘扬医药界的品牌文化，推动医药界的品牌建设。

　　陈朸为最后说道：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。所以，我们要做好品牌管理和推介。首先，要做好中国公民这个品牌的管理和推介。因为人是品牌的第一要素，一个国家的公民形象代表着这个国家的形象，所以要管理好，保护好。第二，要做好区域企业品牌和产品品牌的管理和推介。国家把每年的5月10日定为品牌日，党和政府已经把抓品牌建设作为重要的战略。我们各行各业的企业也已经把抓品牌建设作为第一要务。中国互联网新闻中心双创发展办公室，作为一个具有巨大影响力国家事业单位，也积极响应党和国家的号召，积极推进国家品牌的建设。我相信以品牌建设为抓手，培育出越来越多、越来越强的世界级中国品牌，就能实现我们中国的伟大复兴，使我们中国再一次成为响当当的国家。”

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