BOB全站黄埔军校同学会和中国和平统一促进会机关第一党支部赴台盟历史陈列馆开展“重温历史，展望未来”主题党日活动

　　日期：2016-08-23 10:09来源：《统一论坛》杂志作者：[美国]朱介眉

　　中国对品牌的定义是：品牌是一个企业存在和发展的灵魂，是企业价值的核心体现。美国市场营销协会给品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。以我个人对品牌的通俗理解：品牌是通过企业家带领团队，通过长时间经营、创新、打造和积淀，将产品注入诚信、质量、实用，让使用者信它、爱它、无怨无悔地追随它，使产品发展成为品牌，而这时的品牌就具有了强大的生命力，从而不断地延续，有的还派生出了新品牌。所以说，“品牌”是独有的，是超级的技术、是信誉、是金钱、是消费者喜欢的“非你莫属”。如奔驰、可口可乐等，这些品牌在消费者心中的地位经久不衰。由此得出结论：品牌缩短了企业与消费者之间的距离，企业一旦拥有了品牌，就拥有了市场，就拥有了未来！

　　不言而喻，企业的价值在于品牌对市场的占有率、产品的收益及未来的拓展。成功的企业就是因为拥有信誉卓著的品牌，赢得了市场，赢得了消费者，赢得了高额利润。所以，品牌就是企业的无形资产。多年来，我通过经营自己的企业，对此感受颇深。我的企业规模属于中等，在技术、质量、信誉、市场方面，应该说是业内一流。我们从企业诞生之日起，就把诚信、质量、客户、赢利放在首位。无论工程大小，一律等同对待；注重细节，保质保量；客户满意度高，企业信誉好，久而久之，建立了自己的企业品牌，生意凭借客户的传播源源不断。我们从未给自己打过广告，也从未接到过客户投诉，企业在良性运转中发展，工程排到明后年，利润尽在不言中。这就是我们享受的品牌效应。所以我切身体会到：“品牌”就是企业安身立命之本。我们的小成功，比起大的公司企业BOB全站，仅仅是沧海一粟。但是，创立品牌的规则是相通的，既，无论大小，做出独一无二的特色，做到质量一流，做出消费者满意的信誉，你的品牌就建立了，你的企业就充满生机。

　　我看过一篇文章说：“品牌对中国从未如此重要。世界上绝大多数的国外消费者，很难回答出一个明确的中国品牌。”这就意味着，中国品牌在国际市场的认知度建设方面还需要快马加鞭。去过美国的人都知道，在美国市场，到处可见“Made in China”，尤其是服装。多数产品只适合普通大众，高端产品还没有走进人们的视线。即使像联想、青岛啤酒、海尔等这些品牌的知名度也很有限。一个品牌的建立，需要长期的、甚至数十年的努力。20世纪50年代，索尼就进入了美国市场，经过了十几年拓展，才最终确定了高知名度BOB全站。由此可见，品牌国际化进程不是一蹴而就。

　　我们面临的问题是：大众化品牌有，缺乏精品化；数量品种多，缺乏质量优；中低层客户群大，缺乏高端客户群，等等。因此说，中国品牌国际化仍然面临严峻挑战。

　　“一带一路”这一合作发展理念的提出，涵盖了几十亿人口，惠及数十个国家和地区，是动员沿线国家和地区共襄盛举的宏大国际合作工程，给国内外企业打通了“融合与共赢”的绿色通道。作为海外游子的华侨华人，我们看到民族复兴大业的推进，激动不已，不断思考着自身的价值和责任，思考着能够为“一带一路”做些什么。在此，我呼吁那些与我同样怀着“中国心、民族魂”的同胞们，团结一致，互促互进，充分利用中国全面、快速发展的优势，立刻行动起来，与国内的企业心连心，手牵手，同心同德，献计献策，联合创建具有生命力的国际品牌，为中国品牌早日繁荣国际市场，奉献我们的全部力量！

　　首先，海内外企业应强强联手，共同努力，营造有利于中国企业“走出去”的国际氛围。目前迫在眉睫的是宣传，应以多种形式在所在国传播“一带一路”及“合作共商、环境共建、信息共存”大政方针。如世界各国中国和平统一促进会、华侨华人社团、商会等相关组织，向所在国当地政府、媒体、民众，尤其是企业宣介该理念“共商共赢”的实质，以吸引他们参与其中。

　　第二，动员各方力量，做好桥梁纽带，为促进中国企业和品牌的国际化提供切实可行的支持。为推进中国企业与国际经济一体化进程，我们应该充分调动和推动海外华侨华人融入主流社会，熟悉所在国政策、经营环境，寻找合适对接的企业等优势，秉持“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”原则，提高谈判及签约成功率，由点及面，为中国企业和品牌的国际化缩短时间，取得事半功倍的成效。

　　第三，国内企业应主动出击，迎接新一轮的合作共赢高潮。要坚定不移地加快步伐，做好一切准备，与海外有关组织机构加强沟通，拿出切实可行的方案，锁定目标，让合作方一目了然地看到希望、看到利益、看到前景，坚定他们的信心，迅速推进合作进程。

　　第四，期待中国政府尽快确定与海外华侨华人社团具体沟通、联络的对接单位和工作机制，为国内企业走出去提供便捷服务。

　　总之，中国品牌国际化已经势在必行，这对于海内外中国企业都是一次巨大挑战。挑战必有机遇，合作必有成果。我们期待，“一带一路”的东风将迅速吹遍沿线国家及世界各地，让品牌给中国企业带来生机，让品牌为中国再添骄傲。