BOB全站在信息过载的当下，争夺用户注意力已经成为了品牌之间新一轮的“战争”。为了快速吸引用户关注，各大品牌的营销方式和策略也在不断推陈出新。

　　纵观2020年，无论是天猫关于易烊千玺形象的二次元营销还是腾讯被骗后的“憨憨人设”营销，都给大家留下了深刻的印象。

　　虽然市场受疫情影响越发艰难，但也迫使从业人员将更大的心力投入到创意和内容本身，一起来看看2020年那些令人难忘的营销案例吧！

　　比起以往，2020年的毕业季格外艰难，广大毕业生因为疫情的缘故要面对更为严峻的就业市场，不安、焦虑、迷茫的情绪始终笼罩在群体之间BOB全站。

　　在这个不同寻常的毕业季，天猫同样不走常规路，用一件白衬衫将毕业季的情感具体化，以此给百万毕业生加油打气。

　　“每个人的开始都是一件白衬衫，每件白衬衫都将写满未来。”在文案中，天猫将白衬衫双关化，它是一件物品，也代表着充满无限可能的每一个穿着白衬衫走上职场的青年。

　　真诚的情感共鸣永远是打动用户的不二利器。在拍摄的短片中，真实的展示了毕业生认真准备简历、着装以及面试时紧张等细腻的场景和情绪，这些细节的刻画很难不让人触动。

　　除了线上，线下传播将活动辐射到更多人群。在上海徐家汇地铁站，天猫将十位毕业生的白衬衫和八位名人当年穿过的白衬衫放置在一起，策划了一场特别的展览。

　　无论是毕业生还是已经走上职场的人员，看到展览都产生了强烈的共鸣。这种积极向上鼓舞式的营销也让大众对天猫品牌产生好感，品牌价值和形象由此提升。

　　2020年6月6日，快手为庆祝成立九周年，推出了题为《看见》的宣传视频。视频由奥力给大叔出镜演绎，致敬每一个认真生活的平凡大众。

　　《看见》的快速破圈以及被认可的原因也不难得出：它以尊重和理解的姿态，站在普通人的视角，展示了平凡生活的伟大和意义。这种积极向上的价值观导向赢得了用户的心，也给予了千千万万普通人认真生活的勇气。

　　还有人不知道“千喵”吗？他是四字弟弟的二次元形象。去年8月，天猫官宣“千喵”加入代言人阵容。

　　提及二次元营销，已经是近几年品牌进击年轻群体绕不开的话题。天猫打破次元壁，以虚拟易烊千玺作为代言人，就是想以此吸引更多的年轻人。

　　虚拟形象只是第一步，在此基础上，天猫还建立了一个年轻基地—天猫LXSH（理想生活）平行世界。在这个平行世界中，千喵会拍照、参加买家秀挑战赛、在理想生活果园种千禧果，用户也可以和千喵互动。

　　互动感是此次营销成功的重点。粉丝追星，需要和偶像有互动，但真人偶像必然不可能满足粉丝长期、众多的需求，但虚拟偶像可以很好的做到这一点。在各种平台，粉丝和虚拟偶像一起玩、一起做公益，无论是活动形式的趣味性还是互动的长久性，都极大满足了粉丝追星的心理和需求。

　　去年9月，连锁快餐品牌老乡鸡正式宣布相声演员岳云鹏成为其首位品牌代言人。

　　代言一官宣就受到了广泛关注，尤其是土味宣传海报，更是给网友带来了无穷的乐趣。

　　为什么岳云鹏和老乡鸡的合作能破圈层并带来不错的品牌效应？究其原因有以下几点：第一自然是代言人和品牌形象的契合，岳云鹏朴实接地气的人设非常适合老乡鸡，两者都走的亲民路线；再次是营销的前期预热，在代言合作之前，老乡鸡董事长和岳云鹏在微博上已经互动多次；最后还有用户参与，这次品牌方邀请网友参与到代言人决策，借此加深了品牌和消费者的连接。

　　一提到花西子，你会想到哪些关键词。“国货之光”？“东方美学”？“民族文化”？

　　首先是产品的研发，花西子坚持“东方彩妆，以花养妆”的理念，在产品中添加精选的花卉精华或草药成分，打造适合中国消费者的健康彩妆。其次是产品的设计，相信不少人购买花西子都是被其浓厚中国风的高颜值所吸引。

　　此外，在代言人的选取上花西子也展现了独特的中国风。例如杜鹃和周深，前者一直以清冷雅致的东方美被大家称道，后者的歌曲也传递着浓厚的民族文化。

　　磕CP是当下年轻人获取快乐的重要方式之一，但奶茶届也能被磕？去年，喜茶与茶颜悦色合作，推出“喜茶版”和“茶颜悦色版”联名礼盒。这一操作让网友激动不已，兴致勃勃地磕起了“喜悦”CP。

　　两者的合作源于一场“错付”，喜茶抽奖抽中了一名叫做“等一杯茶颜悦色”的用户，还因此上了热搜。

　　在热度的长期助推下，两者成功合作，带来了1+1＞2的效果。虽然是竞品，但两者调性、推广区域和价格上的差异让合作成为可能性。

　　除了双方的差异性，此次联名营销的成功也离不开品牌对年轻人追梗以及磕CP行为的深刻洞察。

　　还有人不知道2020腾讯被三个骗子骗了1600万的事吗？真的是活久见系列BOB全站！

　　事件刚传开时，全网上下都在看笑话以及吃瓜，不过腾讯的公关水平也是不一般，顺势而为，通过卖惨、自嘲等方式赚了一波热度。

　　快速推出一条自嘲视频，视频一发出迅速发酵，众多品牌以及网友纷纷参与互动，将热度推上顶峰。

　　从以上案例中不难发现品牌营销的一些成功特征：准备把握特定群体的情感触点；品牌调性的传播着眼于每一个层面；抓住Z世代寻找自我、寻求新鲜事物的特色；会玩梗、放低姿参与互动。