BOB全站目前，中国许多中小企业对品牌知之甚少，也未能深刻理解品牌的重要性。甚至有许多人认为品牌是商标、广告口号或广告投资资源。事实上，品牌对于一个企业来说，远不止如此。尤其是在这样一个产品高度同质的商业环境中，只有品牌才能反映出差异。品牌决定了企业是什么，也决定了企业的发展方向。品牌就是战略，这是企业摆脱其他竞争对手的途径。

　　首先，品牌定位决定了企业的市场定位。无论你选择高端品牌还是中低端品牌，你选择什么样的消费者作为你的目标消费群体是品牌的定位因素，但同时也决定了企业的市场在哪里。如今，在激烈竞争的压力下，市场分割变得越来越激烈。为了快速突破，企业只能在细分市场寻找机会。这个品牌是针对细分市场的。品牌策划和一系列促销活动是对细分市场的准确打击和有效吸引。自然，它可以最大限度地利用资源，达到事半功倍的效果。

　　其次，品牌价值决定企业的核心竞争力。企业能给消费者带来的是企业的价值和可持续发展的核心竞争力。除了产品功能，品牌价值正是消费者最需要的。它也是运动鞋。耐克，其他品牌带来的体育精神和经过多年努力的“正义”口号是其他品牌无法替代的，这也决定了耐克品牌在众多同类品牌中脱颖而出并受到消费者青睐的原因。

　　目前，对于大多数产品来说，产品创新变得越来越困难，各种制造商的技术能力可能相似。在这种情况下，消费者选择一个品牌的产品，更多的是因为品牌的情感价值带给他情感上的满足。因此，与产品创新相比，品牌价值创新变得越来越重要。满足消费者需求和提供消费者满意的价值的能力自然是企业持续发展的核心竞争力。

　　最后，品牌决定了企业的所有营销活动。笔者一直强调，企业的所有营销活动都应该与品牌定位和品牌价值相关联。这是集中资源，建立品牌价值和满足消费者情感需求的一个方面。企业在决定打造什么品牌和选择哪个消费群体时，自然要与媒体选择、品牌推广和渠道选择相匹配。以茅台为例，它以高端政治和商业人士为目标消费者，因此它必须选择这些人喜欢的品牌传播方式，还必须选择这些人经常光顾的渠道，它的广告还必须让目标消费者感到荣幸。材料丰富，时代变了，企业已经到了品牌决定发展的阶段。如今，大众消费品很难创新产品。他们中的大多数都在改进他们的产品，但没有任何突破性的功能。此时，该品牌显示出其非凡的能力。以苹果为例。就技术而言，苹果在行业中并不领先，但他们可以抓住消费者的需求，创造价值引领潮流。对苹果来说，它的价值更多地在于它的品牌以及它能带给消费者的非凡体验和价值。因此，企业未来的发展应该以品牌价值创新为导向，关注品牌如何满足消费者的需求。这是一个企业的战略，它决定着企业的生存和企业能否在红海的竞争中突围返回搜狐BOB全站，查看更多