BOB全站原标题：2019上半年网综市场四分天下，看“腾讯视频出品”如何打造品牌效应和质量保障？

　　传媒内参导读：随着四大视频平台构建的网络视听新格局渐趋稳定，网综市场的竞争由头部内容转向平台内容。这就要求视频平台既有拿的出手的拳头型综艺，又能培养出与平台品牌、调性一致的多类型综艺，满足用户的多种需求。

　　传媒内参导读：随着四大视频平台构建的网络视听新格局渐趋稳定，网综市场的竞争由头部内容转向平台内容。这就要求视频平台既有拿的出手的拳头型综艺，又能培养出与平台品牌、调性一致的多类型综艺，满足用户的多种需求。

　　综艺是最能够塑造和代表平台属性的作品之一，从体量、题材、内容等层面便可窥见平台的布局思考和投入程度。

　　2019上半年视频平台网络综艺市场竞争激烈。从宏观层面看，据不完全统计，主流视频平台共上线档网络综艺，整体影响力增强；从中观层面看，腾讯视频、爱奇艺BOB全站、优酷、芒果TV四大视频网站表现突出，以青年文化与观察体验为创作思路的综艺成为市场主流；从微观层面来看，《创造营2019》《拜托了冰箱5》《见字如面3》《明日之子》水晶时代等综N代延续热度，《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等创新节目凭借对垂直领域的进一步开拓和高品质的制作成功打开市场，成为2019上半年的高口碑综艺。

　　随着四大视频平台构建的网络视听新格局渐趋稳定，网综市场的竞争由头部内容转向平台内容。这就要求视频平台既有拿的出手的拳头型综艺，又能培养出与平台品牌、调性一致的多类型综艺，满足用户的多种需求。新格局中，腾讯视频凭借全方位、垂直化、精细化运营继续保持强劲冲击力，成为2019上半年自制综艺输出的排头兵和主力军。

　　据统计，2019上半年腾讯视频共播出了20档网络综艺，在网综市场中占比近半，丰富市场的同时也对腾讯视频的整体布局和规划提出更高要求——在综艺扩张之路上，如何既为“腾讯视频出品”的综艺品牌聚力，又能保持每档节目的独立风格和吸引力，成为腾讯视频必须面对的问题。

　　多品类方面，相较爱奇艺主打青年文化、优酷主打“这就是”品牌、芒果TV主打观察体验，腾讯视频的自制综艺多点布局，内容涵盖青年团训、情感观察、公益、职场、文化、音乐、美食、电竞等多样类型，保证了品类的完整性；

　　多层级方面，腾讯视频2019上半年不仅推出了《创造营2019》《明日之子》水晶时代等引发大众高热度讨论的头部内容，还制作了《心动的信号2》《拜托了冰箱5》《我和我的经纪人》等优质腰部内容，凭借对垂直圈层的深耕获得关注，提高了多层级的竞争力。

　　多品类方面，相较爱奇艺主打青年文化、优酷主打“这就是”品牌、芒果TV主打观察体验，腾讯视频的自制综艺多点布局，内容涵盖青年团训、情感观察、公益、职场、文化、音乐、美食、电竞等多样类型，保证了品类的完整性；

　　多层级方面，腾讯视频2019上半年不仅推出了《创造营2019》《明日之子》水晶时代等引发大众高热度讨论的头部内容，还制作了《心动的信号2》《拜托了冰箱5》《我和我的经纪人》等优质腰部内容，凭借对垂直圈层的深耕获得关注，提高了多层级的竞争力。

　　多品类与多层级结合的方式，一方面，搭配组合，为受众提供更多选择，表面来看是为了满足不同用户的不同需求，但本质上其实是在培养用户的首选习惯，进而延伸为用户对平台的喜好和忠诚；另一方面，虽然品类、层级不同，但多档自制综艺风格调性一致——以偏纪实的综艺风格关注并记录青年文化、垂直圈层、社会话题等当下年轻用户最关心的内容，形成多品类汇聚的“腾讯视频出品”品牌效益。

　　行业常用制作年限进行综N代与新综艺的分类，但两种类型背后其实是实力和创新力的区分，更是已挖掘领域的可达高度和新挖掘领域的预测高度的区分。

　　比如综N代《拜托了冰箱5》《明日之子》水晶时代经过多季磨合仍然备受市场青睐，代表了明星美食类脱口秀、打造未来音乐榜样类节目的高度。而《忘不了餐厅》让公益节目有了新的表达方式，《心动的信号》也开发了恋爱社交推理真人秀制作。

　　由此可以看出，想要制作出获市场认可、能够给制作方信心去做到综N代的节目，必然需要在所涉领域有足够的开拓性和优势。以腾讯视频为例，通过在综艺领域的深耕运营，除了拥有创系列、《明日之子》系列等关注度高、话题性强的爆款内容，还稳定产出了一批高口碑创新综艺如《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》《横冲直撞20岁》等，打破文化类节目的豆瓣高评分“垄断”，证明了市场与口碑兼具的可能性。

　　具体而言，腾讯视频在开拓性方面注重意义深化和潜力挖掘，并形成独特优势。比如《忘不了餐厅》《心动的信号2》《我们长大了》既是对银发题材、婚恋题材、育儿题材的挖掘，同时蕴含老龄化、单身率居高不下、二胎家庭等社会背景下的现实与认知，都是当下大众最关注的问题；《明日之子》水晶时代打造女性音乐榜样BOB全站，《极限青春》展现滑板这项极限竞技运动，《我和我的经纪人》聚焦明星背后的经纪人群体，关注当下年轻人的兴趣点和需求点。

　　腾讯视频也凭借这些关注新时代男性、女性、青年群体的生活、心理、审美、喜好等层面，兼具市场和口碑肯定的代表作形成了多类型占位，为“腾讯视频出品”持续赋能。

　　当下，流量分散、受众圈层化分布，集中力量进军年轻受众市场是综艺节目想要获得高声量的捷径，但从视频平台的长期规划战略来看，跨年龄跨圈层地拓展受众，才能实现更长久可持续的发展。这就要求平台在选题、创作层面平衡垂直圈层与大众市场的需求。

　　《2018腾讯视频年度指数报告》指出：95后是综艺节目的主力观看人群，这部分人群对内容的选择要求更高，要有品质、有趣、对生活有参考。同时不同年龄对于节目观看喜好也有所不同，80后的人群更多关注夫妻相处、生活解压；70后的人群已经开始怀旧和反思生活；60后父母辈更多关注晚辈婚嫁问题，为自己的子女操心。

　　由此可以针对不同年龄和圈层用户画像，将腾讯视频2019上半年的综艺大致分为两类：生活型和兴趣型。

　　生活型如情感类节目《我们是真正的朋友》《女儿们的男朋友》《亲爱的，结婚吧！》、明星美食类脱口秀《拜托了冰箱5》、美食真人秀《年味有FUN3》、两性类节目如《女人30+》《今晚九点见》等，以大众为受众群体，年龄层跨度较大，不同的身份背景的用户都能在这些综艺中有所思有所得；

　　兴趣型如青年团训类节目《创造营2019》、青春探险类节目《横冲直撞20岁》、恋爱社交推理类节目《心动的信号2》、电竞类节目《超越吧！英雄》《终极高手》等，以当下不同圈层的年轻受众的审美喜好为主导，关注、深入并输出正确的兴趣认知和正向的价值观。

　　生活型如情感类节目《我们是真正的朋友》《女儿们的男朋友》《亲爱的，结婚吧！》、明星美食类脱口秀《拜托了冰箱5》、美食真人秀《年味有FUN3》、两性类节目如《女人30+》《今晚九点见》等，以大众为受众群体，年龄层跨度较大，不同的身份背景的用户都能在这些综艺中有所思有所得；

　　兴趣型如青年团训类节目《创造营2019》、青春探险类节目《横冲直撞20岁》、恋爱社交推理类节目《心动的信号2》、电竞类节目《超越吧！英雄》《终极高手》等，以当下不同圈层的年轻受众的审美喜好为主导，关注、深入并输出正确的兴趣认知和正向的价值观。

　　从腾讯视频2019上半年的综艺表现来看，以打造精品为核心，巩固大众影响力与精准布局垂直领域双线并行，覆盖全品类多年龄层的综艺版图正在逐渐扩张完善。随着《明日之子》水晶时代、《心动的信号2》、《我们长大了》、《极限青春》的陆续开播，可以看到在即将开启的暑期档综艺战中，腾讯视频也已经率先占据优势。返回搜狐，查看更多