BOB全站对于企业来说，战疫首先要有生存力。企业的生存需要有一个长效机制，以应对大环境的突变。市场经济的成熟有一个过程，此次疫情加速了市场经济发展的规律性。每个企业在经营过程中都会面临一定的危机，只是这次疫情算是突然拉起的警钟，许多企业猝不及防。然而，越是非常时期，越要平常思考。任何时间，做“正确的事情”都远比“正确的做事”重要！企业的生存力与品牌的表现力关系密切，而新冠病毒的突袭，正考验着品牌的免疫力。

　　然而，如何界定“有品牌”、“没品牌”呢？许多人想做品牌，但对“品牌”的认知还很粗浅，以为有商标就是有品牌，然而，商标只是品牌的一个识别记号。“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。从不同的角度有不同的理解，可以是具有经济价值的无形资产，可以是抽象的、特有的、能识别的心智概念，可以是理念、行为、视觉、听觉CIS，也可以是企业的VIS识别系统。根据现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是营销者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。通俗来讲，基本的品牌定义说的是，只要有名字、有标识、有符号，就是一个品牌，品牌就是为了和别家的商品做区别而存在的。

　　质量是企业生存的本质，品牌则是表现，两者均是企业竞争力的核心，而品牌更是质量实力持续积累的结果。品牌的存在就是企业的存在，市场如战场，品牌是企业存在的一个“番号”。事实上，从企业注册完成、开门营业的那一刻起就开始在做品牌了，整个企业的运作过程，就是在做品牌，就是为这个“番号”服务，最终目的是回到市场，促成消费。品牌存在于“输、赢”的轨迹上，出了名的叫知名品牌，而这，也是多数人所知道的“品牌”。

　　品牌其实就是要做产品，提供周到的服务，并创造利益。在同质化产品泛滥的当下，消费者有了更多的选择空间，也会因为选择太多而感到困扰。而一个有长期信用的品牌，会降低顾客的选择成本和风险BOB全站BOB全站，并进一步让社会可以有效地监督它。反过来，让顾客产生了信任，商家的营销成本也就降低了。然而，实际上在消费者的心里，每个品类只能记住两三个最好的、最特别的品牌，所以，品牌必须要差异化，有差异化才会有竞争力，才会赢得消费。

　　消费分为生产消费和个人消费。生产消费是指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。个人消费是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是 “生产过程以外执行生活职能”，是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件，是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。通俗地说，就是买东西。而选择买什么的过程，会有多种情感因素发挥作用，竞争也在这个过程产生。

　　消费可以看做是国民收入流通的基本状态之一，一个人的支出，就是另外一个人的收入，总支出等于总收入。社会总需求等于消费和投资之和，从总需求中去掉投资支出，就是消费支出，可以从中判断平均消费倾向和边际消费倾向。消费也是宏观经济学中的一个基本变量，消费的过程会造成量变和质变的变化，而质变和量变也会反过来影响消费。如果没有疫情影响，也会有这样的变化，只是变化的大小不一样。消费存在于“入、出”的平衡中，就看消费者怎么选择，量变与质变就在选择的过程中形成。而品牌，便是为消费者的选择而服务。

　　投入一个品牌，首先要想到，它将被如何用？品牌输出后，谁将要用它？品牌输出既要满足消费需求，也要赢得价值认同。消费选择与品牌输出有着一定的“互利”关系。对于消费者，在消费选择时，考虑的无非“信得过、我喜欢、被感动、被体验、试试看、货比三家”。对于销售端，也要从不同角度发力：“有需求、我能做，你喜欢、我更好，你不懂、引导你，我创新、吸引你”。消费一定要讲究理论、利益关系，品牌输出需要寻找到满足消费需求和赢得价值认同的交叉点——也是产品销售的支撑点。毕竟，人们不可能把所有的钱都用来消费所有的需求。

　　品牌包装当中，品牌的投入是一种重要的选择。选择什么样的价值，找哪一个消费端来做，都需要经过衡量。然而，不管C端B端，都存在一定的共同点，就是都要盈利！品牌投入有三个维度的表现：首先，选择产品很重要，要有充分的依据，要考量市场需求、消费端以及价值；选择好产品，做品牌投入就有了信心，满足市场需求的同时，衡量好要放在哪个消费端实现价值；做好品牌包装后，就要进行推广，让市场感知品牌的存在，并让消费者产生认同感，最终实现价值。不管是哪一种表现方式，最终都要落到价值的层面上。

　　然而BOB全站，不是一个好的品牌包装就可以一劳永逸，最终价值的认同，不只是靠广告或者品牌策划就能实现，也不是靠局部发力就能做出来，它是整体的一个系统，它的存在要看这个机体是否健康。疫情下，企业面临的一个很大的问题就是判断力和选择力。“诸药为各病之药，茶为万病之药”，嚼食不同的茶叶能够治愈不同的疾病，这种说法现代科学也已经确认。「荷蓬」吕总坚定做茶，并且围绕着茶，在所有产品当中选择了“茶源素”这个领域，并且坚持越做越深化，更加印证了选择的重要性！

　　在竞争激烈的市场环境下，还有一部分企业认为：酒香不怕巷子深！但其实，也可能只是躲在巷子里罢了。无论是餐饮还是其他产业链的商家，不得不承认互联网正在改变着很多人的行为习惯，特别是受到这次疫情的影响，许多农民都主动上线为网民，如果再藏到巷子里，可能就会被遗忘了。品牌承载着一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。那么，品牌投入为了谁？为了价值依据！有价值依据就会获得市场回报。