BOB全站近日，TCL集团发布公告，拟将公司名称由“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，简称也随之改为“TCL科技”。官方称此举“为准确反映公司业务范围和经营情况，清晰阐述公司致力于打造全球领先科技企业的战略定位”。

　　那么为什么原来TCL集团会更名TCL科技呢？其实如果有关注公司发展，就会知道今天的TCL早已不是从前的TCL。此前TCL集团就公告称，公司于2019年初完成重大资产重组，剥离了终端业务及配套业务，上市公司以半导体显示技术及材料业务为主，保留产业金融和投资业务以支持和赋能主业发展。

　　TCL科技表示，公司已发布新阶段企业纲领，明确以科技为核心的业务方向和战略定位。由于公司业务范围已发生实质变化BOB全站，故“TCL 集团”不再适用。

　　围绕全球领先的智能科技公司，公司将大力推进半导体显示及材料业务BOB全站，并择机在高科技、大资产、长周期领域寻找兼并重组机会，配置科技发展中最基础的、最核心的资产。“TCL 科技”可以准确表达公司本次升级后的愿景和战略定位。

　　从昔日的TCL集团，到今天的TCL科技，可以看到中国越来越多企业看是看重科技产业的发展，并希望达成中国科技产业的崛起再创新的辉煌。尤其是随着5G和AI等前沿技术的加速到来，催生未来万物智联的新时代，传统的家电企业将迎来新一轮的加速迭代。

　　实际上应该可以理解为，公司的业务范围收窄，更加聚焦科技领域发展。不过，就在所有手机、电脑、家电、电子等等单一领域起家的公司忙着拓展业务的时候，TCL反其道而行之不得不说还是有些让人匪夷所思，更何况这样的换汤不换药对于外界公众，尤其是对于品牌传播来讲，意义不大。毕竟，TCL三个字母是什么意思，恐怕都鲜有人知。

　　TCL官网对于品牌名称的解释为“the Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。”再之前以前意思是中国雄狮，the China Lion。但是其实，在用英文诠释品牌缩写的背后，是一家不折不扣的中国企业，它来自广东惠州，本名叫做Telephone Communication Limited（电话通讯有限公司）。由于产品质量，网友一度送其太差了。TCL早期名字在民间没法传播，由于刘晓庆正出演电视剧《武则天》，代言TCL王牌彩电，大家都叫刘晓庆彩电，一度“王牌”成为了TCL彩电的代名称，现在好像这个王牌都忘了。

　　品牌使用英文字母缩写作为名称在全球都非常流行，我国更甚，一方面是受西方文化的影响，一方面是企业业务刚性需要，比如境外注册等。但是，脱离品牌原意而另造解释的案例其实并不多，比如韩国的LG，目前的品牌诠释为“Lifes Good”，但原意为Lucky Goldstars的首字母，也就是公司前身乐喜金星的英文名称缩写。再比如国产低端汽车品牌比亚迪，在BYD的基础上扩充了“Build Your Dreams”的含义。网友的＂逼样的＂也很逗。

　　这样的做法，确实对于品牌的理念输出和定位认知等方面有正面意义。然而不同于TCL和LG等品牌的是，很多类似的字母品牌并没有刻意创造品牌的字面含义，而是将字母的组合视为一个整体，在这个基础上衍生中文翻译，这样的传播方式更贴近中国消费者的语言习惯，也更方便记忆。比如BMW，德文为Bayerische Motoren Werke AG，中文为“宝马”（“宝马”这个名字是怎么来的？其实现在也不叫宝马），也是至今为止经典的品牌翻译案例之一。比如HP，英文为两位创始人戴维帕卡德（Dave Packard）和比尔休利特（Bill Hewlett）的姓氏组合Hewlett-Packard，中文为“惠普”。再比如HTC，原意是High Technology Computer Corporation，中文也有宏达电子，甚至是后来的“火腿肠”等非官方名称。

　　所以说，字母组合的品牌名称其实也是一把双刃剑，一方面可以让本土品牌增加与西方文化的联系性，但是另一方面在反哺本土传播的时候也会遇到一定的阻碍。品牌在做定位策划的时候，还是应当根据自身情况和地区特色制定方案，巧妙运用不同语言的切换，让自己的品牌能够更加深入人心。

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