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BOB全站五五酒业品牌案例入选2021年度国有企业品牌建设典型案例

  BOB全站日前,国务院国资委公布了2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。新疆五五酒业有限公司《五五酒业“三大品牌”保护》入选2021年度地方国有企业品牌建设典型案例,是新疆尔自治区唯一入选企业。

  《五五酒业“三大品牌”保护》由新疆生产建设兵团选送,以新疆五五酒业有限公司品牌从无到有成功创建为主线,讲述五五酒业深化国资国企改革,始终遵循传统“老五甄”工艺,在现代化企业管理上持续发力,实现国家级“规上企业”认定的发展历程。

  新疆五五酒业有限公司(前身为新疆五五酒厂)始建于1961年,传承中华传统“老五甑”酿酒工艺,精选五种粮食为原料,天山融雪纯净泉水为基液BOB全站,六十年老窖池发酵,封坛自然老熟,现有“五五”、“天池”、“胡杨河”三大系列百余个品种BOB全站。

BOB全站五五酒业品牌案例入选2021年度国有企业品牌建设典型案例(图1)

  新疆五五酒业有限公司酿酒车间主任蔡多良告诉记者,从1961年五五酒业就采用中华传统“老五甑”酿酒工艺进行酿酒,用这种工艺酿出的纯粮食酒入口绵甜,喝起来不上头,深受广大消费者的喜爱。

  品牌是市场和消费者对产品质量的认知和认可,是给企业带来内在增值的无形资产,是企业竞争力的重要体现。1965年,经新疆尔自治区商业厅商检后,一二九团酿酒车间酿造的浓香型大曲酒正式注册商标为“五五牌”,1977年底,该酿酒车间正式定名为“新疆五五酒厂”。

  新疆五五酒业有限公司副总经理陈晓燕说:“我们一直致力于打造‘五五’、‘天池’、‘胡杨河’三大品牌,在品质上严加管理BOB全站,不断树立品牌意识,推进品牌保护纵深发展,确保我们上市所有产品品质过硬。”

  据介绍,自五五酒业拥有自己的品牌后,历任领导十分重视品牌意识培养,不断学习品牌建设管理,结合企业实际情况,积极塑造企业核心品牌。成功打造“五五”“天池”“胡杨河”三大品牌百余种产品,先后荣获“新疆尔自治区地方名酒称号”、“全国首届中华酒文化精品展金奖”、“第106届美国巴拿马太平洋万国博览会金奖”等国内、国际二十多个奖项。白酒“老五甑”酿酒工艺,也入选第一批师市级非物质文化遗产项目名录。

BOB全站五五酒业品牌案例入选2021年度国有企业品牌建设典型案例(图2)

  “去年我们获得了巴拿马金奖以后,让我们进一步认识到了品牌的重要性,也给我们企业员工鼓足了干劲,以后我们要进一步保证品牌效应的持续稳步发展,保障品牌保护效益的最大化。”新疆五五酒业有限公司副总经理陈晓燕说。

  近年来,五五酒业主动求变,构建基于战略目标的任务制绩效管理体系,持续深化国企人事、劳动、分配三项制度改革,推行聘任制、任期制、契约化管理、薪酬体系优化等一系列改革举措,进一步激发了企业员工的积极性,为五五酒业改革三年行动加足马力。

  新疆五五酒业有限公司包装车间主任王芳告诉记者,改革打破了过去的“铁饭碗”,全厂从管理层到普通员工比学赶帮超的干劲更加充足,从“要”转变为“我要干”,工作积极性得到了有效调动。

  新疆五五酒业有限公司副总经理陈晓燕说:“近两年我们五五酒业的销售收入实现了大幅度递增,并且扭亏为盈。2022年,我们的任务目标在2021年的基础上又增加了20%以上的利润指标,我们都非常有信心可以完成。”

  随着五五酒业国企改革三年行动的持续推进,“五五”“天池”“胡杨河”品牌的经济价值与社会价值持续提升,企业品牌管理体系不断完善,销售模式、机制更加贴近市场,市场管理逐渐向规范化迈进,浓香好酒的销售渠道、市场占比和销量也在逐年递增。

  新疆五五酒业有限公司董事长陈炜说:“今后我们将更加重视品牌的创建、价值提升和效应扩大,多措并举促进品牌效益最大化,切实为我们企业的经济高质量发展奠定坚实的品牌基础。”

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