BOB全站回想一下我为数不多的逛街经历,在比较高端的商场里,特别是服饰品牌,不论国产品牌还是海外品牌,。除了一些耳熟能详的品牌,比如UR、INXX,早已在高频次的广告中“认识”了,也有很多英文门头品牌,可能连正确发音都不确定。
哪怕有时门口的店员会喊:“欢迎光临XXX。”但就像空乘的英文播报一样,只有说的人才能听懂。
该话题下的评论区对此也各执一词,有人说国产品牌的英文门头就是“崇洋”,也有人说汉字设计就是不如英文时尚、好看。
我找了20个商场里比较“眼熟”的本土服饰品牌,有汉字也有英文,还有近几年很流行的拼音logo,一起看看他们的视觉效果。
标识渊源:播 Broadcast 创立于1997年,取意于诗歌总集《诗经》中:“播厥百谷,实函斯活”之句,隐喻希望、传播、播种之意。品牌原本将英文放在前面,升级后,将中文前置。对此品牌解释为:前置意味着一种宣言,身为中国品牌,希望被前置的‘播’承载蜕变、进化后超越的决心。
标识渊源:波司登的品牌视觉同样进行过升级调整,全汉字呈现,包括品牌下方的“畅销全球72国”。但在最新的门店视觉设计中,波司登只保留了品牌汉字名称,包括拼音字母,字形整体规整,类羽绒服块状款式。
标识渊源:独漾女装品牌的创意灵感来自纯粹的台北街头,“漾”为YOUNG的音译,表意年轻、个性与独特,致力于关怀城市中独立打拼的女性群体,希望能为每个女孩提供独特、不一样的感觉。
标识渊源:海澜之家的命名含义为:“以海阔天空之博大,创波澜壮美之事业”。随着品牌出海,海澜之家也同步了英文标识:HLA。
标识渊源:洛花糖是启蒙于动漫与JK(源于日本网络语言,意为女高中生)文化的二次元服装品牌,以社群经营为主,依靠线下门店作为销售渠道,门店风格集萌款制造机+棉花糖主题制服馆于一体。
标识渊源:奶糖派品牌脱胎于豆瓣社区的大杯内衣小组,组内粉丝都将大胸称作“大白兔”,为了和大白兔奶糖有所区分,创始团队一致决定取名为“奶糖派”,意即“大胸联盟”。品牌logo也从原来的英文Candy la vie,升级为“奶糖派 大杯文胸”,以中文为主,更准确地表达国货品牌的形象。
标识渊源:内外 NEIWAI的门头标识常与拼音一同出现,但设计更瞩目的还是“内外”二字,通过汉字变形,将两个字融合为一体,既是“内外”,又是“内”与“外”,在圆形符号包裹下,整体感觉轻柔却有力。
品牌注册地:杭州门店规模:314家(截至2022年12月31日集团财报)
标识渊源:速写 CROQUIS是江南布衣旗下的男装设计师品牌。CROQUIS为法语的速写,品牌将艺术语境中的“速写”延伸为一种生活模式:随意的表象下隐藏着很多理想和发现。
标识渊源:衣架女装品牌的创立,源自于创始人的一个梦想,希望身着衣架时装的女性都可以人衣合一,优雅行走。品牌logo同样为优雅简洁的汉字,被抽取掉的两“横”意味着“衣之霓裳,架之栋梁”。
品牌注册地:北京门店规模:6295家(截至2022年12月31日集团财报)
标识渊源:从2017年10月底,李宁首次在官方微信公众号中提出“中国李宁”,开始品牌的国潮之路。“中国李宁”四字标识,也从简体向繁体演变,以四四方方的红色印章图案,深入人心。
品牌注册地:福建门店规模:6924家(截至2022年12月31日集团财报)
标识渊源:安踏品牌标志设计来源于中国排球在扣球时的姿势,而倾斜的“Anta”既是中文“安踏”的拼音,同样也取希腊语“大地之母”的意思。标志的识别图形由字母“A”抽象变形出升腾而起的飞行姿态,以简约、概括的手法展现了力量、速度与美。
标识渊源:蕉内的标识是中英文组合体,但因为英文在前BOB全站,所以归类为英文视觉。在门头视觉上,品牌的整体感觉像是“标签”。“标签”,是品牌解决体感问题的起点,“标签”既可以作为对“无感”的隐形标注,又可以作为对“有感”的醒目识别。
品牌注册地:原意大利、现厦门门店规模:1984家(截至2022年12月31日集团财报)
标识渊源:意大利起家、韩国转身,如今被中国安踏收购,经过百年历史变迁,斐乐的门头logo却始终没变——1973年,FILA邀请日本设计师伊信(Inobu)设计了「F-box」的Logo,红、蓝两色代表了地中海阳光和海洋,一直沿用至今,成为FILA的标志。
品牌注册地:原法国、现宁波门店规模:近1000家(截至2022年底集团财报未披露具体数据)
标识渊源:GXG原本为法国创始人Gill与Green成立的男装品牌,后被森马收购,转型为本土品牌,母集团为中哲慕尚。品牌名称不变,延展为英文单词go-getter mix glitterati,即“志在必得的时髦一族”。
标识渊源:INXX 英克斯隶属于英涉香港,但品牌本身是在内地总部——杭州英涉诞生的,INXX既是买手集合平台,也是同名服装品牌,汇聚了全球很多顶尖高街潮牌。“in”为潮流,“X”则是未知数,即无限可能,目前品牌沿用的视觉为box logo,即矩形logo。
品牌注册地:杭州门店规模:927家(截至2022年12月31日集团财报)
标识渊源:JNBY是江南布衣旗下子品牌,JNBY作为英文品牌名称,一方面,作为汉字拼音缩写,便于国内消费者识别;另一方面,作为“Joyful Natural Beauteous Yourself”的缩写,诠释了品牌“做快乐、自然、美丽的自己”的理念。
标识渊源:La Chapellle为法语,译为小教堂,是法国一条风情小街。创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上,因此诞生了拉夏贝尔服饰,并将这法国风情延续。
标识渊源:马克华菲(Mark Fairwhale)是七匹狼旗下公司。Mark取自品牌创始人兼设计师MARK CHEUNG的名字,FairWhale,意为优雅的深海鲸鱼,即低调的完美主义。
标识渊源:MECITY,原名Me&City,在2021年,品牌减去了原有的“&”符号,除了视觉风格上的精简聚焦,也意味着ME(我)和CITY(都市)的进一步融合共存。MECITY是美斯特邦威旗下一款高端城市品牌,目标用户是18到35岁的都市白领,是对偏重于校园的“美特斯·邦威”品牌的互补与延伸。
品牌注册地:宁波门店规模:4000余家(截至2022年底集团财报未披露具体数据)
标识渊源:1996年,品牌创始团队,以象征爱与和平的鸽子为原型,创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。在视觉升级之后,门店标识全部去掉汉字,只保留英文字母。
商场作为曾经消费者购物,特别是购买服饰的最大场景与渠道,式微是注定的。但在线上场景的反哺互通后,品牌和消费者都没有放弃线下场景,并将线验店的环境氛围、视觉设计打造得不可谓不极致。大家一边诟病一边关注,看似是商场门头品牌的汉字与英文之争,实则是对线验提出的更高需求。
成为peacebird之后,太平鸟才有了如今“不那么贴地气”的样子。从门店升级后,太平鸟公布的当年半年度营业额数据来看,营业总收入达到31.69亿,同比增长12.41%。所以,从视觉层面来看,彼时的“peacebird”是立了大功的。
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