BOB全站品牌设计概念起源于德国，30年代，受希特拉法西斯主义的压迫，代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散，绝大部分师生出走美国，担任美国大学的设计负责人，或开起了设计公司，这样品牌设计概念传到美国，二战后，又从德国、美国、英国传到日本、香港，再传到台湾。

　　其一、八十年代末，随着香港商业和文化鼎盛时代到来，品牌设计已经相当成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易，受香港和时势的影响，以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

　　其二、大约同时期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设计概念。

　　所以九十年代初，随着深圳的发展，涌先了国内第一代品牌设计师，也就是logo设计、vi设计师。随后影响北、上、广，再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年，但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展，也步入了快车道。

　　到二十一世纪的今天，设计品牌时，我们到底在设计什么？为什么需要品牌设计呢？

　　前意识设计叶平认为实际上商品交易经历了从物质到精神的过度，原始社会早期，交易可能就是功能价值的等价交换，原始社会后期，交易就有了精神属性，女人用编织的渔网换来兽皮，就知道要挑一件花纹更好看的兽皮，“好看”其实就是一个精神属性。

　　时至今日，商品价值=产品功能价值+产品精神价值，其中产品的精神价值变得越来越重要，“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。

　　但是实际上，“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装；包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确，让消费者更容易的理解和感受，包装的最终目的还是为消费者服务。

　　这正是品牌设计的意义所在：即降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设计能改变生活的道理。

　　品牌是某种物理属性和精神属性的总和，企业通过品牌战略将商品品牌化，最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。

　　品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。怎么理解呢？

　　我们看优衣库品牌化过程，柳井正从美国留学多年后回到日本，接手父亲手中的优衣库，此时优衣库还只是一个日本国内的年轻服装杂货，基本谈不上品牌，发展到2000年之后，柳井正想做一个世界性品牌，像瑞典的H&M和美国的GAP一样，只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性，但是怎么便宜，又怎么去好？是一个关乎平衡和商业技巧的大问题，他和设计师佐藤可士和探讨的时候，佐藤很快明白了柳井正的想法，提出了“美学的超合理性”这个概念，说白了就是又便宜又好的东西，佐藤将这个概念术语化，从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度。

　　“美学的超合理性”这个概念一出来，品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来，一切围绕这个品牌概念展开，2006年，进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责，佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手，店铺设计师片山正通，网站设计师中村勇吾BOB全站，另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计，各个方向上一流高手，并没有各自为政，最终我们看优衣库的设计，严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下，logo、vi设计、广告设计、店铺设计、陈列设计、网站设计、音乐设计全部都在讲叙一种属于东京的快时尚产品，消费者进店就体会到高性价比、东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感，这正是优衣库要传达给消费者实际的东西，也成了购买理由。

　　logo 设计之前的概念太重要了，概念和商业方向是一脉相承的，商业方向涉及到对市场和消费者的洞见，品牌概念设计其实就是商业方向的设计，消费者需求的设计。

　　早期的品牌设计，我们大部分只是去讲logo图形代表什么，代表发展无限，代表财源广进，代表国际感，听得老板们都乐呵呵的，那时有个logo甚至就是品牌，vi手册不是用来指导落地执行的，是用来送客户、送加盟商、送朋友的，告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个logo图形，logo再好看，在系统面前也是苍白无力。中国品牌化发展到如今，你还觉得logo就是品牌吗？

　　实际上，品牌设计根本就不是一个logo的事情，一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；而这个系统才能体现品牌设计的价值，也只有系统化设计，品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。

　　我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌，苹果、星巴克、uber、可口可乐，他们都是一个系统的表达，从品牌概念到命名、到理念、到logo、到销售终端、到广告系统、到网络设计都是紧密相连，环环相扣的，甚至整个品牌系统就像一个精密的机器，协同后才能产生协同力，完成机器的运转。如果平面、空间和网络各自为政，没有系统去组织，产生就是消解力，消费者也就难以理解一个品牌，这就失去品牌化的目的是为了减少沟通成本的初衷。

　　移动互联网时代，我们的生活和互联网水融，品牌设计也得互联网化，满足基于屏幕的显示和传播的需要，媒介触点改变带来设计思维的转变，这是当下品牌设计的新的转变，作为设计师，我们应该熟悉品牌各个媒介触点，在每一个触点上有更好的品牌视觉形象，同时需要去平衡线上和线下的关系，考虑品牌系统在平面，空间，网络上的延续，这些都是互联网化带来新的挑战。

　　当下国家正大张旗鼓地推进品牌计划，支持发展民族品牌，发展实体经济，在这个经济转型的风口，我们民族产品的确需要品牌包装，增强国际竞争力，这是商业品牌化最好的时代，也是品牌设计师最好的时代，所以前意识设计公司从一开始就从品牌系统着手，我们服务的客户基本都是从概念开始，命名、理念、logo设计、vi设计、包装设计、网站设计、店面设计等等；只有从系统去思考品牌，才能更好的去服务客户，也只有系统的品牌设计，才能协助客户，为消费者，为社会提供全新的商品功能价值和精神价值，这个正是我想去做的一件事情。

　　品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

　　企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,以消费心理为依据,正确设计自己的品牌形象。鱼爪设计认为,要正确进行企业品牌形象的定位应重点做好以下四方面的工作：搞好市场调查、品牌形象设计要有特色、进行有序的品牌延伸、开展有效的品牌宣传。大致也可以概括为两大方面：

　　企业品牌定位必须有三个必经的阶段：明确细分市场——选择目标市场——具体品牌定位。细分市场可以从地理、人口、心理、等不同维度进行，选择目标市场要考虑细分市场的规模和进入方式等，品牌定位后要切实贯彻执行。

　　明白了品牌定位的流程之后，我们就得具体开始做品牌定位了，它有很多策略，例如：首席定位、功效定位、价格定位等。

　　品牌设计是是基于品牌正确定位的，它是一个协助企业发展的环节，使企业树立正确的使命、愿景、定位、目标、价值观、品牌故事，并快速的镌刻有效深刻的记忆。

　　品牌定位是品牌最内在的表现，是与其他品牌竞品的差别，甚至是优势，想要传达给消费者怎样的价值观以及在消费者心中树立什么样的形象。

　　休闲食品一直深受广大人民群众喜爱。随着生活水平的提高，也逐渐升格为大家日常消费的必需品。

　　同时，消费者不再满足于简单的零食用于消遣，而是不断追求多重方面都符合自己需求的零食。

　　从发展进程来看，我国休闲食品行业目前正处于高速增长期。随着互联网电商的兴起，如今更是迎来百舸争流的局面。食品种类不断丰富，功能特征日益明显，区分细致彰显个性，也更加注重与消费者之间的互动和联系。

　　在竞争激烈的行业背景下，蒙坤食品有限公司计划开发一条全新的产品线，并将其打造成全国知名的地域特色品牌——梦额吉。

　　内蒙古蒙坤食品有限公司是内蒙古草原特色休闲食品行业中的标杆企业。梦额吉牛肉干选用纯天然内蒙黄牛腿肉，采用浸入式酱烤工艺。坚持纯天然食材制作，不添加任何防腐剂、添加剂，倡导健康与美味并存的品牌理念。

　　此次设计项目，蒙坤公司希望将「梦额吉」打造成全国知名的牛肉干品牌。让人们在饥饿疲惫的时候，咀嚼着口感丰满、营养十足的牛肉干，放松心情，感受来自草原的浓浓情意。

　　根据行业背景和梦额吉牛肉干的品牌定位，我们梳理出此次品牌设计的三个要点：

　　额吉在蒙语里是母亲的意思，虽具有一定的民族色彩，但这一形象背后所深藏的情感内涵，是所有人都能够轻易感受并深刻体会的。

　　最终 LOGO 中的额吉形象，梳着两个麻花辫，裹着头巾，身着蒙族传统服装，双手向前，捧着一盘热腾腾的牛肉干，脸上露出朴实、慈祥的笑容。种种细节结合到一起，让人分外亲切。

　　设计只是品牌建设中的一个环节，让品牌最终胜出的是产品的综合实力，而不是设计。如果你的产品本身缺乏竞争力，无论设计方案怎么包装，那也只能是治标不治本，最终市场和消费者会给出真实评价。

　　设计是一个锦上添花的过程，使本来优质的产品更加吸引人，但是真正最重要的依然是品牌的综合竞争力。

　　品牌VI设计是品牌形象和企业产品的一种视觉效果的统一，是一个系统化的整体，现在的消费者品牌意识越来越强烈，企业也愿意在品牌VI塑造上投入更大预算，具体来说，品牌VI设计可以带来哪些效果：

　　如今市场竞争激烈，想要让产品脱颖而出变得更加困难，企业vi设计可以提升品牌竞争力，帮助企业获得一定优势。品牌VI设计能提高知名度，让你的品牌有创意、有特色、风格新颖，给人眼前一亮的感觉，因此对处于上升拓展阶段的企业来说，做品牌vi设计是一项必要投资。VI设计可以私信@元化设计，免费提供设计建议和各行业VI设计参考案例。

　　网络时代，是流量经济，流量代表知名度。品牌vi设计能够对企业、对产品进行包装，产品的包装设计、品牌的形象打造都是一种无声的“广告宣传”，优质的品牌设计方案能为企业带来难以衡量的利益。而实现品牌延伸可以降低企业新产品投入市场的风险，并有效降低宣传成本。

　　宁可有缺陷，不允许没有特点，如今产品的“同质化”现象太严重，海量的商品中，怎么才能让消费者一眼记住？答案是做品牌形象vi设计，让你的品牌形象、包装设计明显地区别于对手，提高品牌辨识度，让消费者记住你的品牌，往往就是成功了第一步。建议大家在做VI设计之前先了解一下VI设计的基础知识，搜集一些同行案例，可以私信@元化设计，免费提供设计建议和各行业VI设计参考。

　　经久不衰的品牌都是因为它们拥有一群稳定而庞大的消费群体，品牌vi设计建立起品牌形象，将企业文化理念转化成视觉“语言”，持续不断的展现在用户眼前，使品牌逐渐被更多人理解并认同。长此以往，逐渐形成品牌优势，建立品牌忠诚度。

　　Vi设计也是品牌的形象设计，它不仅是一个企业的企业文化内涵的体现，更是对消费者的责任与担当也是荣誉所在。对VI设计有困惑可以私信@元化设计，免费提供设计建议和各行业VI设计参考案例。Vi设计在品牌形象中有着潜移默化的能力，而vi的设计也是有着自己的原则标准的：

　　Vi设计就是为了让企业的形象和给消费者传递的视觉效果达成一致性，vi设计的作用就是更加有效的将企业的文化等信息进行传播，给社会大众留下一个好的印象，并将企业的影响力通过vi设计进行进行视觉传输。统一性的原则标准就是为了让社会大众对企业的形象有一个完整的认识。

　　有效性就是企业经过精心设计的vi品牌形象能够有效合理的运用，vi设计的重要作用就是为企业营造一个好的视觉形象以及良好的管理理念，对企业以及品牌的形象都是有所提升的。

　　Vi的设计就是将繁琐的文字语言通过艺术性的视觉图形传达出来，vi的设计能够吸引消费者的眼睛，给消费者带来视觉的美感，让消费者有一种不一样的体验。Vi的设计具有强烈的亲和力，能够让消费者对企业产生粘性，让消费者对企业有一定的认知以及认可。具有价值的vi设计就越贴近人们的生活以及视觉效果。

　　某天，我在一个小型的商业广场旁边看见了这样一个大的广告牌：密密麻麻的写满了大小不一BOB全站、形状不同、颜色各异的文字和图案。乍一眼竟不知该把目光投向哪里，仔细看时才发现是商场内不同店的店名或品牌标志。有的标志一目了然，看了便知该店是做什么生意的，可有的怎么也看不懂，猜了半天也不知它到底是做什么的。不知你是否也曾遇到过这样的情况呢？

　　商标被认为是代表品牌的符号，具有识别品牌的作用。为什么有的商标看似简单却能成功植入人心，而有的商标看似华丽却像谜一样难懂且无实际意义呢？对于商标，大部分品牌仍喜欢用语言文字的方法来表达而忽视了视觉的重要性。劳拉·里斯在《视觉锤》一书中指出，企业不应该把商标仅仅看成一种装饰，而应看成是潜在的视觉锤，即品牌进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径。

　　“一个新品牌除非包含甚至植入了一个有力的视觉锤，否则就不太可能成功。”要发展出一个视觉锤，你需要一个可以将它通过视觉表现出来的狭窄的概念，且这个概念最好能与品牌的定位相匹配。“真正的锤子也要配尖锐的钉子。”语言的钉子与视觉锤二者结合，便于将一个特定的字眼钉入顾客的心智。以下是八种创建视觉锤的常用方法：

　　创造一个独特的、简洁的新形状是创建视觉锤的一个有效方法，顾客容易将其与其他品牌区分开来。大部分商标主要是由圆形、方形、三角形、星形等传统形状构成的，相似性较高。如汽车品牌中的丰田、大众、马自达、奔驰等都是以圆形为主，它们的区别在于圆圈内的图案有所不同。这些汽车品牌标志的整体差异不大，只要稍作改变就成了另一个品牌的标志，容易使人混淆。如果常用的形状已被其他品牌占用，可适当增加一些创意让商标变得别致。在汽车品牌中，同样采用圆形作为商标的奥迪就有很高的辨识度，它将四个圆圈连在一起，环环相扣，让人觉得与众不同。宝马MINI车标也容易记住，它在圆圈两边增加了几排横线制造出翅膀的效果，圆圈内标有MINI字样，让人一眼就能识别出来。

　　相对于文字和图形而言，颜色应该是抢先进入眼帘的，选对颜色更能给人视觉冲击感。通常而言，红色、黄色、橙色、蓝色、绿色等靓丽的颜色更能吸引人，品牌可通过抢先占据某个特定的颜色建立品牌声誉。如定位系列丛书就把书面统一印刷成红色，不但可以增强视觉效果，还能提高书的辨识度（若在书店寻找该系列书本时，可直接去摆放红色书本的区域查看）。在银行业，大部分银行采用红、白、黑三色来构建自己的标志，如中国银行、工商银行、汇丰银行（若仅从装修色调上来看，相信多数人无法区分中国银行和工商银行）。在这一点上，平安银行和农业银行就做得很好，它们分别选用橙色、绿色作为自己的主色调，业内暂无人与之相同，顾客仅凭颜色就能识别。

　　无形的产品通常采用商标来建立视觉锤，有形产品则可以利用产品自身特点直接形成视觉锤。服装品牌odbo专注黑白两种颜色，凭借个性的设计和独特的风格开创了黑白时尚，建立了属于自己的地位。乐天小熊饼干是一款巧克力饼干，它的特别之处就是将饼干制成了立体小熊的样子，小熊肚子里装满了不同口味的巧克力，既可爱又美味。独特的产品设计不仅让小熊饼干赚足了孩子们的眼球，还成为了消费者购买休闲零食的一个重要选择。事实证明，产品本身就是最好的营销，自带视觉锤的产品就是完美的锤子。

　　包装是辨别产品的一个最直接的方法，包装的形状和构成都可以成为重要的视觉要素。“如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品包装看起来不一样。”费列罗榛果威化巧克力不论从包装到价格都金光闪烁，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。还有一种方法是众多品牌善用的：同品牌不同口味产品用不同颜色包装以示区别，如康师傅方便面的包装（红色代表红烧牛肉味、紫色代表老坛酸菜味、蓝色代表鲜虾鱼板味…）。

　　“语言和视觉传达的是完全相同的信息，不同的是可记忆性。”人们总愿意相信看到的而不是听到的。视觉能引发情感的力量，传播动态的画面比静止的画面更有效，可信又易记。品牌可使用电视媒体视觉演示的方式来增强视觉锤作用。德芙巧克力广告巧用随风飘扬的丝带来展现巧克力丝滑般的口感，将无形的味觉视觉化，使品牌特性深入人心。

　　人们都有爱屋及乌的特点，小时候可能因为喜欢某个老师而喜欢上某一门课，长大后也可能会因为喜欢某个创始人而喜欢他所创立的品牌。人人都对公司的人充满好奇，人人都认为公司的产品和服务反映了创始人的价值，创始人的人格魅力可以为品牌加分。褚橙的创始人褚时健曾是中国烟草的风云人物，在沦为阶下囚获释后75岁开始种橙子，以褚时健名字命名的褚橙也因此变成了“励志橙”。褚时健让这个不起眼的橙子成了一种文化、一种精神，褚橙也成了多数人的一种选择。

　　国旗是一个国家强有力的符号，相信看完电影《战狼2》的朋友都印象深刻：在冷锋率领华资厂员工撤离的路途中，他手举五星红旗穿越交战区时武装份子自动停火让他们平安经过。此时，五星红旗成为一张走向安全的通行证。也许五星红旗在我们眼中只是简单的一块布，但在武装份子眼里他们看到的是背后的中国。商业中也是如此，符号能使无形的产品具有生命力，尤其是能够将之语言化的视觉符号比那些无法用语言表达的抽象设计要强大得多。保险、汽车租赁、技术咨询等服务业可借助符号将无形产品视觉化。

　　心智具有崇尚简单、厌倦复杂的特点，在营销中，简单和一致性总是比复杂与多样性要好。企业可适当引入动物形象来助力品牌推广，只有协调好品牌名、视觉锤和语言钉子三者之间的关系，才能对外形成一致的宣传效应。施华洛世奇（SWAROVSKI）是世界首屈一指的水晶制造商，其产品以光彩夺目、璀璨与高度精确的水晶以及相关的产品闻名于世界的奢侈品品牌。品牌名选取天鹅（SWAN）的谐音，品牌logo加入了天鹅的形象，代表着水晶的美好、圣洁、高雅，该品牌在很多人心中已然是高贵、优雅、美丽和品位的化身。

　　视觉锤和语言的钉子是建立一个成功品牌的关键因素，创建视觉锤应该以语言的钉子为导向。不论采用哪种方法，终极目标是将一个特定的字眼钉入顾客的心智，最好能让顾客一眼认定是你。此外，视觉锤与品牌都忌讳延伸，不能把同一个视觉锤用在不同品牌上，同一个品牌也不要使用多个视觉锤。视觉锤是一个单一的概念，为避免混淆顾客心智，一个视觉锤就只代表一个品牌。