BOB全站在宝贝高同质化和分化的时代，一定为企业的品牌在消费者的心目中占有一个独特而有利的位置，当消费者对该类宝贝或服务有所需求时，企业的品牌可以或许在消费者的候选品牌类中跳跃出来。

　　比附定位就是高攀名牌，对比名牌来给自己的宝贝定位，但愿借助知名品牌的辉煌来晋升本品牌的形象。比附定位凡是采取以下三种体例来实施：

　　1、“第二主义”，就是明白认可市场的第一品牌，自己只是第二。这种策略会令人们对公司发生一种谦善诚恳的印象，相信公司所说是真实靠得住的，如许较轻易使消费者记住这个凡是难以进入人们心智的序位。第二主义最闻名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二，我们要进一步尽力”的定位。

　　2、接贵攀高：起首是认可市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地域或在某一方面还可与这些最受消费者接待和相信的品牌不相上下，等分秋色。这之内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。

　　3、俱乐部策略：公司若是不克不及获得本市场第一地位又没法高攀第二名，便退而采取此策略，但愿借助群体的声誉和恍惚数学的手法，打出会限制严酷的俱乐部式的高级集体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的辉煌形象来举高自己的地位形象。这以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的定位为“美国三大汽车之一”。这种定位使消费者感应克莱斯勒和第一、第二的ge、福特一样都是最好的汽车出产商。

　　好处定位就是按照宝贝或者所能为消费者供给的好处、解决问题的水平来定位。因为消费者能记住的信息是有限的，常常只对某一好处进行强烈诉求，轻易发生较深的印象。这以宝洁的飘柔定位于“和婉”;海飞丝定位于“去头屑”;潘婷是定位于“护发”为代表。

　　usp定位策略的内容是在对宝贝和方针消费者进行研究的根本上，寻觅宝贝特点中最合适消费者需要的竞争敌手所不具有的最为怪异的部份。这以美国m&m巧克力的“只溶在口，不溶于手”的定位和乐百氏纯清水的“27层净化”是国内usp定位的经典之作。又如，巴黎欧莱雅：含法国孚日山spa矿泉水，锁住水份。

　　该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突起宝贝专为该类消费群体服务，来取得方针消费群的认同。把品牌与消费者连系起来，有利于促进消费者的归属感，使其发生“这个品牌是为我量身定做”的感受。如金利来的“男人的世界”、万宝路卷烟的“万宝路的男人”、哈斯维衬衫的“穿哈斯维的男人”、美国征兵署的“成为一个全材”的定位。

　　市场空白点定位是指企业经由过程细分市场计谋市场上未被人正视或者竞争敌手还将来得及占领的细分市场，推出能有用知足这一细分市场需求的宝贝或者服务。如西安杨森的“采乐去头屑殊效药”的定位和可口可乐公司果汁品牌“酷儿”的定位。

　　该定位就是与某些知名而又属习以为常类型的宝贝作出较着的区别，把自己的品牌定位于竞争敌手的对峙面BOB全站，这种定位也可称为与竞争者规定界限的定位，这以七喜的“七喜，非可乐”为代表。

　　依照品牌在消费者心中的价值凹凸可将品牌分出分歧的档次，如高级、中档和低档，分歧档次的品牌带给消费者分歧的心理感触感染和感情体验，常见的是豪侈品牌的定位策略，如**的“**从未改变世界，只是把那留给戴它的人”、江诗丹顿的“你可以等闲的拥有时候，但没法等闲的拥有江诗丹顿”和派克的“总统用的是派克”的定位。

　　即连系对比质量和价钱来定位，质量和价钱凡是是消费者最存眷的要素，并且常常是彼此连系起来综合考虑的，但分歧的消费者偏重点分歧，如某选购品的方针市场是中等收入的理智型的采办者，则可定位为“物有所值”的宝贝，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对峙的定位。这以戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”和雕牌用“只选对的，不买贵的”为代表。

　　将文化内在融入品牌，形成文化上的品牌差别，这种文化定位不但可以大大提高品牌的咀嚼，并且可使品牌形象加倍独具特色。酒业运用此定位较多，如珠江云峰酒业推出的“小胡涂仙”的“可贵胡涂”的“胡涂文化”和金六福的“金六福———中国人的福酒”的“福运文化”的定位。

　　对比定位是指经由过程与竞争敌手的客不雅比较来确定自己的定位，也可称为架空竞争敌手的定位。在该定位中，企业想方设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其错误谬误或弱点，并用自己的品牌进行比较，从而确立自己的地位。这以泰诺的“为了千万万万不宜利用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺”为代表。

　　感情定位是指运用宝贝直接或间接地冲击消费者的感情体验而进行定位，用得当的感情唤起消费者心里深处的认同和共识，顺应和改变消费者的心理。好比纳爱斯，舒肤佳等品牌，感情定位就很精确。

　　首席定位即强调自己是同业业或同类宝贝中的领先地位，在某一方面有独到的特色。企业在告白宣扬中利用“正宗的”、“第一家”、“市场据有率第一”、“发卖量第一”等标语，就是首席定位策略的运用。这以百威啤酒的“全球最大，最有名的美国啤酒”的首席定位为代表。

　　经营理念定位就是企业操纵本身具有光鲜特点的经营理念作为品牌的定位诉求，表现企业的内涵素质，并用较切当的文字和说话描写出来。tcl的“为顾客缔造价值，为员工缔造机遇，为社会缔造效益”的经营理念定位为代表。跟着人文精力时代的到来，这种定位会愈来愈遭到正视。

　　概念定位就是使宝贝、品牌在消费者心智中占有一个新的位置，形成一个新的概念，乃至造成一种思惟定势，以取得消费者的认同，使其发生采办欲望。该类宝贝可所以之前存在的，也可是新宝贝类。金远舰的“文曲星”电子辞书的定位为代表。文曲星业成了电子辞书的代名词。

　　自我表示定位是指经由过程表示品牌的某种怪异形象，鼓吹怪异个性，让品牌成为消费者表达小我价值不雅与审美情趣、表示自我和宣示自己不同凡响的一种载体和前言。自我表示定位表现了一种社会价值，能给消费者一种表示自我个性和糊口咀嚼的审美体验和欢愉感受。如百事的“年青新一代的选择”，它从年青人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。李维牛仔的“分歧的酷，不异的裤”，在年青一代中，酷文化仿佛是一种从不外时的文化，紧捉住这群人的文化特征以不竭转变的带有“酷”像的告白呈现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，连结品牌的新颖和持久的出产力。

　　西南京航空航天大学空公司经由过程定位为“单一舱级”，成为美国最盈利的航空公司。宝马经由过程定位为“驾驶”，从而充实操纵了奔驰在贵客心中强势(尊贵)的弱点(移动不利便)，成果从濒临破产的品牌酿成盛行世界的强势品牌。云南白药创可贴经由过程“有药好得更快些”，从头定位品牌邦迪的计谋性错误谬误(无药)，反宾为主成为带领品牌。

　　可见，品牌在一条道路上时，从头定位的主要性。所以，从此刻起头，思虑下你的宝贝或者品牌需要从头定位吗?

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